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GE amplia awereness e estreita sua comunicação como líder em inovação entre tomadores de decisão
Com o objetivo de gerar awareness durante os Jogos Rio 2016, a GE se conecta com potenciais parceiros de forma qualitativa e eficiente.
DESAFIO
A GE tinha como principal desafio reforçar sua comunicação como líder em inovação e no desenvolvimento de tecnologias preditivas e de infraestrutura, que estão tornando a indústria cada vez mais digital e eficiente. O foco eram os decisores de negócio - profissionais seniores de vários setores da indústria (gerentes comerciais e técnicos, CGOs, CEOs, CIOs e COOs).
SOLUCIÓN
As ferramentas utilizadas foram principalmente Sponsored InMails e Sponsored Content. No primeiro momento, o Sponsored InMail direcionava os usuários ao site do projeto. Na sequência, foi utilizado o Sponsored Content para divulgar os artigos dos mentores, as datas dos webinar e os conteúdos relevantes, que podiam ser compartilhados com uma audiência mais abrangente. Por fim, foram criados novos Sponsored InMails para que os mentores convidassem os 10 mentorados mais engajados em suas redes para um encontro presencial nas sedes da GE em São Paulo.
RESULTADOS
Um dos principais resultados da campanha foi a ampliação do awereness da marca entre os principais potenciais parceiros. O site teve mais de 6.000 visitas e mais de 1.100 inscritos. Outro ponto principal foi a conexão entre GE e os profissionais de média e alta gerência na indústria. Os artigos de mentores foram visualizados mais de 5.000 vezes.
Veja como foi a campanha:
"Através desta campanha no LinkedIn, conseguimos conectar a GE aos profissionais de média e alta gerência na indústria, especialmente nos setores de saúde, energia e iluminação usando como ponto de partida mais de 180 projetos e soluções desenvolvidas para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, ampliando o awereness da marca entre potenciais parceiros a partir de uma conversa qualificada sobre inovação, liderança e sobre o futura da própria indústria."
Akiko Nishimoto, Senior Marketing Communications Manager, GE
