中国营销人面临的市场环境正发生着翻天覆地的变化。层出不穷的营销技术、眼花缭乱的营销方式、追不完的热点事件、捉摸不透的用户心理······无一不给营销人带来紧迫感。

瞬息万变的环境给市场营销人员提出了更高的要求。营销人也不得不使自己变成十八般武艺俱全的“多面手”。既要懂得策划项目,也要能够衡量成效;既要具有仰望星空的审美,也要能脚踏实地的执行;邮件、线下、社交、搜索各渠道信手拈来;还要在内外部合作伙伴间灵活应变而不忘业务目标的初心。营销,可真不是一份容易的工作。

更重要的是,营销人与顾客之间的关系已发生根本的变化。顾客早已不是《广告狂人》中Don Draper所说,“太渴望可以有人告诉自己该干些什么,以至于他们会听任何人的话”的人群了。从被动接收品牌主的信息,到主动获取自己需要的信息,顾客早已将购买决策权牢牢掌握在手中。若要撬动他们的需求,需要的不仅仅是小创意,而是大内容。

在变革的洪流中,中国营销人应怎样适应市场的变化,保持自身的竞争力呢?

我们面向领英平台上的中国市场营销人员展开此次调研。通过洞察中国营销人的工作状态,探索怎样能使营销人立于职场不败之地,在市场所向披靡。

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