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HSBC e Agência Grey Brasil conseguem com sucesso aumentar o número de seguidores da Company Page no LinkedIn.
HSBC e a Grey Brasil conseguem elevar a efetividade e relevância com a audiência brasileira dentro da Company Page global alcançando a liderança mundial entre os seguidores do banco.
DESAFIO
O grande desafio, por ser a primeira atuação estratégica focada na plataforma, era traçar metas sem histórico buscando aumentar a representatividade brasileira dentro da Company Page do HSBC Commercial Banking global.
SOLUÇÃO
A escolha do LinkedIn foi pela total aderência das possibilidades de segmentação com a estratégia da campanha. O HSBC conseguiu atingir seu público-alvo, profissionais altamente qualificados com interesse em conteúdo empresarial, com grande eficácia. Dificilmente seria possível encontrar e atingir esse público em outras plataformas.Os formatos usados foram Display, Sponsored Inmail, Text Link, Sponsored Updates e Follow Ad. A equipe do LinkedIn proporcionou análises importantes para tomada de novas decisões durante a campanha, o que facilitou o gerenciamento da mesma.
RESULTADOS
Ao iniciar a campanha em setembro, os brasileiros ocupavam o 6º lugar no ranking de seguidores do HSBC dentro do LinkedIn. O formato Follow Ads foi o foco, visando a melhora de performance da campanha. Em apenas 3 meses, foram 262.905 pessoas impactadas, o que potencializou diretamente o principal objetivo: Novos Seguidores qualificados para o segmento Banking. O crescimento foi de 1.759 seguidores para mais de 29.400, um aumento de 1500%, tornando a base brasileira a líder no ranking de seguidores dentro da Company Page global com ampla vantagem em comparação a segunda colocada, a base americana (Estados Unidos).
Inspiração para profissionais de marketing
“Não há dúvidas de que a escolha do LinkedIn como canal digital do HSBC foi acertada. A ampla gama de possibilidades e segmentação contribuíram muito para a estratégia Global de cobertura do nosso target.”
Bárbara Fontes
Diretora de Mídia - Agência Grey Brasil
“A excelência dos resultados da página do HSBC Commercial Banking no LinkedIn Brasil confirma a grande efetividade de segmentação e qualificação do LinkedIn em ampliar o awareness e o alcance da mensagem da marca para um target específico."
Renata Brasil
Regional Head of Marketing - Latin America - Commercial Banking and Global Banking & Markets - HSBC
