Auf Personalsuche? Berufsbild: Content Manager (m/w/d)

Im Folgenden finden Sie Vorschläge, wie eine Stellenbeschreibung für Content Manager:innen aussehen könnte. Nutzen Sie unsere Vorlage, um Ihre Unternehmenskultur und -werte vorzustellen und potenziellen Kandidat:innen zu zeigen, wie sie vom ersten Arbeitstag an einen Beitrag in Ihrem Unternehmen leisten können.

Beachten Sie bei Ihrer Stellenausschreibung, dass die Berufsbezeichnung zu den Tätigkeiten und Mindestanforderungen passt:

Content Manager:innen sind in Werbe- und Online-Marketing-Agenturen sowie in Unternehmen für Recherche, Planung, Redaktion und technische Umsetzung des multimedialen, visuellen und textlichen Contents, also der Inhalte, für die Online-Präsenz von einem oder mehreren Unternehmen zuständig. Sie erarbeiten Content-Strategien und planen entsprechende Kampagnen für alle relevanten Online-Marketing-Kanäle in jeweils dafür optimierter Darstellung. Dafür arbeiten sie eng mit Social-Media-Manager:innen und SEO-Manager:innen zusammen. Sie erstellen Briefings für Content Creator:innen oder Copywriter:innen. Im Anschluss editieren und (SEO-)optimieren sie deren Arbeit und pflegen sie in die entsprechenden Tools zur Ausspielung ein.

• Content Manager:in, auch Content Editor:in genannt, ist ebenso wie Journalist:in kein geregelter Ausbildungsberuf. Die nötige Qualifikation setzt in der Regel ein Volontariat in der Online-Redaktion eines Verlags, eine Ausbildung als Redakteur:in oder ein Germanistik-, Medienwirtschafts- oder Kommunikationswissenschafts-Studium voraus. Content Manager:innen versorgen Unternehmen oder Agenturen mit Content. Dabei tragen sie die Verantwortung für die Planung, die Themenfindung, Analysen, Briefings, das Lektorat sowie das Einpflegen und Ausspielen frischer Inhalte für Websites, Blogs, Google-Profile, Social-Media-Kanäle, Mailings und mehr. In großen Agenturen und Unternehmen untersteht ihnen ein Team, aus dem sie den Content beziehen, und sie arbeiten eng mit SEO- und Social-Media-Manager:innen zusammen. In kleinen Unternehmen übernehmen sie in der Regel auch Aufgaben des Social-Media-Marketings und des SEO-Managements.

• Online-Redakteur:innen machen grundsätzlich das Gleiche wie Content Manager:innen. Der Begriff „Online-Redaktion“ wird in erster Linie in Verlagshäusern verwendet, die neben Print- auch Online-Medien produzieren. Aufgaben und Verantwortlichkeiten sind mit denen von Content Manager:innen identisch, wobei sie hauptsächlich die für Printmedien produzierten Inhalte für Online-Medien aufbereiten und mit Podcasts und Videobeiträgen für frischen Content sorgen.

• Copywriter:innen sind Werbetexter:innen, die anders als Content Manager:innen nur selten Aufgaben erfüllen, die über das Verfassen von Inhalten hinausgehen. Sie sind oft Quereinsteiger:innen oder haben zuvor eine Ausbildung in einer Werbeagentur absolviert. Klassischerweise schreiben Copywriter:innen aufmerksamkeitserregende Slogans, Anzeigentexte und Produktbeschreibungen, deren Themen und Briefings sie von Content Manager:innen oder Online-Redakteur:innen bekommen. Oft gehört auch die Erstellung von Podcasts, Vlogs, Reels und anderen Formaten zu ihren Aufgaben.

• Content Creator:innen sind in der Regel Journalist:innen oder Autor:innen, die umfassende Recherchen anstellen und entsprechend hochwertige Artikel, Blogs und andere Beiträge für digitale Medien verfassen. Wie bei Copywriter:innen beschränkt sich ihr Tun auf die Erstellung. Planung, Themenfindung, Lektorat, Nachoptimierungen und Einpflegen ins CMS erfolgen durch die Content Manager:innen oder Online-Redakteur:innen.

Beginnen Sie das Schreiben Ihrer Stellenbeschreibung mit einem Brainstorming zu allem, was die Tätigkeit und Position attraktiv macht. Im Folgenden erhalten Sie Anregungen für Ihre Stellenbeschreibung:

Zunächst sollten Sie definieren, welche wichtige Rolle Content Manager:innen in der Wirtschaft spielen.

Content Manager:innen sind dafür verantwortlich, dass Online-Inhalte Aufmerksamkeit erregen. Sie haben den Überblick, welcher Content auf welchem Kanal die gewünschte Wirkung erzielen kann. Content Manager:innen realisieren dies von der Themenidee über das Briefing für die Creator:innen, das Editieren und die punktgenaue technische Ausspielung auf allen Online-Kanälen bis hin zum anschließenden Controlling sowie zur Nachoptimierung und Pflege. 

Vor diesem Hintergrund können Sie sich im nächsten Schritt fragen, was die Tätigkeit als Content Manager:in speziell in Ihrem Unternehmen auszeichnet:

• Was sind die Herausforderungen und Chancen, die potenzielle Kandidat:innen erwarten?
• In welchem Tätigkeitsfeld agieren erfolgreiche Bewerber:innen?
• Wie sind sie in Ihrer Unternehmensstruktur eingebunden?
• Welche unverzichtbaren Qualifikationen und Erfahrungen müssen Content Manager:innen für die Stelle mitbringen?
• Was ist darüber hinaus im Arbeitsalltag nötig bzw. erwünscht, damit die Bewerber:innen Ihr Unternehmen bereichern können?

Unsere Muster-Stellenbeschreibung dient Ihnen als Orientierung, um schnell und effektiv eine attraktive Stellenbeschreibung zu verfassen, die zu Ihrem Unternehmen und Ihren Wunschkandidat:innen passt.