Formación sobre marketing

Los profesionales de marketing ya no pueden confiar en las cuatro P que aprendieron en la universidad: precio, producto, punto de venta y promoción. Cada vez es más difícil seguir el ritmo a los cambios del marketing en las facultades, y las empresas de todos los tamaños y sectores se están resintiendo.

Las personas responsables de desarrollo y de marketing pueden superar este reto si invierten en una formación continua en marketing digital y en los cursos online adecuados.

En lugar de competir por encontrar al candidato soñado del marketing, puedes ayudar a tus empleados a adquirir las aptitudes que te hacen falta.

Formar a profesionales de marketing polifacéticos con cursos de marketing online

La importancia de la formación en marketing

Cursos de formación en marketing

Itinerarios de aprendizaje para sacar todo el provecho a los cursos de marketing online

Formar a profesionales de marketing polifacéticos con cursos de marketing online

La formación en marketing tradicional ha llevado a los nuevos profesionales a adoptar un enfoque general. Antes había un conjunto predefinido de aptitudes y prácticas que se aplicaban a todas las empresas, pero el auge del marketing digital ha normalizado la especialización.

Ahora los profesionales de marketing se encargan de una larga lista de responsabilidades: desde la creación de la marca, las relaciones públicas y la experiencia del cliente hasta la optimización en motores de búsqueda, redes sociales, marketing de contenido y la publicidad de pago por clic. En lugar de buscar a un experto en todo (por norma general, el que mucho abarca poco aprieta), el sector está apostando por candidatos polifacéticos.

La clave para formar a profesionales de marketing multidisciplinares es asegurarte de que tu equipo tenga una amplia gama de conocimientos y aptitudes, con un gran dominio y experiencia en una o dos disciplinas. Por ejemplo, podrías tener un especialista en SEO y creación de contenido en el equipo que solo tenga conocimientos básicos de vídeo y experiencia del usuario.

Si ofreces cursos de calidad, ayudarás a tus empleados a salir de un campo aislado para convertirse en profesionales polifacéticos capaces de trabajan en equipo. ¿Por qué es tan importante que los profesionales de formación y desarrollo preparen a expertos en marketing polifacéticos? Estos son los motivos:

Motivación propia

Pensamiento crítico

Agilidad del equipo

Motivación propia: Al dar a los profesionales de marketing un objetivo (dominar una aptitud con un curso de marketing digital), satisfaces la necesidad innata de que su trabajo tenga sentido.
Pensamiento crítico: Cuando los responsables de marketing están demasiado encasillados, resulta difícil resolver problemas de forma eficaz. Mientras que si las personas del equipo tienen distintos niveles de experiencia y componen un amplio abanico de conocimientos, es mucho más probable que expresen un pensamiento crítico y den con mejores soluciones para el negocio.
Agilidad del equipo: Contratar a un solo profesional de marketing polifacético puede no ser suficiente para completar el puzle. Si confías demasiado en el mismo profesional para todas tus funciones de marketing, tu negocio estará en manos de una sola persona. Apuesta por la formación multidisciplinar con cursos de marketing online para que tu negocio siga en marcha aunque un empleado se vaya de vacaciones o deje la empresa.

Los líderes de opinión en el ámbito de marketing recalcan la importancia de la formación continua y la capacidad de adaptarse a los cambios del sector. Sin embargo, los responsables de desarrollo y de marketing no pueden quedarse de brazos cruzados esperando que el aprendizaje autoguiado se ocupe de las carencias en aptitudes.

La importancia de la formación en marketing

Si los profesionales de marketing son conscientes de la importancia de ser polifacéticos, ¿cómo es que todavía faltan aptitudes en el sector? El proceso de selección es uno de los motivos, aunque la mayor parte del problema está en una tasa de abandono del 90% de los cursos masivos online.

Las personas son conscientes de que los cursos de marketing pueden ayudarlos a entender nuevos conceptos (como el marketing de contenido y la optimización de las tasas de conversión). Pero finalizar el curso y poner en práctica lo aprendido es otra cosa.

Por este motivo, los gerentes empresariales deben desarrollar un programa formal de formación continua, poniendo énfasis en los cursos de marketing online que pueden aplicarse de inmediato. El hecho de que los empleados sean capaces de poner en práctica lo aprendido en los cursos hace que quieran seguir formándose de manera constante.

Cuando todo el equipo participa en el programa y hace los cursos correspondientes, los empleados comprenden mejor las funciones que no son de su especialidad. El respeto por los demás derriba las barreras que impiden que muchos equipos de marketing se adapten a los cambios del mercado.

