Das Engagement wichtiger Unternehmen messen

Der Erfolg Ihrer accountbasierten Marketingkampagnen lässt sich anhand der Interaktionen mit Käuferinnen und Käufern sowie Einflussnehmern in Ihren Zielunternehmen messen. Der Company Engagement Report zeigt Ihnen die Anzahl der Interaktionen – also Likes, Kommentare oder geteilte Beiträge – mit Ihren bezahlten Inhalten und der Gesamtzahl der Besuche auf Ihrer Unternehmenswebsite. So können Sie feststellen, ob Ihre Anzeigen wirklich bei den relevanten Entscheidungsträgern ankommen. Außerdem lässt sich nachverfolgen, wie diese Personen auf Ihr Marketing reagieren.

So gelangen Sie zum Company Engagement Report

1. Erstellen Sie eine Liste mit Unternehmen und laden Sie diese als Matched Audience im Kampagnen-Manager hoch. Nach spätestens 48 Stunden erhalten Sie die ersten Treffer. Wenn Sie bereits eine Liste hochgeladen haben, müssen Sie keine weitere hochladen.

2. Melden Sie sich nach dem Hochladen beim Kampagnen-Manager an und wählen Sie im Dropdown-Menü „Account-Assets“ den Punkt „Matched Audiences“ aus.

3. Wenn Sie eine blau dargestellte Unternehmensliste anklicken, öffnet sich der Bericht zum Engagement von Unternehmen. Um alle Zielgruppen in der Unternehmensliste anzuzeigen, filtern Sie die Spalte „Quelle“ und wählen Sie „Unternehmensliste“ aus.

4. In dem Bericht sehen Sie dann nur die Unternehmen, bei denen es eine Übereinstimmung mit einer Unternehmensseite gab. Wenn sich ein Unternehmen in einer hochgeladenen Liste befindet, es aber nicht im Bericht auftaucht, sollten Sie der Liste weitere Informationen hinzufügen (z. B. die URL Ihrer LinkedIn Unternehmensseite).

5. Wenn Sie Engagement-Daten mit Personen teilen möchten, die den Kampagnen-Manager nicht nutzen, oder offline arbeiten, können Sie Ihre Daten über die Export-Funktion als CSV-Datei herunterladen (Unternehmensname, Unternehmens-URL, Impressions, Erreichte Personen, Anzeigen-Engagement, Engagement-Level, Kampagnen).

Den Company Engagement Report optimal nutzen

Beginnen Sie beim Engagement
Wenn Sie wissen möchten, ob potenzielle Käuferinnen und Käufer aus Ihrem Zielunternehmen auf Ihre Marke reagieren, ist das Engagement ein nützlicher Indikator.

Engagement: Ermittelt aus Anzeigen-Engagement plus organischem Engagement plus Website-Besucher geteilt durch die Größe der Zielgruppe (Zahl der angesprochenen Mitglieder). Dieser Wert wird dann mit anderen Unternehmen verglichen, die Anzeigen auf ganz LinkedIn ausspielen.
Wenn das Engagement niedrig ist, sollten Sie Ihre Inhalte, Ihr Budget oder Ihre Gebote anpassen. Wenn das Engagement hoch ist, bedeutet das, dass Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im Zielunternehmen Ihre Marke kennen. Diese Kontakte sind vielleicht auch nicht abgeneigt, persönliche Nachrichten wie E-Mails oder Message Ads zu erhalten.

Prüfen Sie, ob Ihre Anzeigen die Zielgruppe erreichen
In der Spalte „Impressions“ können Sie sehen, welche Unternehmen Ihre Anzeigen angesehen haben.

Impressions: Wie häufig Ihre Anzeigen einem Mitglied Ihrer Zielgruppe gezeigt wurden.
Mithilfe von Impressions können Sie sich vergewissern, dass Ihre Anzeigen Fach- und Führungskräfte in Ihren Zielunternehmen erreichen. Außerdem können Sie erkennen, in welchen Unternehmen Sie noch nicht bekannt sind.

Nutzen Sie Anzeigen-Engagement, organisches Engagement und Website-Besucher zur weiteren Optimierung
Anhand der Spalten „Anzeigen-Engagement“, „Organisches Engagement“ und „Website-Besucher“ können Sie nachvollziehen, wie sich Ihr Marketing auf das Interesse auswirkt.

Anzeigen-Engagement: Die Anzahl der Likes, Kommentare, Klicks, Shares und Videoaufrufe (als Aufruf gilt eine Ansicht von mindestens 25 % des Videos). Bezahlte Anzeigen und viral geteilte Anzeigen sind darin enthalten.

Organisches Engagement: Die Anzahl der Likes, Kommentare, Klicks und Shares eines Beitrags von Ihrer LinkedIn Unternehmensseite.

Website-Besucher: Wie oft Mitglieder Ihre mit dem Insight-Tag verbundene Webseite besucht haben.

Mit diesen kreativen Tipps können Sie Ihre Strategie verbessern.