Choisissez un objectif de campagne

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1. Vue d’ensemble

La sélection de votre objectif est la première étape de notre nouveau système de publicités basées sur les objectifs. Elle nous permet de simplifier et de personnaliser le processus de création de campagne.

Un objectif est l’action que vous souhaitez voir vos clients effectuer après avoir visionné votre publicité.  Vous pouvez définir des objectifs portant sur tous les niveaux de l’entonnoir, qu’il s’agisse d’améliorer la notoriété de votre marque ou les conversions.

Les objectifs sont répartis en trois catégories :

• Les campagnes de notoriété  améliorent la visibilité de votre marque en maximisant le nombre d’impressions.

• Les campagnes de considération  encouragent vos clients à effectuer des actions pour en savoir plus sur votre entreprise. Ces actions sont en général des clics qui redirigent les utilisateurs vers une landing page ou d’autres formes d’engagement telles que les J’aime, les commentaires ou les vues de vidéos.  

• Les campagnes de conversion sont axées sur la génération de leads et sur la capacité à suivre certaines actions effectuées sur votre site web telles que le téléchargement de livres blancs ou la génération de leads.

Conseil : vous serez tenté de choisir directement votre objectif.  Cependant, pensez d’abord à nommer votre campagne et à lui attribuer un groupe de campagne.

2. Choisissez le bon objectif

Voici une brève description des objectifs disponibles :  

Les campagnes de notoriété de la marque sont de simples campagnes basées sur les impressions. Elles sont particulièrement adaptées pour faire connaître votre marque, en haut de l’entonnoir.

Les visites du site web sont à privilégier si vous souhaitez obtenir plus de clics qui redirigent les clients vers votre site web.

L’engagement vise à amener les clients à cliquer sur votre publicité, à effectuer des actions sur les réseaux sociaux (J’aime, commentaires, hashtags et partages) ou à s’abonner à vos pages.

Les vues des vidéos vous permettent d’enchérir sur la base du coût par vue.  D’autres objectifs vous donnent la possibilité d’utiliser des publicités au format vidéo.  Cependant, seul l’objectif Vues des vidéos vous permet de faire des enchères au coût par vue. 

Les objectifs de génération de leads utilisent les formulaires spécifiques de LinkedIn, pré-remplis avec les données des profils LinkedIn des membres.  Il s’agit de l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces d’attirer des leads sur la plateforme.

Les objectifs de conversion sur le site web visent à inciter les visiteurs à effectuer des actions importantes pour vous sur votre site web, comme télécharger un livre blanc ou remplir un formulaire de génération de leads. Les campagnes de conversion sur le site web doivent utiliser la fonctionnalité de suivi des conversions.