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Integración de contenido orgánico y de pago en LinkedIn
Munich Re es una empresa de renombre mundial por sus soluciones de reaseguros, seguros primarios y riesgos relacionados con los seguros. En 2021, la empresa unificó su estrategia global en las redes sociales y se centró especialmente en LinkedIn. Desarrolló una estrategia totalmente integrada de contenido orgánico y de pago en la plataforma para reforzar su voz de marca, llegar a su público profesional principal y generar posibles clientes entre los públicos específicos de sus soluciones en ámbitos emergentes como la ciberseguridad, la sostenibilidad y el cambio climático.
Resultados
La estrategia integrada de contenido orgánico y de pago de Munich Re en LinkedIn está ayudando al equipo a superar los valores de referencia internos en todos los indicadores clave, incluyendo el CPM, el CPC y el CTR. La comparación de las cifras más altas reveló que había conseguido un aumento del 38 % de los clics orgánicos y una reducción del 24 % del coste por clic de sus campañas.
«Por lo que respecta a la estrategia del contenido de pago, pusimos en marcha en LinkedIn campañas de marketing de marca para el público general y campañas de generación de demanda para públicos específicos. Nuestros ciclos de venta son muy largos, pero estamos recibiendo buenos comentarios de nuestros equipos. De hecho, estamos observando una relación causal entre la interacción que genera la empresa en LinkedIn y la velocidad con la que progresan nuestras conversaciones de ventas.»
Maximilian Heinrich
Consultor de comunicaciones digitales
Grupo Munich Re
El 61 % de los seguidores de una página están más dispuestos a pasar a la acción cuando ven tanto contenido orgánico como de pago.
«Para homogeneizar nuestra voz en todo el mundo, unificamos las más de 20 páginas que teníamos en LinkedIn en una sola página de grupo que gestiona un equipo multidisciplinar a nivel internacional. Ahora estamos en mejor disposición para dar a conocer nuestra marca y posicionarnos como líderes de opinión en temas clave de forma orgánica.»
Hanna Liebgen
Administradora de redes sociales
Grupo Munich Re
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Munich Re es uno de los principales proveedores de soluciones de reaseguros, seguros primarios y riesgos relacionados con los seguros. El grupo está compuesto por la empresa de inversión de capital MEAG y por los segmentos de negocio de reaseguros y ERGO. Somos una empresa con presencia internacional y operamos en todas las líneas del negocio de los seguros.
Ver página de la empresa.
Sede: Múnich, Alemania | Número de empleados: Más de 10.000 | Sector: Seguros
