Astuces pour les publicités Text Ads

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Les publicités Text Ads sont de simples publicités affichées à droite ou en haut du fil LinkedIn dans la version pour ordinateur. Créez des enchères CPC (coût par clic) ou CPM (coût par impression) pour contrôler les dépenses. Suivez les conseils ci-dessous pour tirer le meilleur parti de ce format publicitaire polyvalent.

Créez des visuels originaux

  •  Les publicités Text Ads sont disponibles en plusieurs tailles et formes (carrées, horizontales et lien texte long). Consultez les spécifications des publicités Text Ads pour obtenir des informations détaillées lors de la création.

  •  Adressez-vous directement à votre audience. Attirez l’attention avec des titres comme “À l’attention des responsables informatique” ou “Êtes-vous directeur informatique ?”.

  •  Utilisez un CTA (call-to-action) fort, comme “Inscrivez-vous dès maintenant” ou “Contactez un expert”.

Misez sur le visuel

  •  Ajoutez une image. Bien que facultative, une image permet d’obtenir de meilleurs résultats.

  •  Utilisez une photo de profil le cas échéant. Les résultats sont meilleurs qu’avec un objet ou un logo.

Appliquez les bonnes pratiques

  •  Ajoutez un lien vers une destination (par exemple, une page personnalisée) associée au message de votre publicité.

  •  Ciblez vos publicités avec précision, mais sans exagérer, car vous risquez sinon que votre audience soit trop réduite pour générer des résultats. Choisissez un lieu et deux critères de ciblage pour commencer, et suivez les bonnes pratiques relatives au ciblage des publicités.

Testez en permanence

  •  Testez plusieurs messages ou versions de vos publicités pour savoir lesquelles fonctionnent le mieux auprès de votre audience cible.

  •  Effectuez également des tests A/B pour optimiser le ciblage. Créez une campagne, dupliquez-la et modifiez légèrement les critères de ciblage. Lancez les deux campagnes pour voir quels paramètres sont les plus efficaces pour votre entreprise.

  •  Incluez trois ou quatre variantes dans chaque campagne. Les campagnes avec davantage de publicités touchent généralement plus de personnes parmi votre audience cible.

  •  Toutes les semaines (ou toutes les deux semaines), interrompez la diffusion de la publicité générant le moins d’interactions et remplacez-la par un nouveau contenu. Sur le long terme, cette pratique améliore le score de pertinence de vos publicités (en fonction des marques d’intérêt des membres de LinkedIn pour les publicités (clics, commentaires et partages, par exemple), et vous remportez plus d’enchères.

Mesurez et optimisez

  •  Installez le LinkedIn Insight Tag sur votre site web afin de suivre les conversions et d’activer les statistiques de données démographiques pour les visiteurs.

  •  Déterminez comment mesure la réussite de votre entreprise. Campaign Manager offre de robustes fonctionnalités statistiques. Utilisez-les à bon escient en identifiant des indicateurs clés.