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Tipos de anúncios
Alcance e engaje um público profissional no feed do LinkedIn.
Interaja com leads com as mensagens do LinkedIn, a plataforma onde as conversas profissionais acontecem.
Interaja com potenciais clientes com anúncios personalizados.
Formatos de anúncios de autoatendimento para criar campanhas em minutos.
Ferramentas
Impulsione seu melhor conteúdo e alcance novos públicos.
Alcance as pessoas que mais importam para seu negócio.
Acompanhamento de conversões
Acompanhe as conversões e otimize suas campanhas automaticamente.
Avalie o ROI de seus anúncios no LinkedIn.
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Saiba mais
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Descubra quanto custa anunciar no LinkedIn.
Criação otimizada de campanhas com base em suas metas
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Como anunciar no LinkedIn
Conecte sua marca com o maior público de
profissionais ativos e influentes do mundo.
As seis etapas abaixo demonstram como administrar uma campanha de anúncios self-service no LinkedIn usando Sponsored Content, Document Ads, Sponsored Messaging, Dynamic Ads e Text Ads.
Todos esses recursos são oferecidos no Gerenciador de campanhas, a plataforma de anúncios completa do LinkedIn.
Primeiros passos com o Gerenciador de campanhas
Caso ainda não tenha uma conta no Gerenciador de campanhas, criar uma é fácil.
O Gerenciador de campanhas permite definir um orçamento, selecionar objetivos (cliques ou impressões) e controlar o cronograma da sua campanha. Além disso, a plataforma inclui vários recursos criados para ajudar você a atingir seus objetivos de publicidade:
- Relatórios visuais dinâmicos que recalculam e exibem apenas os dados correspondentes à pesquisa e às configurações de filtro.
- Detalhamento das ações geradas pelas campanhas, incluindo cliques, reações, compartilhamentos, comentários e seguidores.
- Visão detalhada das categorias demográficas dos usuários do LinkedIn que clicam em seus anúncios, disponível no nível de conta, campanha e conteúdo.
Relacionado: Como configurar uma conta do Gerenciador de campanhas
Escolha seu objetivo
Comece selecionando seu objetivo: conhecimento, consideração ou conversões.
Escolha dentre os seguintes objetivos para personalizar a sua campanha:
- Conhecimento: divulgação da marca
- Consideração: visitas ao site, engajamento, visualizações de vídeo
- Conversão: geração de leads, conversões no site, candidatos a vagas
Seu objetivo, que pode ser impressões, cliques ou visualizações de vídeo, entre outros, determinará como sua campanha será criada.
Relacionado: Publicidade baseada em objetivos
Selecione os critérios de segmentação
A seleção de seu público funciona da mesma forma, independentemente do tipo de anúncio que você escolher.
Alcance o público certo usando as ferramentas de segmentação do LinkedIn para que a campanha tenha sucesso. Escolha entre mais de 20 categorias de atributos do público, entre elas:
- Tamanho da empresa
- Nome da empresa
- Instituição de ensino dos usuários
- Interesses dos usuários
- Grupos dos usuários
- Competências
- Cargo
- Nível de experiência
- E muito mais
A segmentação é um elemento fundamental da execução de uma campanha de publicidade bem-sucedida. Uma segmentação bem-feita aumenta o engajamento e também resulta em taxas de conversão mais altas.
Descubra mais recursos: Fundamentos de publicidade no LinkedIn: segmentação (em inglês)
Escolha um formato de anúncio do LinkedIn
Agora que você entrou no Gerenciador de campanhas, é hora de criar e gerenciar suas campanhas. Você pode usar Sponsored Content, Sponsored Messaging, Dynamic Ads, Text Ads ou um mix de todos.
