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O Mercado Ads tinha como objetivo se posicionar como um aliado estratégico para marcas e agências de publicidade e mostrar suas soluções de Branding e Performance. Para isso, escolheu as Soluções de Marketing do LinkedIn como forma de mostrar insights exclusivos e oferecer informações relevantes para o seu público-alvo.

Desafio

Já consolidado como o marketplace #1 da América Latina, o desafio do Mercado Ads era impulsionar a visibilidade da marca para alcançar empresas, clientes e agências que trabalham com estratégia de negócios digitais e tornar suas soluções e vantagens conhecidas nos principais mercados LATAM. O LinkedIn foi inserido como um catalisador para motivar o público a conhecer e contar com as ferramentas do Mercado Ads, especialmente durante o período da Covid-19, para expandir seus negócios digitais e evitar interrupções no fluxo comercial.

Solução

O público-alvo da campanha era bem específico: tomadores de decisão e implementadores de empresas que se enquadram nos setores com maior relevância dentro do Mercado Ads: automotivo, eletrônicos, celulares, entre outros. O LinkedIn permite que o direcionamento de conteúdo seja micro segmentado, otimizando o engajamento e contribuindo para a interação com esse público. Os conteúdos foram feitos com base em interesses específicos de cada público e país, sendo, dessa forma, mais assertivos e fortalecendo o relacionamento com a comunidade. Com isso, além de transmitir informações relevantes para o mercado atual, o Mercado Ads criou awareness e ganhou visibilidade em setores que ainda não havia estabelecido um diálogo direto.

Resultados

A campanha, conduzida com conteúdos orgânicos e patrocinados, contou com diversos formatos oferecidos pelas Soluções de Marketing do LinkedIn: artigos, carrossel, vídeo ads, InMail, imagem única, entre outros. Em todos esses formatos, o resultado foi consistente e além das expectativas: na maior parte das vezes os dados superaram o benchmark da plataforma – tanto a nível geral, quanto específico para país. Com um bom CTR e engajamento, o Mercado Ads fortaleceu a relação com um público-alvo qualificado e continua utilizando o LinkedIn como canal para ampliar a visibilidade da marca e crescer comercialmente.

CITAÇÃO

“Por meio do LinkedIn encontramos a oportunidade de falar para um público muito específico. Não estávamos buscando um alcance massivo, mas sim assertivo, ou seja: conversar com determinadas pessoas, de determinadas empresas e setores. Além disso, realizamos isso em um contexto profissional, compartilhando não só nossas vantagens e atributos, mas também conhecimento e informações relevantes.”

- Juan Lavista, LATAM Marketing & Insights Head no Mercado Ads