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Evonik Case Study - Mit interaktivem Content die richtige Zielgruppe erreichen
Erfolgsgeschichte
Dank des Hashtags #HumanChemistry und ansprechender Inhalte entwickelte Evonik eine starke und authentische Employer-Branding-Kampagne auf LinkedIn.
Sponsored Content-Kampagnen (Einzelbild und Video) wurden eingesetzt, um das richtige Publikum auf die Karrierewebseite zu lenken und so qualitativ hochwertige Bewerbungen zu fördern. Der Erfolg wurde über den LinkedIn Insight Tag verfolgt.
Die Herausforderung
Die richtigen Kandidaten auf die Karrierewebseite lenken
Für ein B2B-Unternehmen, das selbst keine Endprodukte herstellt, kann es eine Herausforderung sein, Karrierewege und deren Wichtigkeit für den Alltag aufzuzeigen. Denn Evonik tut so einiges, um Dinge besser zu machen. Und damit den Alltag von uns allen. So werden z.B. Autoreifen spritsparender, Handtücher flauschiger und Matratzen federnder. "Als Baumeister der Zukunft arbeiten wir daran, das Leben der Menschen zu verbessern, indem wir über die Chemie hinaus denken. Heute und morgen braucht es #HumanChemistry". Die Arbeitgebermarke von Evonik greift dies in den Botschaften für potenzielle Kandidaten auf. Die LinkedIn-Kampagne war Teil der globalen Medienaktivitäten.
Die Lösung
Die passende Mischung für die passenden Talente
Dank relevanter Inhalte, die innerhalb von sechs Monaten in drei Kampagnen ausgestreut wurden, erreichte Evonik ein Publikum in den Bereichen Chemie und Engineering. Durch die starken Targeting-Fähigkeiten bei LinkedIn konnte gezielt entschieden werden, wer die Inhalte im Newsfeed sehen soll.
Um den Return on Investment der Kampagne besser prüfen zu können, verwendete Evonik den LinkedIn Insight-Tag und konnte so die Conversions auf der Karrierewebseite verfolgen.
Kampagne in drei Wellen (Juli, Sept, Dez)
1. Kampagne – 4 verschiedene Videos
2. Kampagne– 1 Single Image Ad
3. Kampagne – 2 Single Image Ads
Hauptprodukt
Die Ergebnisse
1.92% Engagement Rate
Mit einer zielgerichteten Arbeitgebermarke verzeichnet Pinsent Masons 2,3-mal mehr Engagement als andere Rechtskanzleien im Vereinigten Königreich.
Bis zu 54% Conversion Rate
Die Conversion Rate verbesserte sich von der ersten bis zur dritten Kampagne deutlich (von 28% auf 54%), was im Laufe der Zeit zu einem erheblichen Rückgang der Kosten pro Conversion führte
"Die Integration von LinkedIn als erster Schritt in unserem Talent Acquisition Prozess ist ein entscheidender Teil unserer Employer-Branding-Strategie und ermöglicht es, unsere relevanten Zielgruppen individuell anzusprechen."
Anne McCarthy
Global Head of Employer Branding, Evonik
Evonik ist ein internationaler Konzern mit über 32.000 Mitarbeitern an mehr als hundert Standorten. Als eines der weltweit führenden Unternehmen der Spezialchemie stellt Evonik keine Elektroautos, Flugzeuge, Medikamente oder 3D-Drucker her, sondern ist Bestandteil dieser und vieler anderer Endprodukte. Die tägliche Arbeit ist dabei geprägt von globalen Anliegen wie Nachhaltigkeit, Vielfalt und Digitalisierung.
Branche
Chemie
Unternehmensgröße
32.000+
Hauptsitz
Essen, Deutschland
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Interesse an LinkedIn Talent Solutions? Wir helfen Ihnen gerne weiter.
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