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Avalie o engajamento das empresas que você quer alcançar
Você pode avaliar o sucesso das suas campanhas de marketing baseado em contas analisando o engajamento dos compradores e influenciadores que trabalham nas empresas que você quer alcançar. O relatório de engajamento das empresas exibe o número de interações com seus conteúdos orgânicos e pagos, inclusive quantas pessoas gostaram, comentaram e compartilharam, além do total de visitas ao site da sua empresa. Isso informa se seus anúncios estão alcançando decisores e influenciadores e como essas pessoas reagem ao seu marketing.
Como acessar o relatório de engajamento das empresas
1. Prepare uma lista de empresas e carregue a lista como Matched Audience no Gerenciador de campanhas. Pode levar até 48 horas depois do upload para ser feita a correspondência das suas empresas. Se você já tiver carregado uma lista de empresas, não precisa carregar outra.
2. Depois de carregar sua lista, entre no Gerenciador de campanhas, acesse o menu suspenso ‘Materiais da conta’ e selecione ‘Matched Audiences’.
3. Clique nas listas de empresas em azul para visualizar o Relatório de engajamento de empresas. Para visualizar todos os públicos usando a lista de empresas, clique na coluna “Fonte”, selecione a “Lista de empresas”.
4. No relatório, apenas as empresas que têm uma LinkedIn Page serão exibidas na lista. Se você colocou uma empresa na lista carregada mas não a vê no relatório, recomendamos que volte à lista que carregou originalmente e forneça mais informações (por exemplo, a URL da LinkedIn Page da empresa).
5. Caso você queira compartilhar dados de engajamento com pessoas que não são usuários do Gerenciador de campanhas ou trabalhar off-line, use o recurso de exportação para baixar os dados como um arquivo CSV (nome da empresa, URL da empresa, impressões, público-alvo, engajamento do anúncio, nível de engajamento, campanhas que aparecerão no relatório CSV).
Como aproveitar ao máximo o relatório de engajamento das empresas
Comece com o nível de engajamento
Se quiser saber se os compradores nas empresas-alvo estão reagindo à sua marca, o nível de engajamento pode ajudar.
Nível de engajamento: calculado dividindo o total de engajamento com anúncios, engajamento orgânico e visitas ao site pelo número de usuários segmentados. O nível é determinado comparando o número resultante com o de outras empresas que veiculam anúncios por todo o LinkedIn.
Se os níveis de engajamento forem baixos, você talvez precise ajustar seus conteúdos, orçamento ou lance. Se os níveis de engajamento forem altos, isso é um indício positivo de que os funcionários das empresas que você quer alcançar conhecem sua marca. Isso também pode indicar que esses contatos seriam receptivos a uma mensagem pessoal, como um e-mail ou um anúncio em mensagem de um vendedor.
Saiba se seus anúncios estão alcançando seu público
Você pode usar a coluna de impressões para saber quais empresas visualizaram seus anúncios e quais ainda não o fizeram.
Impressões: total de vezes que seus anúncios foram exibidos a um usuário que você está segmentando com anúncios.
A classificação por impressão pode confirmar que seus anúncios estão alcançando profissionais nas empresas do seu interesse, além de identificar se há empresas com pouco conhecimento da sua marca.
Otimize o engajamento de anúncios, o engajamento orgânico e as visitas ao site
Visualize a coluna de engajamento de anúncios, engajamento orgânico e de visitas ao site para entender como seu marketing atrai interesse.
Engajamento de anúncios: número de pessoas que gostaram, comentaram, clicaram, compartilharam e assistiram a um vídeo (contado se os usuários assistiram a pelo menos 25% do vídeo). Inclui anúncios pagos e anúncios compartilhados viralmente.
Engajamento orgânico: número de pessoas que gostaram, comentaram, clicaram e compartilharam uma publicação na sua LinkedIn Page.
Visitas ao site: total de vezes que os usuários visitaram sua página da web vinculada à Insight Tag.
Otimize sua estratégia de anúncios com essas dicas de publicidade.
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