Come fare pubblicità su LinkedIn

1. Scegli il tuo obiettivo

Inizia scegliendo gli obiettivi della campagna che ti interessano di più, tra notorietà, considerazione o conversioni.

Scegli tra i seguenti obiettivi per personalizzare la tua campagna:

• Notorietà: notorietà del brand
• Considerazione: visite al sito Web, coinvolgimento, visualizzazioni di video
• Conversione: generazione di lead, conversioni del sito Web, candidature a un’offerta di lavoro

L’obiettivo che hai scelto, per esempio impressioni, clic o visualizzazioni video, determinerà il resto della tua esperienza di creazione della campagna.

2. Seleziona i tuoi criteri di targeting

Raggiungi l’audience giusta usando gli strumenti di targeting di LinkedIn per garantire il successo della campagna. Scegli tra più di 20 diverse categorie di attributi audience, tra cui:

• Dimensioni dell'azienda
• Nome dell’azienda
• Scuole o università dell’utente
• Interessi dell’utente
• Gruppi dell’utente
• Competenze
• Qualifica
• Anzianità lavorativa
• E altro

ll targeting è fondamentale per il successo delle tue campagne: se impostato correttamente ti permetterà di generare più interesse e quindi più conversioni.

3. Scegli il formato del tuo annuncio su LinkedIn

Ora che sei in Gestione campagne, è il momento di creare e gestire i tuoi annunci. Puoi usare:

• Contenuti sponsorizzati
• Annunci formato messaggio
• Annunci dinamici
• Annunci di testo
• Oppure una combinazione di questi quattro

4. Imposta il budget e la durata

Ora che hai selezionato l’audience, devi impostare il budget e la durata della campagna.

Sono disponibili tre opzioni:

• L’opzione CPS si usa per le campagne di annunci in formato messaggio. Significa che pagherai per ogni messaggio consegnato correttamente.
• L’opzione costo per clic (CPC) è spesso usata per le campagne orientate all’azione, come la generazione di contatti o la registrazione a un evento.
• Il modello costo per impressione (CPM) è in genere una soluzione migliore quando l’obiettivo è far conoscere il brand.

Oltre a scegliere l’opzione più adatta per la tua campagna, dovrai inserire l’offerta suggerita, il budget giornaliero, la data di inizio, la data di fine e il budget totale.

Indipendentemente dalla data di fine che hai scelto, puoi terminare la campagna in qualsiasi momento. È importante notare che, per le offerte, LinkedIn usa un sistema di aste che premia il coinvolgimento: significa che potresti vincere l’asta senza essere il migliore offerente.

5. Misura e ottimizza la campagna

Congratulazioni, hai lanciato una campagna pubblicitaria su LinkedIn! Ora è il momento di controllare l’andamento dei tuoi annunci. Puoi accedere alle analisi da Gestione campagne, selezionando le campagne che vuoi valutare.

Puoi tenere traccia di impressioni, clic, azioni social e buget complessivi della campagna. Le azioni social sono innescate dagli utenti di LinkedIn che interagiscono con i tuoi contenuti: si tratta di un interesse organico e gratuito.

Clicca sulle varie campagne per vedere come stanno andando i relativi annunci. Basandoti su questi dati potrai modificare gli annunci, perfezionare il targeting, regolare il budget e attivare o disattivare le varianti a seconda del rendimento.