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Cómo crear tu primera campaña con el Administrador de campañas de LinkedIn
Requisitos previos:
Antes de poner en marcha tu primera campaña, debes tener una página de LinkedIn y una cuenta en el Administrador de campañas. Si ya tienes ambas, haz clic aquí para aprender a configurar tu campaña.
1. Crea una página de LinkedIn
Las páginas de LinkedIn son una forma gratuita de establecer la presencia de tu marca en LinkedIn. Para empezar solo necesitas una cuenta de LinkedIn y una dirección de email verificada (comprobaremos que cumples los requisitos para crear una página en nombre de tu empresa).
Las páginas de LinkedIn tienen dos ventajas principales:
1. Para poner en marcha anuncios de Sponsored Content o Sponsored Messaging con el Administrador de campañas, necesitas tener una página de LinkedIn.
2. Publicar contenido de calidad en tu página de LinkedIn mejorará los resultados de tus pujas en las subastas de publicidad de LinkedIn. Esto se debe a que el sistema de puntuación de relevancia de LinkedIn favorece a los profesionales de marketing que publican contenido con frecuencia y obtienen muchos clics, recomendaciones, comentarios y veces compartido.
2. Crea una cuenta en el Administrador de campañas
El Administrador de campañas es tu plataforma de publicidad en LinkedIn. Cuando te hayas creado una cuenta gratuita, la plataforma te guiará por cada paso para configurar tu primera campaña. Consulta cómo preparar tu primera campaña en LinkedIn y, después, lee un resumen con los pasos más importantes del proceso.
Con el Administrador de campañas, puedes elegir tu objetivo, definir el público y tener el control total de tus campañas, pero primero tienes que crear una cuenta. ¡No olvides vincular tu página de LinkedIn a tu cuenta nueva!
¡Empecemos!
Paso 1: configura tu campaña
1. Inicia sesión en el Administrador de campañas
El Administrador de campañas es tu plataforma de publicidad en LinkedIn. Cuando te hayas creado una cuenta gratuita, la plataforma te guiará por cada paso para configurar tu primera campaña. Consulta cómo preparar tu primera campaña en LinkedIn y, después, lee un resumen con los pasos más importantes del proceso.
En el Administrador de campañas, selecciona «Crear» y, después, «Campaña». Esto te llevará a la página de creación de la campaña.
2. Selecciona un grupo de campañas
Si se trata de tu primera campaña, te recomendamos usar la opción «Default Campaign Group».
3. Elige tu objetivo
El objetivo es la acción que esperas que el público haga cuando vea tu anuncio. Si eliges un objetivo, se mostrarán los formatos de anuncio, las funcionalidades y los tipos de puja más adecuados durante el proceso de creación de la campaña. Obtén más información sobre los objetivos que hay disponibles en el Administrador de campañas.
4. Define tu público objetivo
Con más de 1.000 millones de usuarios en más de 200 países, LinkedIn es la mayor red profesional del mundo. Gracias a la segmentación avanzada del Administrador de campañas, puedes segmentar por características profesionales (como el cargo, el nombre de empresa o el sector) o por intereses profesionales o personales.
También puedes personalizar la segmentación introduciendo tus datos con Matched Audiences, que incluye las opciones de retargeting, segmentación de contactos de correo y segmentación basada en cuentas.
5. Elige el formato de tu anuncio
Cuando tengas listo el público, se te pedirá que elijas un formato para tu primera campaña. En función del objetivo indicado, podrás escoger entre varios formatos de Sponsored Content (anuncios en carrusel, con documento, de evento, con una imagen o en video en el feed de LinkedIn), anuncios por mensaje (se muestran en los mensajes de LinkedIn) o Text Ads.
Más información sobre el contenido patrocinado (anuncios en carrusel, con documento, de liderazgo de opinión, de eventos, con una imagen o en vídeo)
Más información sobre anuncios por mensaje (anuncios en los mensajes de LinkedIn)
Más información sobre Text Ads (anuncios en el lateral derecho o el banner superior)
Más información sobre Dynamic Ads (anuncios para obtener seguidores, para destacar y Content Ads)
Luego, elige las ubicaciones de tu anuncio:
Publica tus anuncios en LinkedIn o amplía tu alcance a través de terceros de confianza.
6. Define el presupuesto y la programación
Selecciona el presupuesto, la estrategia de puja y la programación que den mejores resultados en función de tus objetivos. Fija el presupuesto inicial adecuado para ayudarte a automatizar o controlar los costos y poner a prueba tu estrategia de marketing.
Descubre cómo planificar tu presupuesto inicial y ajústalo con el tiempo en función del rendimiento de la campaña:
Cómo aprovechar al máximo tu presupuesto
Opcional: configura el seguimiento de conversiones
Con la etiqueta Insight Tag de LinkedIn en tu sitio web, puedes dar seguimiento a las conversiones que se atribuyen a tus campañas.
Paso 2: configura tus anuncios
En función del formato de anuncio seleccionado, es posible que tengas que cargar el contenido, como la imagen, el titular y la URL. En la Guía de anuncios de LinkedIn, encontrarás más información sobre las especificaciones de cada formato.
Paso 3: revisa y publica
El último paso antes de lanzar tu primera campaña es revisarla y añadir una forma de pago. Indica una tarjeta de crédito/débito y guarda los cambios. La campaña pasará un proceso de revisión antes de ponerse en marcha.
También puedes consultar la guía sobre previsión de resultados para tener una idea del impacto de tu campaña. Si todo está correcto, ¡listo!
Más información sobre cómo se revisan los anuncios
Más información sobre la facturación
¿Tienes alguna duda? Echa un vistazo al curso Primeros pasos con el Administrador de campañas en LinkedIn Marketing Labs.