DESAFIO
Estabelecer um diálogo com um público 100% ativo na internet, comunicador e contestador: os universitários.
Santander cria uma página exclusiva para universitários no LinkedIn
SOLUÇÃO
Company Page exclusiva, Sponsored Updates e Follow Ad (Display).
RESULTADOS
Mais de 52 mil seguidores com mais de 1% de engajamento com conteúdo.
DESAFIO
O desafio foi criar a Company Page “Santander Universidades – Brasil” com a meta de atingir 50.000 seguidores para fortalecer o relacionamento com os universitários, garantir a assiduidade de visitas e consequentemente o engajamento com as peças veiculadas na campanha.
SOLUÇÃO
A escolha pelo LinkedIn foi pela aderência com nossa missão: conectar os universitários do Brasil para torná-los mais produtivos e bem-sucedidos, e pelas soluções customizadas: anúncios Follow Ad para adquirir novos seguidores e Sponsored Updates para ampliar a entrega do conteúdo.
RESULTADOS
As novas interações através dos compartilhamentos e curtidas, geraram um número expressivo de mídia viral – não só para a aquisição de novos seguidores como também para o crescimento da presença da marca na rede.Com uma média de CTR 0.58% nos anúncios Follow Ad, e de 0.75% nos Sponsored Updates, foram adquiridos cerca de 80% da base de seguidores, e 20% organicamente. A taxa de engajamento média nos conteúdos publicados foi de 1.39%.
Inspiração para profissionais de marketing
“Nosso objetivo era criar uma plataforma de relacionamento que apoiasse os estudantes na transição para o mundo profissional. O LinkedIn se mostrou a opção mais assertiva, por ser uma rede voltada ao mercado de trabalho e por ter ferramentas de segmentação muito avançadas. Queremos estar com nossos clientes em todas as fases da sua vida e essa estratégia vai nos ajudar a criar vínculos duradouros com os futuros profissionais.”
Clau Duarte, superintendente executiva de Comunicação Externa do Santander Brasil.
"O desafio da agência era pensar em como a estratégia de conteúdo e a mídia poderiam ser potencializadas ao extremo para atingirmos os objetivos traçados no início do projeto. Contribuir para a construção da marca dentro do território de educação através do universitário. O engajamento foi excelente e os resultados atingidos com sucesso e de forma surpreendente."
Eduardo Barbato, Vice-Presidente de Estratégia da Agência 3