O Sponsored Content aparece diretamente no feed dos usuários do LinkedIn que você deseja alcançar e tem cinco formatos diferentes: anúncios com imagem única, anúncios com documento, anúncio de liderança inovadora, anúncios em vídeo e anúncios em carrossel. Com o Sponsored Content, é possível:
- Segmentar seus públicos mais valiosos usando dados precisos e fornecidos pelos usuários em seus perfis
- Alcançar um público altamente engajado com anúncios nativos em um feed profissional no computador e nos dispositivos móveis
- Gerar leads, criar conhecimento da marca e desenvolver relações importantes em todas as etapas do ciclo de vendas
O Sponsored Messaging permite que você alcance potenciais clientes nas mensagens no LinkedIn, onde eles estão cada vez mais engajados e as conversas profissionais acontecem. Com o Sponsored Messaging, você pode:
- Enviar mensagens diretamente para potenciais clientes e gerar ações imediatas
- Gerar mais engajamento e resposta do que o e-mail marketing tradicional
- Avaliar o valor agregado ao ver quais cargos e empresas estão interagindo com sua mensagem
Selecione um formato do Dynamic Ad para personalizar seu conteúdo para cada usuário do público-alvo em grande escala. O Dynamic Ads usa os dados do perfil do LinkedIn, como foto, nome da empresa e cargo, para personalizar anúncios. Aumente o engajamento com estes três formatos:
- Anúncio para seguidores: promova sua LinkedIn Page ou Showcase Page e incentive usuários a seguirem a página do LinkedIn com um único clique no anúncio pelo computador.
- Anúncio em destaque: gere tráfego no site ou ações como participação em eventos ou demonstração de um novo produto.
- Anúncio com vaga: personalize seus anúncios para alcançar os melhores talentos em computadores e dispositivos móveis.
O Text Ads são anúncios simples, mas atraentes que podem ser pagos por clique (PPC) ou por impressão (CPM). Com Text Ads, você pode:
- Criar seus próprios anúncios e lançar uma campanha em minutos
- Personalizar mensagens enviadas para os profissionais que quer alcançar
- Pagar apenas pelos anúncios que derem resultados (por clique ou por impressão)
Defina seu orçamento e agendamento
Agora que você selecionou seu público, é hora de definir o orçamento e agendamento da campanha.
Você tem três opções:
- O custo por disparo (CPS) é usado em campanhas de Sponsored Messaging. Você paga por cada mensagem entregue.
- O custo por clique (CPC) é geralmente usado em campanhas que incentivam ações, como geração de leads ou cadastro em eventos.
- O modelo de custo por impressão (CPM) é geralmente mais adequado quando o objetivo é divulgação da marca.
Além de escolher a opção certa para sua campanha, você dará um lance sugerido, e definirá o orçamento diário, a data de início, a data de término e o orçamento total. Independentemente da data de término escolhida, você pode cancelar a campanha quando desejar. Também é importante observar que o LinkedIn usa um sistema de leilão com lances que recompensam o engajamento, ou seja, você pode ganhar um leilão sem ter dado o maior lance.
Relacionado: Fundamentos de publicidade no LinkedIn: lances (em inglês)
Configure o conteúdo do seu anúncio
O primeiro objetivo do marketing social é criar algo impressionante que chame a atenção do seu público. A melhor maneira de fazer isso é por meio do conteúdo do seu anúncio, pois ele mostra seu valor e leva o público a dar um próximo passo em relação à sua marca. Crie de 4 a 5 anúncios em sua campanha para aumentar a visibilidade e conseguir um melhor desempenho. Saiba como criar até 5 anúncios de uma só vez usando a biblioteca de mídias.
É preciso considerar 4 componentes importantes na hora de criar nosso conteúdo no LinkedIn:
Imagens
O conteúdo deve ser específico e consistente. As imagens são o fator mais importante para gerar engajamento no feed de notícias.
Texto
Escolha as palavras com cuidado e use um número razoável delas.
Formato
Use formatos variados para manter o interesse do seu público.
Teste
Teste, analise e confirme para encontrar as combinações de conteúdo que apresentam os melhores resultados.
Analise e otimize sua campanha
Parabéns, sua campanha do LinkedIn está no ar! Agora é hora de ver o desempenho dos seus anúncios. Para acessar a análise, visite o Gerenciador de campanhas e selecione as campanhas que deseja avaliar.
Você anuncia em várias Pages e contas de anúncios do LinkedIn?
Confira como o Gerenciador de contas pode simplificar sua experiência no LinkedIn.
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