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Le concours Brandstorm continue pour L’Oréal sur LinkedIn
En combinant LinkedIn Live et LinkedIn Events, le concours d’innovation pour étudiants de la marque de beauté a permis d’établir des records et de partager des sources d’inspiration en ces temps difficiles.
Pendant 28 ans, le concours Brandstorm a joué un rôle central dans la stratégie de marque employeur de L’Oréal, faisant participer des centaines de milliers d’étudiants du monde entier dans des défis d’innovation. Avec près de 48 000 participants et un thème inspirant, à savoir la construction d’un avenir sans plastique pour le secteur de la beauté, Brandstorm 2020 s’annonçait comme le plus grand concours jamais organisé. L’Oréal tenait à ce qu’il le reste, malgré la pandémie de COVID-19. En repensant la finale de manière ambitieuse via un événement LinkedIn Event diffusé en streaming sur LinkedIn Live, l’entreprise a établi de nouveaux records de reach et d’engagement avec plus de 2000 vues uniques de la diffusion de deux heures.
Les défis
• Recréer la finale de Brandstorm 2020 sous la forme d’un événement virtuel
• Susciter de l’engagement et des vues parmi les étudiants, employés, écoles et d’autres sources de talent
• Diffuser un format de jeu télévisé avec un jury sur place et des équipes faisant leur présentation aux quatre coins du monde
• Maximiser la portée et l’engagement
La solution
• Intégration de LinkedIn Live et de LinkedIn Events pour créer une expérience de communauté autour de la finale
• Promotion organique et payante avec 40 posts LinkedIn et un teaser vidéo
• Partage et promotion via le hashtag #Brandstorm2020
Pourquoi LinkedIn?
• Meilleure plateforme de marque employeur pour L’Oréal
• Intégration de LinkedIn Events et LinkedIn Live pour créer des événements virtuels sur mesure
• Résultats probants en matière de promotion organique et payante
Les résultats
• Près de 2 000 vues uniques, soit une participation record pour la finale
• L’audience a atteint un pic de 521 vues et n’est jamais descendue en dessous de 400 pendant les deux heures de diffusion
• L’événement a généré 947 commentaires et 594 réactions, avec un total de plus de 1 100 heures de visionnage
• La campagne a touché plus de 8,5 millions de personnes et généré plus de 33 000 interactions, soit plus du double de la portée de l’année précédente
Secteur : Cosmetics
Nombre d’employés : 10,000+
Siège : Paris
“En ces temps incertains pour les étudiants, il était extrêmement important pour L’Oréal de maintenir l’engagement créé par Brandstorm. LinkedIn nous a beaucoup apporté, car il a transformé le défi d’un événement digital en une opportunité d’atteindre et d’engager avec une audience beaucoup plus large. Nous avons déjà organisé un autre événement en direct sur LinkedIn depuis Brandstorm. Dorénavant, LinkedIn fait partie des plateformes clés de notre stratégie de communication.”
Natalia Noguera
Chief Marketing Officer, HR
L’Oréal