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Cómo crear tu primera campaña con el Administrador de campañas de LinkedIn
Paso 1: Configura tu campaña
1. Inicia sesión en el Administrador de campañas
El Administrador de campañas es tu plataforma de publicidad en LinkedIn. Cuando te hayas creado una cuenta gratuita, la plataforma te guiará por cada paso para configurar tu primera campaña. Consulta cómo preparar tu primera campaña en LinkedIn y, después, lee un resumen con los pasos más importantes del proceso.
En el Administrador de campañas, selecciona «Crear» y, después, «Campaña». Esto te llevará a la página de creación de la campaña.
2. Selecciona o crea un grupo de campañas
Selecciona un grupo de campañas o crea uno nuevo. Si es tu primera campaña, empieza rellenando el nombre del grupo.
Si ya tienes uno, ve a «Seleccionar grupo» y salta al paso 5 para crear tu público objetivo.
3. Selecciona tu objetivo
El objetivo es la acción que esperas que el público haga cuando vea tu anuncio. Seleccionar un objetivo para todas las campañas de este grupo simplificará el proceso. Puedes seleccionar los formatos publicitarios, las funcionalidades y los tipos de puja más adecuados durante el proceso de creación de la campaña. Obtén más información sobre los objetivos que hay disponibles en el Administrador de campañas.
4. Define el presupuesto y la programación
Como anunciante, puedes usar el presupuesto de grupos dinámicos en el Administrador de campañas para optimizar el presupuesto de un grupo de campañas, en vez de una campaña concreta. Puedes definir un presupuesto central para el grupo de campañas en el Administrador de campañas. Este se usará para seguir optimizando el rendimiento de la inversión según el objetivo de todas las campañas que pertenezcan al grupo.
Si no seleccionas esta opción, puedes elegir un presupuesto y una programación solo para la campaña (paso 7).
5. Define tu público objetivo
Cuando hayas rellenado el nombre de la campaña, crea tu público.
LinkedIn es la mayor red profesional del mundo, con más de 1.000 millones de miembros en más de 200 países. Gracias a la segmentación avanzada del Administrador de campañas, puedes segmentar por características profesionales (como el cargo, el nombre de empresa o el sector) o por intereses profesionales o personales.
También puedes personalizar la segmentación con tus datos gracias a Matched Audiences, que incluye opciones de retargeting, segmentación de contactos y segmentación basada en cuentas.
6. Elige tus formatos
Cuando tengas listo el público, se te pedirá que elijas un formato para tu primera campaña. En función del objetivo indicado, podrás escoger entre varios formatos de contenido patrocinado (anuncios en carrusel, con documento, de eventos, con una imagen o en vídeo en el feed de LinkedIn), anuncios por mensaje (se muestran en los mensajes de LinkedIn) o anuncios de texto.
Más información sobre contenido patrocinado (anuncios en carrusel, con documento, de liderazgo de opinión, de eventos, con una imagen y en vídeo)
Más información sobre anuncios por mensaje (anuncios en los mensajes de LinkedIn)
Más información sobre anuncios de texto (anuncios en el lateral derecho o el banner superior)
Más información sobre anuncios dinámicos (anuncios para obtener seguidores, para destacar y de contenido)
Descubre las guías y las especificaciones de los formatos
Luego, elige los emplazamientos de tu anuncio:
Publica tus anuncios en LinkedIn o amplía tu alcance a través de terceros de confianza.
7. Define el presupuesto y la programación
Si no has definido un presupuesto para el grupo de campañas, puedes fijarlo ahora solo para la campaña.
Selecciona el presupuesto, la estrategia de puja y la programación que den mejores resultados en función de tus objetivos. Fijar el presupuesto inicial adecuado te ayudará a automatizar o controlar los costes, y a poner a prueba tu estrategia de marketing.
Descubre cómo planificar tu presupuesto inicial y ajústalo con el tiempo en función del rendimiento de la campaña:
Cómo aprovechar al máximo tu presupuesto
(Opcional) Configura el seguimiento de las conversiones
Con la etiqueta Insight Tag de LinkedIn en tu sitio web, puedes dar seguimiento a las conversiones que se atribuyen a tus campañas.
Paso 2: Configura tus anuncios
En función del formato de anuncio seleccionado, es posible que tengas que añadir el contenido, como la imagen, el titular y la URL. En la Guía de anuncios de LinkedIn, encontrarás más información sobre los requisitos y las especificaciones de cada formato.
Paso 3: Revisa tu campaña y ponla en marcha
El último paso antes de lanzar tu primera campaña es revisarla y añadir una forma de pago. Indica una tarjeta de crédito/débito y guarda los cambios. La campaña pasará un proceso de revisión antes de ponerse en marcha.
También puedes consultar la guía sobre previsión de resultados para tener una idea del impacto de tu campaña. Si todo está correcto, ¡listo!
Más información sobre cómo se revisan los anuncios
Más información sobre la facturación
¿Tienes alguna duda? Echa un vistazo al curso Primeros pasos con el Administrador de campañas en LinkedIn Marketing Labs.