Publier sur les Pages LinkedIn
Approfondissez les sujets d’actualité qui comptent le plus pour votre communauté
Pourquoi publier sur LinkedIn
LinkedIn est la seule plateforme sociale où vous pouvez publier des articles long format à partir de votre Page, générant ainsi des conversations au sein de votre communauté qui contribuent à étendre la portée de votre contenu.
Développez rapidement une audience
Publiez facilement du contenu long format ciblé à partir de votre Page LinkedIn, en y ajoutant du contenu multimédia, des liens et des citations.
Facilitez l’engagement
Lancez une conversation avec votre communauté dans les commentaires et entretenez un dialogue enrichissant allant dans les deux sens.
Apprenez à connaître votre audience
Bénéficiez de données démographiques exclusives sur les personnes qui lisent et interagissent avec vos articles, ainsi que d’indicateurs de portée et d’engagement.
Et bientôt, les Pages répondant aux critères pourront lancer une newsletter LinkedIn afin de réunir les abonnés autour d’un sujet sur lequel elles publient régulièrement.
Quand publier sur LinkedIn
Les articles qui ont le plus de succès sur LinkedIn portent sur des sujets qui se prêtent bien à la conversation. Aucune autre plateforme de publication ne vous permet de tirer parti des effets de viralité du plus vaste réseau professionnel au monde.
Établissez votre leadership d’opinion
• Tendances du secteur
• Recherches et rapports exclusifs
• Informations sur l’avenir du monde du travail
• Perspectives nouvelles ou à contre-courant
Informez votre audience
• Annonces d’entreprise
• Récompenses obtenues
• Lancements de produits ou de campagnes
• Points sur l’évolution d’un programme
Rendez votre marque plus humaine
• Histoires ou témoignages d’employés
• Initiatives en matière de responsabilité sociétale des entreprises
• Initiatives en matière de diversité et d’inclusion
• Problèmes rencontrés sur le lieu de travail
Conseil de pro : gardez un œil sur les titres de LinkedIn Actualités dans le coin supérieur droit de votre écran d’accueil. Cela vous permettra de voir les sujets sur lesquels les utilisateurs LinkedIn échangent sur la plateforme.
Comment se lancer
Publiez un article sur LinkedIn en 3 étapes simples.
1. Ajoutez du contenu
Ajoutez un titre et une image de couverture pour vous démarquer. Modifiez la taille, le style et le format du corps du texte. Intégrez ensuite des liens, des vidéos, des images, des citations ou des fragments de code.
2. Publiez
Publiez directement sur le fil de votre Page LinkedIn pour générer des vues et des interactions.
3. Consultez vos statistiques
Examinez la portée, les interactions et les données firmographiques de votre article.
Bonnes pratiques
Voici ce que nous avons observé sur certaines des Pages les plus performantes qui publient des articles sur LinkedIn.
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Soignez le style visuel.
Prenez le temps de choisir un titre et une image de couverture attirant l’attention. Rendez votre page visuellement attractive à l’aide de rich media, comme des images, des vidéos et des citations.
Voir l’exemple de Cloudfare
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Pensez à la lisibilité.
Prévoyez un contenu relativement concis, entre 500 et 1 000 mots. Privilégiez les listes à puces ou les sections courtes qui rendront votre article facile à lire.
Voir l’exemple de PayPal
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Encouragez les interactions qui vous intéressent.
Terminez votre post par un call-to-action, comme une question qui suscitera des commentaires ou un appel à mentionner un(e) collègue.
Voir l’exemple de Spotify
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Optimisez les vues.
Identifiez l’auteur de l’article dans le post qui en fait la promotion, le cas échéant. Partagez l’article plusieurs fois sur votre Page LinkedIn.
Voir l’exemple de United Health Group
Témoignages clients
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Karen Pace
Randstad
Spécialiste des réseaux sociaux primée, experte en content marketing et en marketing digital“Les articles LinkedIn permettent à Randstad US d’avancer plus rapidement sur les sujets d’actualité, d’être plus personnels, plus audacieux et, par conséquent, plus humains que les articles traditionnels sur notre site.”
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Eliana Amrami
Nuveen
Enterprise Social Media Manager chez TIAA“L’article le plus récent de notre fil d’actualité nous a aidé à résoudre un problème. We wanted to share a long-form post to call out various employees who have received awards . . . [so] we decided to create an Article and write a shorter post to go along with it. Ce dernier a été repartagé par notre PDG et détient le record du nombre de vues d’article jusqu’à présent.”