Targeting leicht gemacht – mit Objective-Based Advertising auf LinkedIn

Was ist Objective-Based Advertising?

Veröffentlicht von Sean Callahan

Jede Werbekampagne hat ein Ziel, doch leider ist dieses nicht immer klar definiert. Das Problem dabei, ohne ein konkretes Ziel kommt man leicht vom Kurs ab.

Deshalb haben wir Objective-Based Advertising entwickelt. Mit dieser Methode können Marketer auf unserer Plattform ihre Ziele nun ganz präzise verfolgen – und ihre ideale Zielgruppe noch einfacher auswählen und ansprechen.

Was ist Objective-Based Advertising?

Für das neue Objective-Based Advertising haben wir den Kampagnen-Manager komplett überarbeitet. Ihre Geschäftsziele stehen nun bei jedem Schritt im Mittelpunkt. Beliebte Features, die LinkedIn so beliebt für B2B-Marketer machen, sind natürlich weiterhin verfügbar (und in vielen Fällen in aktualisierter Form). Sie können diese nun aber leichter finden, einsetzen und an Ihre speziellen Ziele anpassen.

Was ist neu?

• Einfachere Navigation dank neuer Benutzeroberfläche
• Neuer Bereich mit prognostizierten Ergebnissen (basierend auf bestehenden Benchmarks)
• Eine Live-Vorschau, die aufweist, wie Ihre Anzeigen in Echtzeit aussehen werden
• Überarbeitetes Targeting

Den letzten Punkt und damit die vielleicht wichtigste Verbesserung wollen wir uns hier etwas genauer ansehen.

Targeting mit OBA auf LinkedIn

Es sind die umfassenden Targeting-Features von LinkedIn, die unsere Plattform für B2B-Werbung so interessant machen. Doch diese Features wollen richtig genutzt werden. Um Ihre Ziele zu erreichen, müssen Sie die richtige Zielgruppe ansprechen. Deshalb haben wir beim neuen Kampagnen-Manager den Fokus auf das Targeting gelegt und das Auswählen der Zielgruppe einfacher und intuitiver gestaltet.

Das folgende Video erklärt, wie wir das Targeting auf LinkedIn optimiert haben:

Sie können Ihre Zielgruppe im Kampagnen-Manager jetzt leichter definieren. Beim Erstellen Ihrer Kampagne wählen Sie zunächst eine Sprache aus und legen fest, wo sich Ihre Zielgruppe befindet. Anschließend bestimmen Sie Ihre Targeting-Kriterien. Dabei können Sie aus Kategorien wie Unternehmen, Demografie, Ausbildung, Berufserfahrung und Interessen wählen.

Zum Abschluss haben Sie mit Matched Audiences noch die Möglichkeit, eigene Geschäftsdaten mit in Ihre Kampagnen einzubinden. Sie können, abhängig vom jeweiligen Kampagnenziel, diese drei Funktionen von Matched Audiences verwenden:

• Website-Retargeting: Sprechen Sie mit relevanten Anzeigen auf LinkedIn Personen an, die bereits Ihre Website besucht haben.
• Kontakt-Targeting: Laden Sie eine Liste bestehender Kontakte hoch, um Prospects zu erreichen, die schon in Ihrem System vorhanden sind.
• Account-Targeting: Nutzen Sie Account Based Marketing, um Entscheider bei Accounts zu erreichen, die Ihrem idealen Kunden entsprechen.

Wie Sie diese Funktionen richtig einsetzen, erklärt unser Ratgeber zu Targeting auf LinkedIn.

Auf Kurs bleiben und Marketingziele übertreffen

Egal, was Sie mit einer Marketingkampagne erreichen wollen: Die richtige Zielgruppe spielt dabei immer eine entscheidende Rolle. So ist die Zielgruppe für verbesserte Brand Awareness in der Regel eine andere als die für Lead-Generierung. Wichtig ist, Ihre Kampagne auf Personen auszurichten, die wahrscheinlich an Ihrer Marke interessiert sind. Diese Personen identifizieren Sie anhand Ihrer berufsbezogenen Merkmale. Mit der neuen Benutzeroberfläche im überarbeiteten Kampagnen-Manager können Sie Ihre Zielgruppe leichter definieren und Ihre Marketingaktivitäten präziser an Ihre Ziele anpassen.

Loggen Sie sich im Kampagnen-Manager ein und probieren Sie die neuen Funktionen selbst aus. Um sich über weitere Updates zur Einführung von Objective-Based Advertising zu informieren, folgen Sie am besten unserem Blog.