Thought Leader Ads

Illustration de l’application mobile LinkedIn mettant en avant une publicité Thought Leader Ad.

À quoi servent les Thought Leader Ads ?

Success stories des Thought Leader Ads

Barkha Patel
Senior Vice President, Communications, Asie-Pacifique
Mastercard

“Nous considérons LinkedIn comme un partenaire marketing stratégique, en particulier pour interagir avec nos nombreux acteurs de la région Asie-Pacifique. Lorsque nous avons eu l’occasion de tester les Thought Leader Ads, nous avons immédiatement accepté. Nous sommes heureux de l’avoir fait car les résultats ont été probants et ont confirmé ce que nous savons tous : les gens apprécient les témoignages. L’un de nos dirigeants a eu la joie de se réveiller avec plus de 500 notifications le premier jour.”

Lisez la story de Mastercard
Canberk Beker
Head of Paid Acquisition
Cognism

“Les Thought Leader Ads nous ont non seulement permis d’augmenter le CTR et de diminuer le CPC, mais aussi de proposer du contenu de manière continue en nous donnant la possibilité de promouvoir les posts de chacun de nos employés.”
Dylan Doyle
Assistant Director, Social Media
EY Canada

“Si en tant que marketeur, vous estimez que la confiance dans la marque est l’une des principales raisons pour lesquelles les décideurs commerciaux achètent un produit ou un service ET que les gens font confiance aux autres, les Thought Leader Ads de LinkedIn sont l’évolution logique de vos outils marketing.”

Se lancer avec les Thought Leader Ads

Illustration de LinkedIn Campaign Manager mettant en avant les objectifs de campagne d’une publicité Thought Leader Ad.

Vous pouvez utiliser les Thought Leader Ads avec les objectifs Notoriété de la marque ou Engagement.

Une fois que vous aurez choisi l’objectif et l’audience cible qui correspondent le mieux à votre objectif de campagne, sélectionnez “Single image ad” comme type de contenu. Sélectionnez “Video ad” si le post que vous souhaitez promouvoir inclut une vidéo.

Conseil de pro : les comptes publicitaires associés à une Page LinkedIn ou à une page Vitrine peuvent créer une Thought Leader Ad, mais la publicité sera toujours liée à la Page LinkedIn principale.

Il n’est pas difficile de demander l’autorisation de promouvoir le post de votre leader d’opinion. Il vous suffit de rechercher un employé associé à votre Page Entreprise, de trouver un post à promouvoir et de demander l’autorisation de le faire à son auteur, tout cela sans quitter LinkedIn Campaign Manager.

Votre leader d’opinion, l’auteur du post, recevra une notification et pourra accepter ou refuser votre demande. Une fois l’autorisation reçue, sélectionnez le post approuvé et utilisez-le comme publicité.

Conseil de pro : pour terminer votre campagne, vérifiez que le post répond aux critères de promotion.

Illustration de LinkedIn Campaign Manager mettant en avant une Thought Leader Ad.

Illustration de LinkedIn Campaign Manager mettant en avant les performances d’une Thought Leader Ad.

Mesurez l’impact de vos Thought Leader Ads directement dans LinkedIn Campaign Manager. Évaluez les performances de vos publicités en vérifiant les indicateurs en adéquation avec les objectifs de votre campagne.

Votre leader d’opinion peut voir les indicateurs agrégés du contenu organique et payant sur son post organique.

Conseil de pro : encouragez votre leader d’opinion à enregistrer les performances de son post organique avant le lancement de votre campagne pour vous permettre de mesurer son impact.