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Grupo NotreDame Intermédica explora soluções do Linkedin para aumentar o interesse pela marca.
Com formatos como Sponsored Content, Sponsored InMail e Display Ads, o Grupo NotreDame Intermédica, em parceria com a J Walter Thompson e i-Cherry, desenvolveu estratégias na plataforma para ser mais reconhecida entre o seu público-alvo.
DESAFIO
Inicialmente, o desafio das agências J Walter Thompson e i-Cherry, era encontrar o veículo mais apropriado para atingir o público-alvo altamente segmentado, que comportasse pessoas com poder de tomar decisões de compra de planos de saúde empresariais – pessoas que atuam nas áreas de RH, Administração e Saúde e depois alcançá-las com a mensagem correta no momento correto.
SOLUÇÃO
O LinkedIn foi escolhido pela sua eficiente ferramenta de segmentação e seus dados autênticos e proprietários, que ofereceram um nível de precisão não encontrado em outra plataforma. Além disso, as opções de formatos inovadores e o suporte da equipe de vendas do LinkedIn durante toda a campanha apareceram como diferenciais.
RESULTADOS
No período de dois meses, a campanha ‘’RH, Tamo Junto’’ alcançou 2,3 milhões de impressões na plataforma utilizando o formato Display, o que representou uma grande exposição ao público-alvo. Outro destaque, foi o uso de InMail onde mais de 22 mil deles foram enviados em momentos estratégicos, contribuindo com uma taxa de abertura 6% acima da média da ferramenta e muito superior à de e-mails tradicionais. Utilizando Sponsored Content, o engajamento do público chegou a 1,4%, com mais de 7 mil cliques para o site e quase 3 mil interações sociais. Assim, a marca ficou mais próxima dos seus objetivos de mercado.
Inspiração para profissionais de marketing
"Nosso desafio foi tornar a marca NotreDame Intermédica conhecida, aumentar a nossa visibilidade no mundo digital e mostrar a um público qualificado de profissionais que somos uma operadora de saúde capaz de oferecer planos de saúde e odontológicos de qualidade a preços acessíveis, com base na Missão de tornar saúde de qualidade acessível a gerações de Brasileiros. O LinkedIn ajudou a nossa marca a se aproximar desses objetivos por reunir um target qualificado, alinhado à estratégia de comunicação da nossa campanha que tinha como garoto-propaganda Marco Luque.
Adriana Seixas Braga – Diretora Executiva de Marketing do Grupo NotreDame Intermédica
