Ihre erste Kampagne mit dem Kampagnen-Manager von LinkedIn

Voraussetzungen:

Bevor Sie Ihre erste Kampagne starten können, müssen Sie eine LinkedIn Unternehmensseite erstellen und ein Konto im Kampagnen-Manager einrichten. Haben Sie beides schon? Dann klicken Sie hier, um diese Schritte in der Anleitung zu überspringen.

1. LinkedIn Unternehmensseite erstellen

Mit einer Unternehmensseite stärken Sie ganz einfach und vor allem kostenlos Ihre Marke auf LinkedIn. Sie brauchen nur ein LinkedIn Konto und eine bestätigte E-Mail-Adresse (wir prüfen, ob Sie berechtigt sind, im Namen Ihres Unternehmens eine Seite zu erstellen).

Eine Unternehmensseite bietet zwei wichtige Vorteile:

1. Mit einer Unternehmensseite können Sie im Kampagnen-Manager Sponsored Content- und Sponsored Messaging-Kampagnen erstellen.

2. Hochwertiger Content auf der Unternehmensseite wird bei der Versteigerung von Anzeigenplätzen auf LinkedIn berücksichtigt. Denn der LinkedIn Wert für die Anzeigenrelevanz belohnt Marketer:innen für regelmäßig veröffentlichte Inhalte, die häufig geteilt werden und viele Klicks, Likes und Kommentare erzielen.

2. Konto im Kampagnen-Manager einrichten

Der Kampagnen-Manager ist die Werbeplattform von LinkedIn. Sie erstellen dort zunächst ein kostenloses Konto und werden dann durch die einzelnen Schritte für die Erstellung Ihrer ersten Kampagne geführt. Lesen Sie, wie Sie sich auf Ihre erste LinkedIn Kampagne vorbereiten, und lernen Sie dann die nächsten Schritte bei der Kampagnenerstellung kennen.

Im Kampagnen-Manager können Sie Ihr Kampagnenziel festlegen, eine Zielgruppe definieren und alle Aspekte der Kampagne selbst bestimmen. Vergessen Sie nicht, Ihre Unternehmensseite mit Ihrem neuen Konto im Kampagnen-Manager zu verknüpfen! 

Jetzt können Sie loslegen.

Schritt 1: Kampagne erstellen

1. Beim Kampagnen-Manager einloggen

Der Kampagnen-Manager ist die Werbeplattform von LinkedIn. Sie erstellen dort zunächst ein kostenloses Konto und werden dann durch die einzelnen Schritte für die Erstellung Ihrer ersten Kampagne geführt. Lesen Sie, wie Sie sich auf Ihre erste LinkedIn Kampagne vorbereiten, und lernen Sie dann die nächsten Schritte bei der Kampagnenerstellung kennen.

Wenn Sie beim Kampagnen-Manager eingeloggt sind, klicken Sie auf „Erstellen“ und wählen Sie „Kampagne“. Es öffnet sich eine Seite, auf der Sie Ihre Kampagne erstellen können.

2. Kampagnengruppe auswählen

Bei Ihrer ersten Kampagne empfehlen wir die standardmäßig ausgewählte „Neue Kampagnengruppe“.

3. Kampagnenziel festlegen

Das Ziel Ihrer Kampagne ist die Aktion, die Ihre Zielgruppe ausführen soll, nachdem sie die Anzeige gesehen hat. Anhand des gewählten Kampagnenziels zeigen wir Ihnen bei der Kampagnenerstellung die Anzeigenformate, Funktionen und Gebotstypen, die zu diesem Ziel passen. Erfahren Sie mehr über die Kampagnenziele im Kampagnen-Manager.  

4. Zielgruppe definieren

Mit mehr als 1 Milliarde Mitgliedern in über 200 Ländern ist LinkedIn das weltweit größte berufliche Netzwerk. Im Kampagnen-Manager können Sie Ihre Zielgruppe nach berufsbezogenen Merkmalen wie Position, Unternehmensname und Branche oder nach beruflichen oder persönlichen Interessen eingrenzen. 

Außerdem ist es möglich, mithilfe von Matched Audiences und eigenen Daten Personen gezielt anzusprechen – durch Retargeting, Kontakt-Targeting und Account-Targeting.

5. Anzeigenformat auswählen

Wenn Ihre Zielgruppe feststeht, müssen Sie sich für das Anzeigenformat Ihrer ersten Kampagne entscheiden. Je nachdem, welches Ziel Ihre Kampagne verfolgt, können Sie aus verschiedenen Sponsored Content-Formaten (Carousel Ads, Document Ads, Event Ads, Single Image Ads oder Video Ads im LinkedIn Feed), Message Ads (in LinkedIn Nachrichten) oder Text Ads wählen.

Mehr über Sponsored Content erfahren (Carousel Ads, Document Ads, Thought Leader Ads, Event Ads, Single Image Ads und Video Ads)
Mehr über Message Ads erfahren (Anzeigen in LinkedIn Nachrichten)
Mehr über Text Ads erfahren (Banneranzeigen rechts und oben)
Mehr über Dynamic Ads erfahren (Follower Ads, Spotlight Ads und Content Ads)

Wählen Sie dann die gewünschte Anzeigenplatzierung:

Sie entscheiden, ob Ihre Anzeige nur auf der LinkedIn Plattform erscheinen oder auch für externe Plattformpartner freigegeben werden soll.

6. Budget und Zeitplan festlegen

Legen Sie Budget, Gebotsstrategie und Zeitplan passend zu Ihrem Kampagnenziel fest. Das richtige Budget zu Beginn hilft Ihnen dabei, die Kontrolle über Ihre Kosten zu bewahren und gleichzeitig den Wert Ihrer Marketingstrategie zu überprüfen.

Hier fahren Sie, wie Sie Ihr Startbudget am besten festlegen und es abhängig von der Leistung Ihrer Kampagne sukzessive anpassen:

Optimale Nutzung Ihres Budgets

(Optional) Conversion-Tracking einrichten

Wenn Sie das LinkedIn Insight-Tag auf Ihrer Website einbinden, können Sie nachverfolgen, welche Conversions auf Ihre Werbekampagne zurückzuführen sind.

Schritt 2: Anzeige(n) erstellen

Abhängig vom gewählten Anzeigenformat müssen Sie bestimmte Materialien und Informationen bereitstellen, wie beispielsweise ein Bild, eine Headline oder eine URL. In den Vorgaben für LinkedIn Ads erfahren Sie mehr über die Empfehlungen und technischen Anforderungen für die einzelnen Anzeigenformate. 

Schritt 3: Kampagne prüfen und starten

Bevor Sie Ihre erste Kampagne starten, sollten Sie sie noch einmal überprüfen. Außerdem müssen Sie eine Zahlungsmethode hinzufügen. Geben Sie eine Debit- oder Kreditkarte an und speichern Sie die Informationen. Anschließend gelangen Sie zur Vorschau Ihrer Kampagne und können diese noch einmal überprüfen.

Unter „Prognostizierte Ergebnisse“ erhalten Sie eine Einschätzung darüber, was Sie von Ihrer Kampagne erwarten können. Wenn Sie zufrieden sind, können Sie Ihre Kampagne jetzt starten.

Mehr über die Prüfung von Anzeigen erfahren
Mehr zur Abrechnung erfahren

Benötigen Sie weitere Unterstützung? Dann hilft Ihnen der Kurs Erste Schritte mit dem Kampagnen-Manager von LinkedIn Marketing Labs.