Cursos de formación en marketing

Para crear un programa de marketing que forme a empleados polifacéticos capaces de captar el interés de los clientes, es necesario centrarse en las siguientes aptitudes:

Marketing de contenido: El contenido sigue siendo la estrella del marketing. Si tu equipo de marketing es capaz de crear contenido de calidad, podrá interactuar mejor con los clientes. Prestar más atención al contenido es sinónimo de cuidar tu negocio. Algunas formas de contenido serán importantes siempre, aunque haya cambios en el sector.
Análisis de datos: El marketing cada vez depende más de los datos. Sin embargo, muchos profesionales de marketing tradicionales provienen del ámbito creativo. Desarrollar las aptitudes de análisis en estos perfiles te ayudará a impulsar al equipo.
Estrategia: La tasa de rotación en el mundo del marketing es muy alta, pero es posible poner freno a esta tendencia si los profesionales de marketing conocen las bases de la estrategia. Vale más fomentar la capacidad de adaptación que centrarse únicamente en técnicas concretas.
Redes sociales: Las conversaciones sobre los productos se han trasladado a las redes sociales y es muy importante que las marcas tengan un papel activo. Esto se puede hacer bien o se puede hacer mal. Con los cursos de marketing online adecuados, los responsables de desarrollo y de marketing pueden ayudar a que todo el equipo interactúe con el público de su marca en las redes sociales.
Marca: Para crear una marca es necesario reflexionar sobre lo que distingue a tu empresa de las demás e integrar ese valor diferenciador en todos los puntos de contacto: diseño, comunicaciones, marketing y relaciones públicas, y la visión de futuro de la empresa. Descubre los fundamentos de la imagen de marca, cómo funciona y cómo hacer que sea más competitiva.
Medios de pago: Como decía el conocido profesor de comunicación Marshall McLuhan: «El medio es el mensaje». Esta teoría cobra aún más sentido en el complejo panorama de medios actual. Para conseguir que tu mensaje llegue más lejos, es importante que recurras a la publicidad de pago. Hay multitud de canales de pago disponibles para llegar a tu público objetivo con el mensaje adecuado, en el lugar y en el momento justos.
Marketing online: Los responsables de marketing online son una pieza clave en el desarrollo y la puesta en marcha de la estrategia de marketing digital. Sus aptitudes básicas y su conocimiento práctico les permiten desarrollar e implantar estrategias que pueden llevar a la empresa a otro nivel.

Estas son solo algunas de las aptitudes que los responsables de desarrollo y de marketing pueden incluir en un programa de formación sobre marketing digital.

No ofrezcas solo cursos de marketing independientes, intégralos en itinerarios de aprendizaje que beneficien a tus profesionales de forma continua.

Itinerarios de aprendizaje para sacar todo el provecho a los cursos de marketing online

Nuestro catálogo de cursos de marketing incluye muchos itinerarios de aprendizaje completos que ayudarán a tus profesionales de marketing a dar un paso adelante. Ya busquen un nicho de marketing o una base de conocimientos más amplia, tenemos la formación que necesitan.

Estos son los itinerarios de aprendizaje que puedes ofrecer a tus profesionales para que aprendan a desarrollar, implantar y evaluar una buena estrategia:

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Conviértete en responsable de marketing:

Una de las partes más difíciles de esta profesión es dar el salto a gerente, ya que implica tener dos funciones al mismo tiempo: garantizar el éxito del equipo y desarrollar una buena estrategia para la empresa. Contratar a alguien para este puesto puede ser complicado, pero con este itinerario de aprendizaje podrás preparar a tus empleados para la transición.

Conviértete en experto en marketing digital:

No todos los aspectos de marketing son digitales, pero es innegable que los canales digitales son fundamentales para captar (y mantener) el interés de los clientes. A la inmensa mayoría de los profesionales de marketing les resultará muy útil un itinerario de aprendizaje con los fundamentos digitales.

Conviértete en experto en SEO:

Captar nuevos clientes a través de los motores de búsqueda es un objetivo crucial para cualquier empresa. Para lograrlo, es necesario utilizar varias estrategias de posicionamiento web dentro y fuera de tu página (hasta ahora desconocidas por los profesionales de marketing tradicionales). Este itinerario de aprendizaje enseña a los profesionales de marketing a analizar y optimizar sitios web para mejorar su posicionamiento.

Nuestro completo catálogo de cursos de marketing online ofrece a los empleados los recursos que necesitan para adaptarse a las demandas de un mercado en constante evolución. Si los responsables de desarrollo y de marketing ofrecen acceso a una amplia gama de temas de formación, pueden marcar la diferencia y contar con un equipo todoterreno.

Echa un vistazo a nuestro catálogo de cursos e itinerarios de aprendizaje para entender dónde puede empezar la trayectoria de tus empleados hacia la formación continua.