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Unifier le contenu organique et payant sur LinkedIn
Munich Re est une société de réassurance, d’assurance primaire et de solutions liées aux risques en assurance connue dans le monde entier. En 2021, elle a centralisé sa stratégie de réseaux sociaux mondiale grâce à LinkedIn. Elle a développé une stratégie de contenus multimédias organiques et payants entièrement intégrée sur la plateforme afin de renforcer sa présence en ligne, d’engager son audience professionnelle principale et de générer des leads parmi des audiences de niche en suscitant un intérêt pour ses solutions dans des domaines émergents tels que la cybersécurité, la durabilité et le réchauffement climatique.
Les résultats
La stratégie intégrée de Munich Re pour son contenu organique et payant sur LinkedIn aide l’équipe à dépasser les valeurs de référence internes pour tous les indicateurs clés, notamment le CPM, le CPC et le CTR. Si l’on compare les valeurs les plus extrêmes, elle a connu une augmentation de 38% des clics organiques et une réduction de 24% du coût par clic de sa campagne.
“En ce qui concerne notre stratégie de contenu multimédia payant, nous diffusons des campagnes marketing pour des audiences larges et des campagnes de génération de demande pour des audiences spécialisées sur LinkedIn. Nos cycles de vente sont plutôt longs, mais nous avons obtenu de très bons retours de nos équipes commerciales. D’ailleurs, nous observons un lien de causalité entre l’engagement de l’entreprise sur LinkedIn et la rapidité de la progression de nos conversations de vente.”
Maximilian Heinrich
Digital Communications Consultant
Munich Re Group
Les abonnés à une Page LinkedIn qui sont exposés à du contenu organique et payant sont 61% plus susceptibles de passer à l’action.
“Pour veiller à adopter une image de marque unifiée, nous avons regroupé plus de 20 Pages LinkedIn connexes dans une seule Page au niveau du groupe gérée par notre équipe transversale internationale. Nous pouvons désormais développer la notoriété de notre marque et notre leadership d’opinion sur des sujets clés plus facilement par le biais d’activités organiques.”
Hanna Liebgen
Social Media Manager
Munich Re Group
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Munich Re est l’une des principales sociétés de réassurance, d’assurance primaire et de solutions liées aux risques en assurance au monde. Le groupe se compose d’un segment dédié à la réassurance, du groupe d’assurance ERGO et de la société d’investissement de capitaux MEAG. Elle exerce à l’échelle mondiale et dans tous les secteurs du domaine de l’assurance.
Voir la Page LinkedIn.
Siège : Munich, Allemagne | Nombre d’employés : + de 10 000 | Secteur : assurance
