Pour Louis Vuitton, un défilé de mode live en streaming est bien plus qu’un simple substitut à un véritable show. Depuis octobre 2019, la célèbre marque de luxe a fait de ses défilés live sur LinkedIn l’élément central de sa stratégie innovante d’engagement sur la plateforme, avec quatre nouvelles collections présentées au cours de l’année. Développée en collaboration avec KR Media, sa stratégie publicitaire holistique associe des spots vidéo long format, qui font office de bandes-annonces des défilés, à des films plus courts conçus pour générer des interactions. À l’issue du lancement de sa nouvelle collection pour hommes à Shanghaï, cette stratégie LinkedIn a permis de mobiliser près d’un million d’acheteurs de luxe potentiels en seulement trois jours.

Le challenge

  • Élargir l’audience des défilés Louis Vuitton parmi les acheteurs du secteur du luxe et aficionados de la mode
  • Mobiliser l’audience avant, pendant et après les défilés 
  • Créer une attente autour des nouvelles collections
  • Développer le nombre d’abonnés et d’affinités envers la marque Louis Vuitton

La solution

  • Diffusion en direct des défilés sur LinkedIn Live
  • Campagnes en trois phases gérées par KR Media avec bandes annonces et partage de contenu vidéo après chaque événement
  • Nouveau format pour LinkedIn Stories pour stimuler l’engagement avec les collections

Pourquoi LinkedIn ?

  • L’environnement, l’audience et l’état d’esprit rêvés pour des marques de luxe
  • Un partenaire d’innovation de renom pour Louis Vuitton
  • La qualité de l’engagement offert par LinkedIn Live
  • La capacité de ciblage afin de toucher les acheteurs du secteur du luxe ainsi que ceux ayant des affinités avec l’univers de la mode

Les résultats

  • En l’espace de quatre défilés sur LinkedIn Live, Louis Vuitton a fait passer le nombre de ses abonnés de 940 000 à 1,36 million, soit une augmentation de 45%
  • Le contenu diffusé à l’issue du lancement de sa collection pour hommes Virgil Abloh à Shanghaï a permis de générer plus de 1,5 million de vues de vidéos, avec un taux d’engagement de 1,5%
  • Le film de présentation du défilé a enregistré un taux de vues de 50%, tandis que son contenu vidéo post-événementiel a quant à lui généré un taux de complétion de 19%