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Thought Leader Ads

Favorisez la valeur de marque en sponsorisant les posts de vos leaders d’opinion.

Créer des Thought Leader Ads

À quoi servent les Thought Leader Ads ?

Renforcez votre crédibilité en faisant entendre la voix d’experts

Faites la promotion de contenus authentiques de vrais employés pour instaurer la confiance dans votre marque.

Illustration représentant deux personnes assises, livre en main, en train de discuter.

Faites de votre marque la référence incontournable en matière d’expertise sectorielle

Donnez le point de vue unique de vos dirigeants, experts du secteur ou meilleurs profils afin de vous démarquer de la concurrence.

Développez une communauté autour de vos leaders d’opinion

Générez des abonnés et de l’engagement pour les leaders d’opinion de votre organisation.

Illustration représentant deux personnes assises, tenant un appareil à la main et se congratulant.

Success stories des Thought Leader Ads

Barkha Patel

Senior Vice President,

Communications, Asie-

Pacifique
Mastercard

“Nous considérons LinkedIn comme un partenaire marketing stratégique, en particulier pour interagir avec nos nombreux acteurs de la région Asie-Pacifique. Lorsque nous avons eu l’occasion de tester les Thought Leader Ads, nous avons immédiatement accepté. Nous sommes heureux de l’avoir fait car les résultats ont été probants et ont confirmé ce que nous savons tous : les gens apprécient les témoignages. L’un de nos dirigeants a eu la joie de se réveiller avec plus de 500 notifications le premier jour.”

Lisez la story de Mastercard

Canberk Beker
Head of Paid Acquisition
Cognism

“Les Thought Leader Ads nous ont non seulement permis d’augmenter le CTR et de diminuer le CPC, mais aussi de proposer du contenu de manière continue en nous donnant la possibilité de promouvoir les posts de chacun de nos employés.”

Dylan Doyle
Assistant Director, Social Media
EY Canada

“Si en tant que marketeur, vous estimez que la confiance dans la marque est l’une des principales raisons pour lesquelles les décideurs commerciaux achètent un produit ou un service ET que les gens font confiance aux autres, les Thought Leader Ads de LinkedIn sont l’évolution logique de vos outils marketing.”

Item 1
Item 2
Item 3

Se lancer avec les Thought Leader Ads

Choisissez l’objectif de votre campagne

Vous pouvez utiliser les Thought Leader Ads avec les objectifs Notoriété de la marque ou Engagement.

Une fois que vous aurez choisi l’objectif et l’audience cible qui correspondent le mieux à votre objectif de campagne, sélectionnez “Single image ad” comme type de contenu. Sélectionnez “Video ad” si le post que vous souhaitez promouvoir inclut une vidéo.

Conseil de pro : les comptes publicitaires associés à une Page LinkedIn ou à une page Vitrine peuvent créer une Thought Leader Ad, mais la publicité sera toujours liée à la Page LinkedIn principale.

Illustration de LinkedIn Campaign Manager mettant en avant les objectifs de campagne d’une publicité Thought Leader Ad.

Identifiez vos leaders d’opinion et le contenu à promouvoir

Il n’est pas difficile de demander l’autorisation de promouvoir le post de votre leader d’opinion. Il vous suffit de rechercher un employé associé à votre Page Entreprise, de trouver un post à promouvoir et de demander l’autorisation de le faire à son auteur, tout cela sans quitter LinkedIn Campaign Manager.

Votre leader d’opinion, l’auteur du post, recevra une notification et pourra accepter ou refuser votre demande. Une fois l’autorisation reçue, sélectionnez le post approuvé et utilisez-le comme publicité.

Conseil de pro : pour terminer votre campagne, vérifiez que le post répond aux critères de promotion.

Voir les bonnes pratiques

Illustration de LinkedIn Campaign Manager mettant en avant une Thought Leader Ad.

Démontrez votre ROI

Mesurez l’impact de vos Thought Leader Ads directement dans LinkedIn Campaign Manager. Évaluez les performances de vos publicités en vérifiant les indicateurs en adéquation avec les objectifs de votre campagne.

Votre leader d’opinion peut voir les indicateurs agrégés du contenu organique et payant sur son post organique.

Conseil de pro : encouragez votre leader d’opinion à enregistrer les performances de son post organique avant le lancement de votre campagne pour vous permettre de mesurer son impact.

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