Integrare contenuti organici e a pagamento su LinkedIn
La sfida
- Munich Re aveva più di 20 pagine LinkedIn operanti in maniera indipendente, cosa che diluiva la voce del brand. Per l’azienda era quindi difficile riuscire ad approfondire il rapporto con le sue audience professionali, affermarsi come thought leader in settori emergenti come la cybersicurezza e la sostenibilità, e raccogliere lead in segmenti di nicchia.
La soluzione
- Munich Re ha implementato una strategia globale per i social media e consolidato la sua presenza su LinkedIn in un’unica pagina gestita centralmente.
- Il team social media interfunzionale ha sviluppato una strategia always-on con contenuti organici, concentrandosi su temi chiave di particolare importanza per l’azienda. È stato creato un calendario di contenuti globale per allineare le attività interne, tenendo conto delle best practice apprese durante la masterclass di LinkedIn sulle strategie di content marketing.
- Il team delle comunicazioni digitali ha sfruttato le interazioni organiche per condurre campagne di contenuti a pagamento always-on su LinkedIn. Con un approccio full-funnel, il team ha scelto un targeting più ampio per le campagne di brand marketing, e ha usato i dati interni di LinkedIn per definire audience specifiche per il demand marketing.
