Astuces pour le Sponsored Content

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Le Sponsored Content est un moyen très efficace d’atteindre des audiences et de tisser des relations avec les professionnels importants pour votre entreprise. Tirez le meilleur parti de vos campagnes en suivant ces conseils pour la création des publicités, l’utilisation d’outils gratuits, les tests et l’optimisation.

Appliquez les bonnes pratiques

•  Incluez quatre à cinq publicités par campagne Les campagnes avec davantage de publicités touchent généralement plus de personnes parmi votre audience cible. Pour les formats Single Image Ads et Video Ads, vous pouvez créer jusqu’à cinq publicités en même temps en important ou en sélectionnant cinq images ou vidéos dans la médiathèque lors de la création de votre campagne. En savoir plus ici.

•  Le titre de la publicité ne doit pas dépasser 150 caractères. Les titres courts incitent davantage à interagir.

•  Limitez la description à 70 caractères. Tout texte de plus de 100 caractères risque d’être tronqué dans la version pour ordinateur.

•  Insérez des images plus grandes au lieu de miniatures standard. Nous recommandons une taille d’image de 1 200 x 627 pixels. Le contenu doté de grands visuels enregistre un taux de clics supérieur (CTR) de 38%.

•  Ajoutez un CTA (call-to-action) pour que votre audience puisse montrer son intérêt.

•  Consultez les spécifications des publicités par Sponsored Content pour obtenir des informations détaillées concernant leur création.

•  Ciblez vos publicités avec précision, mais sans exagérer, au risque de limiter votre audience. Choisissez un lieu et deux critères de ciblage pour commencer, et suivez les bonnes pratiques relatives au ciblage des publicités.

Variez le contenu

•  Analysez les actualités du secteur au lieu de simplement les partager. Pour différencier votre contenu, donnez des insights et des conseils, et essayez de vous faire un nom en tant que leader d’opinion dans votre domaine.

•  Intégrez la réutilisation de contenu à votre plan. Partagez des informations utiles et pertinentes pour votre audience, sans pour autant les créer vous-même. N’oubliez pas de toujours citer la source.

•  Recyclez votre propre contenu. Pensez à vérifier votre blog, votre site web et vos canaux de réseaux sociaux au lieu de créer à chaque fois du contenu.

•  Utilisez du rich media (vidéo, audio ou autre) en incorporant des vidéos YouTube, Vimeo et SlideShare. Elles sont lues directement dans le fil LinkedIn, et votre audience peut donc les regarder le plus simplement du monde.

•  Incluez des témoignages d’individus en rapport avec votre marque pour établir un lien émotionnel avec votre audience.

•  Promouvoir le contenu de vos leaders d’opinion afin d’apporter un côté humain à votre marque et de favoriser sa valeur.

Essayez de nouveaux outils

•  Activez les formulaires de génération de leads pour capturer plus de prospects qualifiés. Cette fonctionnalité récupère les données de profil LinkedIn (comme l’intitulé du poste, le nom de l’entreprise et les coordonnées) et les ajoute à un formulaire que les membres peuvent envoyer en un seul clic.

•  Touchez des personnes proches de votre audience cible à l’aide de l’extension de l’audience. Vous pouvez renforcer la notoriété de la marque, augmenter le nombre d’interactions et découvrir de nouvelles audiences LinkedIn plus facilement.

•  Utilisez LinkedIn Audience Network pour étendre votre champ d’action au-delà de LinkedIn et communiquer avec votre audience sur toutes les plateformes où elle est active.

Testez en permanence

•  Exécutez des A/B tests pour comparer plusieurs messages ou versions de vos publicités. Vous saurez ainsi celles qui fonctionnent le mieux auprès de votre audience cible.

•  Effectuez également des A/B tests pour optimiser le ciblage. Créez une campagne, dupliquez-la et modifiez légèrement les critères de ciblage. Lancez les deux campagnes pour voir quelles audiences sont les plus réceptives à votre contenu.

•  Toutes les semaines (ou toutes les deux semaines), interrompez la diffusion de la publicité générant le moins d’interactions et remplacez-la par un nouveau contenu. Sur le long terme, cette pratique améliore le score de pertinence de vos publicités (en fonction des marques d’intérêt des membres de LinkedIn pour les publicités (clics, commentaires et partages, par exemple), et vous remportez plus d’enchères.

•  Utilisez du Direct Sponsored Content pour tester différentes combinaisons de publicités et de ciblage. Ce type de publicité n’est visible que par l’audience cible de la campagne, jamais sur votre Page LinkedIn.

Mesurez et optimisez

  •  Installez le LinkedIn Insight Tag sur votre site web afin de suivre les conversions et d’activer les statistiques de données démographiques pour les visiteurs.

•  Déterminez comment mesurer la réussite de votre entreprise. Campaign Manager offre de robustes fonctionnalités statistiques. Utilisez-les à bon escient en identifiant des indicateurs clés.

•  Optimisez pour les appareils mobiles. Faites en sorte que vos pages de destination soient conviviales pour les smartphones, tant pour la lecture et la navigation que pour l’envoi d’informations.