VORLAGE FÜR DIE STELLENBESCHREIBUNG:

Öffentlichkeitsarbeit (PR) (m/w/d)

So schreiben Sie eine Jobbeschreibung für PR-Expert:innen

Für eine gute Stellenbeschreibung müssen Sie wissen, was die Position genau umfasst. Was sind die wichtigsten Aufgaben in der PR-Abteilung? Gehört man zu einem Team? Welche Skills sind bei dieser Tätigkeit besonders gefragt? Geben Sie die wichtigsten Qualifikationen an und stellen Sie Ihre Unternehmenswerte dar. Erstellen Sie darauf basierend eine kurze, überzeugende Stellenbeschreibung, die Top-Talente anspricht. Identifizieren Sie auch Kompetenzen, über die Ihr:e ideale:r Mitarbeiter:in verfügen sollte und passen Sie diese Vorlage entsprechend an.

Was machen PR-Expert:innen?

Die PR-Abteilung ist für die Kommunikation nach außen zuständig – über Presse (Print, Fernsehen/Radio, online), soziale Medien, Vorträge und andere Kanäle. Abgesehen von Publikationen in den eigenen Kanälen (beispielsweise auf der Website des Unternehmens) oder bezahlten Anzeigen (z. B. in Printmedien oder Werbespots) greift die klassische PR vor allem auf Erwähnungen des Unternehmens durch Journalist:innen, Publikationen oder Sendungen zurück, die dafür keine Vergütung oder Provision erhalten, aber von dieser Publicity profitieren. Viele Unternehmen nutzen das Potenzial ihrer PR-Abteilung, um die öffentliche Wahrnehmung ihrer Marken und Gesellschaften (oder ihrer Produkte und Dienstleistungen) positiv zu beeinflussen. Ein gut platzierter Artikel oder ein Auftritt in einer prominenten Talkshow unterstützt die positive Wahrnehmung des Unternehmens, was die Marktdynamik begünstigend beeinflussen kann.  

Gute PR-Expert:innen haben den Nachrichtenwert Ihres Unternehmens stets im Blick. Sie finden interessante und zeitgemäße Themen und adressieren diese in ansprechenden Beiträgen. Ist das Außenbild des Unternehmens durch Krisen oder andere Umstände gefährdet, sind es die PR-Expert:innen, die eine Lösungsstrategie erarbeiten, um den Schaden zu begrenzen.

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Beispiel einer Stellenbeschreibung für PR-Expert:innen

Einleitung

Bei [Unternehmen X] verstehen wir Öffentlichkeitsarbeit als Storytelling mit Nachrichtenwert. Unser:e neue:r PR-Expert:in verfügt über Erfahrung in der Branche und wird Kund:innen unsere Unternehmensmarke näherbringen. Sie tragen zu bestehenden PR-Maßnahmen bei und unterstützen uns bei der Entwicklung neuer Initiativen – unter Berücksichtigung unserer Unternehmensziele. Ideale Kandidat:innen haben bereits verschiedene PR-Positionen besetzt und verfügen über gute Verbindungen zu den renommierten Medienunternehmen in unserem Einzugsgebiet.

Ihre Rolle
  • Entwicklung von Media-Relations-Strategien und Umsetzung prominenter Print-, Radio-, TV- und Online-Anzeigen für mehr Sichtbarkeit des Unternehmens
 
  • Aufbau von Verbindungen zu wichtigen Medienunternehmen und Journalist:innen über verschiedene Kanäle – von herkömmlichen bis zu sozialen Medien
 
  • Gewährleistung, dass unsere PR-Maßnahmen sowohl kurz- als auch langfristig zu Unternehmenszielen beitragen
 
  • Einschätzung von Nachrichtenzyklen und Identifizierung von Trends
 
  • Gutes Verständnis der Wettbewerbslandschaft und frühzeitige Erkennung potenzieller Gefährdungen für unsere Marke
 
  • Umsetzung eines Media-Relations-Plans mit Strategien für prominente Anzeigen
Ihre Aufgaben
  • Beurteilung und Umsetzung von PR-Plan und -Strategie
 
  • Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung, um sicherzustellen, dass PR-Maßnahmen auf die strategischen Unternehmensziele und Wachstumspläne abgestimmt und für neue Geschäftsmöglichkeiten relevant sind
 
  • Ausbau bestehender Medienbeziehungen, einschließlich TV, Radio, Print und online, um prominente Platzierungen zu erhalten
 
  • Entwicklung neuer Ideen und Weiterentwicklung von Content, um die Markenbekanntheit zu steigern und mit aktuellen Trends und PR-Gelegenheiten Schritt zu halten
 
  • Zeitnahes Erstellen von Presseberichten und Media Kits sowie Anleitung des Social-Media-Teams zu regelmäßigen, proaktiven Interaktionen
 
  • Unterstützung bei der Erarbeitung von Krisen- und Schadensbegrenzungsstrategien
 
  • Bearbeitung aller eingehenden Medienanfragen
Ihr Profil
  • Bachelorabschluss in Öffentlichkeitsarbeit, Marketing oder Werbung
 
  • Ausgeprägtes schriftliches Ausdrucksvermögen und exzellente Schreibfertigkeiten
 
  • Kenntnis herkömmlicher, digitaler und sozialer Medien
 
  • Ausgezeichnete Kommunikations- und Organisationsfähigkeit
Gewünschte Qualifikationen
  • Arbeitserfahrung im Bereich Public Relations
 
  • Etablierte Medienkontakte
 
  • Sicherer Umgang mit Content Management Systemen (CMS)

Je mehr Stellenbeschreibungen Sie schreiben, desto besser und sicherer werden Sie darin. Hier finden Sie unsere 
7 Top-Tipps für eine ansprechende Jobbeschreibung.

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