Créer votre première campagne

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1. Identifiez-vous sur Campaign Manager.

Campaign Manager est la plateforme publicitaire de LinkedIn. Une fois que vous avez créé un compte gratuit, la plateforme vous guide à chaque étape de la configuration de votre première campagne. Découvrez comment préparer votre première campagne sur LinkedIn, puis lisez la présentation des étapes clés du processus.

2. Choisissez votre objectif

Un objectif est l’action que vous souhaitez voir votre audience effectuer lorsqu’elle voit votre publicité. Selon l’option que vous choisissez, vous pouvez ensuite sélectionner les formats, les fonctionnalités et les types d’enchères les plus adaptés à cet objectif. Vous trouverez ci-dessous tous les objectifs disponibles sur Campaign Manager. 

3. Constituez votre audience cible

Vous devrez ensuite constituer et enregistrer l’audience de votre campagne.

Vous pouvez cibler des caractéristiques professionnelles (intitulé du poste, nom de l’entreprise et secteur, par exemple) ou personnaliser l’audience à l’aide de vos propres données avec Matched Audiences, une fonctionnalité qui permet le retargeting, le ciblage de contacts par e-mail et l’account-based targeting.

4. Choisissez votre format publicitaire

Après avoir constitué votre audience, vous serez invité à choisir un format publicitaire pour votre première campagne. Selon votre objectif, vous aurez le choix entre  les différents formats Sponsored Content (image unique, carrousel ou publicités vidéo dans le fil d’actualité LinkedIn), Message Ads (messages publicitaires qui apparaissent dans les messages LinkedIn) et les Text Ads.

En savoir plus sur le Sponsored Content (image unique, carrousel et publicités vidéo)
En savoir plus sur les Message Ads (publicités qui apparaissent dans les messages LinkedIn)
En savoir plus sur les Text Ads (publicités qui apparaissent dans le module de droite et la bannière supérieure)
En savoir plus sur les Dynamic Ads (Follower Ads, Spotlight et Content Ads)

5. Définissez votre enchère et votre budget

Le fait de définir un budget initial adapté vous aidera à automatiser et à contrôler les coûts, ainsi qu’à valider votre stratégie marketing. Apprenez à planifier votre budget de départ et à l’ajuster au fur et à mesure en fonction des performances de la campagne :

Exploitez au mieux votre budget

Campaign Manager vous suggère une fourchette en fonction des enchères concurrentes pour votre audience cible.

Apprenez à enchérir au mieux pour vos publicités

6. Configurez votre visuel

Lorsque vous créez du Sponsored Content et des Text Ads, Campaign Manager génère des aperçus de différentes tailles et dans divers environnements pour que vous ayez une idée du rendu final. Pour les Message Ads, vous pouvez vous envoyer un message de test pour voir le résultat.

Les bonnes pratiques dépendent du format des publicités (Sponsored Content, Message Ads ou Text Ads). Reportez-vous donc à ces instructions et astuces afin de créer les publicités les plus efficaces pour votre entreprise.

Découvrez les règles et spécifications pour les publicités sur LinkedIn
Découvrez nos astuces pour le Sponsored Content
Découvrez nos astuces pour les Message Ads
Découvrez nos astuces pour les Text Ads

7. Enregistrez vos informations de paiement

La dernière étape avant le lancement de votre première campagne consiste à configurer vos informations de paiement. Indiquez une carte bancaire (débit ou crédit) et enregistrez-la. La campagne entre alors dans un processus de validation avant son lancement.

En savoir plus sur la vérification des publicités
En savoir plus sur le paiement