Guide officiel (en anglais)
Découvrez tout ce que vous devez savoir pour réussir vos diffusions d’événements en direct sur LinkedIn dans notre guide officiel de référence.
Se lancer avec LinkedIn Events
Comment se lancer avec succès
Se lancer
Rien de plus simple que de créer un événement live sur LinkedIn. Tout d’abord, déterminez le type d’événement correspondant le plus à vos besoins : LinkedIn Live ou un événement audio LinkedIn. Ensuite, quelques étapes suffisent pour créer votre événement et vous préparer à lancer sa diffusion.
Comment diffuser des lives sur LinkedIn ?
Seuls les Pages et les créateurs LinkedIn éligibles ont accès à cette fonctionnalité. Pour savoir si vous êtes éligible, vous pouvez en savoir plus sur nos conditions d’accès à LinkedIn Live et aux événements audio LinkedIn.
Comment configurer un événement LinkedIn Live ?
LinkedIn Live vous permet de diffuser des contenus vidéo en direct auprès de vos participants à l’aide d’un outil de diffusion tiers. Pour créer un événement, commencez par déterminer si vous allez demander une inscription préalable, puis complétez le reste des informations au fur et à mesure.
(vidéo en anglais)
5 étapes simples pour configurer une diffusion LinkedIn Live
1. Choisissez un outil de streaming
Selon votre niveau d’expérience, plusieurs options s’offrent à vous pour lancer un live. Pour une expérience optimale, choisissez l’un de nos cinq partenaires privilégiés.
Les entreprises qui souhaitent plutôt passer par un de nos partenaires certifiés peuvent faire leur choix ici. Pour celles qui préfèrent mettre en place une connexion directe vers un encodeur ou un logiciel de streaming comme Zoom ou WebEx, elles peuvent utiliser notre outil de diffusion personnalisée (RTMP).
2. Connectez l’outil
Une fois que vous avez choisi l’outil le plus adapté, connectez-le à votre Page LinkedIn. Les étapes pour ajouter un compte LinkedIn dépendent de l’outil de diffusion que vous utilisez. Vous pouvez retrouver les ressources de nos partenaires privilégiés ici.
3. Créez l’événement
À partir de LinkedIn.com, accédez à la vue administrateur de votre Page pour créer un événement en direct.
4. Configurez votre diffusion en direct
Une fois que vous avez créé votre événement sur LinkedIn, revenez à l’outil de diffusion tiers et associez votre diffusion à l’événement. Accédez au site web de l’outil de diffusion pour obtenir des ressources et des guides.
5. Lancez le direct
Accédez au studio de votre outil de diffusion pour démarrer le streaming et consultez nos bonnes pratiques ci-dessous pour bénéficier de conseils et d’astuces afin d’utiliser au mieux votre événement LinkedIn Live. Pour obtenir une assistance, consultez notre assistance clientèle.
Comment configurer un événement audio LinkedIn ?
Les événements audio LinkedIn se configurent comme n’importe quel événement sur LinkedIn, mais vous n’avez pas besoin d’outil de diffusion tiers.
1. Créer un événement
Commencez par créer un événement sur LinkedIn. Sélectionnez Événement audio LinkedIn dans la liste déroulante des formats d’événement, puis remplissez les détails de l’événement.
2. Vérifier que le son fonctionne
La personne qui organise l’événement, les administrateurs de Page et les intervenants peuvent rejoindre le salon de prédiffusion 15 minutes avant l’heure de début pour faire des essais de son.
3. Lancer la diffusion
Lorsque tout est prêt pour démarrer l’événement, lancez sa diffusion directement depuis LinkedIn. Adressez-vous à votre audience et invitez des participants à intervenir en direct lors des discussions.
Bonnes pratiques
Vous pouvez augmenter le succès de votre événement de nombreuses façons au cours de son cycle de vie. Vous trouverez ci-dessous nos principaux conseils. Voir le guide pour en savoir plus (en anglais).
Avant :
Planifiez
Organisez votre événement au moins 2 à 4 semaines à l’avance. Maîtrisez votre sujet et ayez une idée claire de la manière dont vous allez le présenter.
Augmentez la participation
Envoyez au moins 10 invitations à votre réseau dès le début et faites la promotion de votre événement à l’aide des Event Ads afin de lancer la découverte et d’augmenter la portée de l’événement.
Pendant :
Suscitez l’intérêt de votre audience
Demandez à l’organisateur et au modérateur de poser des questions à l’audience. Échangez avec vos participants pendant et après l’événement. Pendant un événement audio, invitez des participants à intervenir en direct pour prendre part aux discussions, ou invitez-les à réagir avec des emojis.
Réfléchissez à la durée de votre événement
Votre diffusion doit durer au moins 15 minutes pour permettre à votre audience de se développer et d’interagir, mais mettez-y fin au bout de 1 à 2 heures afin d’éviter que les spectateurs ne l’abandonnent.
Après :
Réutiliser votre live
Si votre outil de diffusion tiers vous autorise à télécharger l’enregistrement, prélevez des extraits de la diffusion et partagez les moments forts de votre événement LinkedIn Live via une Video Ad ou un post sur LinkedIn.
Nurturez vos participants
Après la diffusion en direct, poursuivez la discussion avec vos spectateurs en partageant des ressources, en envoyant des e-mails aux participants qui se sont inscrits et en utilisant une campagne publicitaire de reciblage sur LinkedIn.
Ressources supplémentaires
Études de cas
Découvrez ce que nos clients pensent des événements LinkedIn Live
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Natalia Noguera
Directrice Marketing, RH, L’Oréal
“LinkedIn nous a permis de transformer une contrainte – l’organisation d’un événement numérique – en une opportunité de toucher et d’engager bien plus de personnes qu’auparavant.”
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Danielle Guzman
Global Head of Social Media
Mercer“Les événements audio LinkedIn permettent à notre marque de générer un sentiment d’appartenance au sein de nos audiences de manière constructive. Cela crée un espace qui donne la possibilité aux collaborateurs, aux clients, aux acheteurs potentiels, aux influenceurs du secteur et à la communauté LinkedIn mondiale d’interagir de manière authentique et sans filtre.”
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Brittany Mosquera
Directrice du marketing événementiel, Adobe
“Nous envisageons de proposer plus de streams, de Sponsored Content, de campagnes publicitaires et de [streams] LinkedIn Live pour mettre à profit cette nouvelle stratégie marketing.”
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Gabriel Carrejo
Head of Global Social Marketing
Automation Anywhere“LinkedIn Live a été le meilleur moyen pour nous de communiquer avec notre audience et de la faire participer, à travers le monde, à l’un de nos plus gros lancements de produit. La présentation d’Enterprise A2019, la première plateforme d’automatisation intelligente sur le cloud du secteur, a été un véritable succès.”
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Benyi Heider
Head of Digital Marketing
Celonis, Europe, Moyen-Orient et Afrique“LinkedIn s’est révélé être le canal de promotion idéal pour Celosphere Live : nous bénéficions d’un suivi de très haute qualité sur la plateforme et le streaming avec LinkedIn Live nous a permis de vivre une expérience événementielle vraiment exceptionnelle.”
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Marissa Kraines
Sr Director, Social & Content Marketing
Salesforce“LinkedIn est le plus grand réseau professionnel au monde. Aucun autre réseau ne peut prétendre à ce titre. C’est ce dont nous nous sommes aperçus en ce qui concerne la promotion, les médias payants, les médias organiques et la façon dont les membres communiquent.”
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