Comment créer votre première campagne avec le Campaign Manager de LinkedIn

Prérequis :

Pour lancer votre première campagne, vous devez avoir une Page LinkedIn et un compte Campaign Manager. Si c’est déjà le cas pour vous, cliquez ici afin de découvrir comment paramétrer votre campagne.

1. Créez une Page LinkedIn

Les Pages LinkedIn sont gratuites et permettent d’établir facilement votre présence sur LinkedIn. Pour commencer, il vous suffit d’un compte LinkedIn et d’une adresse e-mail vérifiée (nous vérifierons si vous pouvez créer une Page pour le compte de votre entreprise).

Les Pages LinkedIn présentent deux avantages clés :

1. Une Page LinkedIn est nécessaire pour diffuser des campagnes de Sponsored Content et de Sponsored Messaging avec Campaign Manager.

2. La publication de contenu de haute qualité sur votre Page LinkedIn améliorera vos chances avec les enchères publicitaires de LinkedIn. En effet, le score de pertinence de LinkedIn récompense les marketeurs qui publient régulièrement du contenu recevant des clics, des J’aime, des commentaires et des partages.

2. Créez un compte Campaign Manager

Campaign Manager est la plateforme publicitaire de LinkedIn. Une fois que vous avez créé un compte gratuit, la plateforme vous guide à chaque étape de la configuration de votre première campagne. Découvrez comment préparer votre première campagne sur LinkedIn, puis lisez la présentation des étapes clés du processus.

Campaign Manager vous permet de sélectionner votre objectif, de définir votre audience et de bénéficier d’un contrôle complet sur vos campagnes, mais pour cela, vous devez d’abord créer un compte. N’oubliez pas d’associer votre Page LinkedIn à votre nouveau compte ! 

Vous pouvez à présent vous lancer !

Étape 1 : Configurer votre campagne

1. Identifiez-vous sur Campaign Manager

Campaign Manager est la plateforme publicitaire de LinkedIn. Une fois que vous avez créé un compte gratuit, la plateforme vous guide à chaque étape de la configuration de votre première campagne. Découvrez comment préparer votre première campagne sur LinkedIn, puis lisez la présentation des étapes clés du processus.

Une fois dans Campaign Manager, sélectionnez “Créer”, puis “Campagne”. Vous accédez alors à la page de création de campagne.

2. Sélectionnez un groupe de campagnes

S’il s’agit de votre première campagne, nous vous suggérons d’utiliser l’option par défaut, “Nouveau groupe de campagnes”.

3. Sélectionnez votre objectif

Un objectif est l’action que vous souhaitez voir votre audience effectuer lorsqu’elle voit votre publicité. Selon l’option que vous choisissez, vous pouvez ensuite sélectionner les formats, les fonctionnalités et les types d’enchères les plus adaptés à cet objectif. Vous trouverez ci-dessous tous les objectifs disponibles sur Campaign Manager.  

4. Définissez votre audience cible

Avec plus de 1 milliard de membres dans plus de 200 pays, LinkedIn est le plus grand réseau professionnel au monde. Les fonctionnalités de ciblage de Campaign Manager vous permettent de définir une audience à partir de caractéristiques professionnelles (intitulé de poste, entreprise ou secteur) ou de centres d’intérêt, qu’ils soient professionnels ou personnels.

Vous pouvez aussi personnaliser l’audience à l’aide de vos propres données grâce aux Matched Audiences, une fonctionnalité qui permet le retargeting, le ciblage par contacts e-mail et le ciblage par comptes.

5. Sélectionnez votre format publicitaire

Après avoir constitué votre audience, vous serez invité(e) à choisir un format publicitaire pour votre première campagne. Selon votre objectif, vous aurez le choix entre les différents formats Sponsored Content (carrousel, document, événement, image unique ou vidéo dans le fil d’actualité LinkedIn), les Message Ads (publicités qui apparaissent dans les messages LinkedIn) et les Text Ads.

En savoir plus sur le Sponsored Content (Carousel, Document, Thought Leader, Event, Single Image et Video Ads)
En savoir plus sur les Message Ads (publicités qui apparaissent dans les messages LinkedIn)
En savoir plus sur les Text Ads (publicités qui apparaissent dans le module de droite et la bannière supérieure)
En savoir plus sur les Dynamic Ads (Follower Ads, Spotlight Ads et Content Ads)

Vous devez ensuite définir vos placements publicitaires :

Placez vos publicités sur LinkedIn ou augmentez votre portée avec nos éditeurs tiers agréés.

6. Sélectionnez votre budget et votre calendrier

Sélectionnez le budget, la stratégie d’enchère et le calendrier les mieux adaptés à vos objectifs. Le fait de définir un budget initial adapté vous aidera à automatiser et à contrôler les coûts, ainsi qu’à valider votre stratégie marketing.

Apprenez à planifier votre budget de départ et à l’ajuster au fur et à mesure en fonction des performances de la campagne :
Optimisez l’utilisation de votre budget

(Facultatif) Configurez le suivi des conversions

En ajoutant l’Insight Tag LinkedIn à votre site web, vous pouvez mesurer les conversions attribuées à vos campagnes publicitaires.

Étape 2 : Configurer votre ou vos publicités

Selon le format de publicité que vous avez sélectionné, il se peut que vous deviez importer des contenus publicitaires (image, titre, URL, etc.). Pour en savoir plus sur les prérequis et les caractéristiques de chaque format, consultez le Guide des publicités LinkedIn. 

Étape 3 : Vérifiez et lancez

La dernière étape avant de lancer votre première campagne consiste à la vérifier et à ajouter une méthode de paiement. Indiquez une carte bancaire (débit ou crédit) et enregistrez-la. La campagne entre alors dans un processus de validation avant son lancement.

Vous pouvez également utiliser les Résultats prévisionnels pour obtenir une estimation de l’impact de votre campagne. Si tout vous semble satisfaisant, vous avez terminé !

En savoir plus sur la validation des publicités
En savoir plus sur le paiement

Vous avez besoin d’aide ? Consultez le cours Se lancer avec Campaign Manager sur LinkedIn Marketing Labs.