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Encontrar a maneira certa de dar lances é fundamental para gerar os melhores resultados com as suas campanhas do LinkedIn, e nós estamos aqui para ajudar! Como o espaço para publicidade no LinkedIn é limitado, os anúncios concorrem em leilões através de um sistema de lances. Um lance representa o quanto você está disposto a pagar por uma determinada ação, como um clique. O tipo de lance que você seleciona informa ao LinkedIn como dar lances nos leilões de anúncios.
Quando você cria uma campanha no Gerenciador de campanhas, a plataforma de publicidade do LinkedIn, você escolhe o tipo e define seu lance. Seu anúncio concorrerá com os de outros anunciantes que visam o mesmo público. Recomendamos começar com nosso lance de exibição máxima, nos quais o sistema inteligente do LinkedIn faz o trabalho por você. Dessa forma, você sabe que seu orçamento de marketing será investido no que realmente importa para seus negócios.
Porém, há outros tipos de lance disponíveis, dependendo dos seus objetivos de marketing, onde você pode definir um valor de lance específico. Lembre-se: se seus lances forem baixos demais ou menos competitivos, você pode perder uma oportunidade de atingir seu público-alvo. Um jeito de aumentar suas chances de ganhar um leilão é definir um lance alto e competitivo. Mas não se preocupe: mesmo que defina um lance inicial alto, muitas vezes, você acabará pagando um custo menor por resultado quando sua campanha for veiculada. Isso acontece porque, no LinkedIn, seus anúncios concorrem em um “leilão de segundo preço”. Isso significa que o lance vencedor paga apenas US$ 0,01 a mais do que o segundo lance mais alto. Ao definir estrategicamente o seu lance, você terá mais chance de chegar aos públicos que têm maior probabilidade de realizar uma ação com base no anúncio (por exemplo, clicar em um link).
Uma estratégia inteligente de lances melhora a quantidade e a qualidade de seus resultados, como cliques ou impressões, e eleva significativamente seu ROI. Você pode encontrar dicas úteis e maneiras de utilizar os lances nos guias de lances mais recentes do LinkedIn.
Ao veicular anúncios, você pagará somente por cliques, impressões ou visualizações de vídeo, dependendo do tipo de lance selecionado.
Lance de exibição máxima: nosso sistema utiliza dados históricos da campanha e informações de usuários para definir automaticamente o lance ideal para seu anúncio. De um modo geral, esta opção obtém os melhores resultados para seu orçamento e o aproveita por completo. Observação: o lance automático só pode ser usado com Sponsored Content, e a cobrança é feita por impressão. Recomendamos esta opção para obter mais resultados, aproveitar o orçamento completo e eliminar as incertezas em relação ao valor dos lances.
Lance com meta de custos: para CPC, CPM e CPV, esse tipo de lance também é uma opção de lance automático que permite ao anunciante especificar a meta de custos. As campanhas são otimizadas para gerar o máximo de resultados, e o custo médio diário por resultado atingirá o valor da meta de custo especificada, ou será até 30% maior. Esta opção está disponível apenas para certos objetivos de campanha. Você pode saber mais sobre os lances com meta de custos aqui. Recomendamos esta opção pela previsibilidade dos custos.
Lance manual: com a opção de lance manual do LinkedIn, você pode definir o valor máximo que está disposto a pagar e o custo do lance não poderá exceder esse valor. Recomendamos usar essa opção se você quiser ter mais controle sobre o valor do seu lance.
Como escolher entre os diferentes tipos de lance?
| Exibição máxima (automatizada) | Lance por meta de custo | Lance manual | |
| O que faz | Gera mais resultados ao entregar o orçamento total | Gera a maioria dos resultados possíveis mais próximos do custo por resultado especificado pelo anunciante | Os anunciantes definem o lance preferido para o leilão |
| Quem define o lance | Anunciante | ||
| Quando usar | Entrega do orçamento total | Controle do custo por resultado | Controle do lance |
| Benefícios | Volume de resultados Entrega o orçamento total Economiza tempo Sem incertezas |
Previsibilidade de custos Economiza tempo Minimização de incertezas
|
Controle de lance manual |
| Objetivos da campanha | Todos | - Conhecimento da marca - Visitas ao site - Engajamento - Visualizações de vídeo
|
Todos |
O que significa otimizar?
Otimizações referem-se aos esforços que maximizam os resultados comerciais das suas campanhas. Para os profissionais de marketing, significa o retorno sobre o investimento (ROI) ou retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS). Uma vez que o ROI é medido com base em um orçamento geral de marketing, talvez seja difícil defini-lo em uma plataforma específica. Você pode, então, usar métricas específicas como indicadores-chave de desempenho (KPI) para acompanhar o ROI, como o custo por clique (CPC).
Quais são as otimizações disponíveis para as opções de lance?
| Objetivo | Objetivo da campanha | Meta de otimização | Estratégias de lances | Cobrado por |
| Conhecimento | Conhecimento da marca | Alcance* | Exibição máxima (automatizada) | Impressões |
| Impressões | Exibição máxima (automatizada) Meta de custo Lance manual |
Impressões Impressões Impressões |
||
| Consideração | Visitas ao site | Cliques na página de destino | Exibição máxima (automatizada) Meta de custo Lance manual |
Impressões Cliques na página de destino Cliques na página de destino |
| Impressões | Lance manual | Impressões | ||
| Engajamento | Cliques de engajamento | Exibição máxima (automatizada) Meta de custo Lance manual |
Impressões Cliques de engajamento Cliques de engajamento |
|
| Impressões | Lance manual | Impressões | ||
| Visualizações de vídeo | Visualizações de vídeo | Exibição máxima (automatizada) Meta de custo Lance manual |
Impressões Visualizações de vídeo Visualizações de vídeo |
|
| Impressões | Lance manual | Impressões | ||
| Conversões | Geração de leads | Leads | Exibição máxima (automatizada) Lance manual (otimizado) |
Impressões Cliques |
| Cliques | Lance manual | Cliques | ||
| Impressões | Impressões | Lance manual | ||
| Potenciais candidatos** | Potenciais candidatos | Exibição máxima (automatizada) Lance manual (otimizado) |
Impressões Cliques na página de destino |
|
| Cliques na página de destino | Lance manual | Cliques na página de destino | ||
| Impressões | Lance manual | Impressões | ||
| Conversões no site | Conversões no site | Exibição máxima (automatizada) Lance manual (otimizado) |
Impressões Cliques na página de destino |
|
| Cliques na página de destino | Lance manual | Cliques na página de destino | ||
| Impressões | Lance manual | Impressões | ||
| Candidatos à vaga | Cliques na página de destino | Exibição máxima (automatizada) Lance manual |
Impressões Cliques na página de destino |
|
| Impressões | Lance manual | Impressões |
*Disponível apenas para formatos de anúncio Sponsored Content.
**O objetivo de potenciais candidatos está disponível apenas para contas do Gerenciador de campanhas das Soluções de Talentos.
Os cliques na página de destino são cliques no seu anúncio para abrir a URL de destino do anúncio.
Cliques de engajamento incluem cliques na página de destino, LinkedIn Page, interações sociais ou seguidores da LinkedIn Page.
Os cliques em campanhas de geração de leads incluem cliques no formulário de geração de leads, LinkedIn Page ou interações sociais.
As visualizações de vídeo são definidas como uma visualização contínua por mais de 2 segundos em 50% da tela ou mais.
Saiba mais sobre cliques cobrados por objetivo e formato de anúncio.
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