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"LinkedIn es una red social que estéticamente y conceptualmente brinda la posibilidad de acercarnos a los segmentos hacia los que nos queremos orientar desde Siemens"
Pablo Giaccone
Maketing Promotions Online, Siemens
Siemens impulsa sus programas de capacitación a través de Display Ads en LinkedIn
DESAFIO
El objetivo era conseguir, durante el período de la campaña:
1) Promoción de su producto de formación profesional Sitrain, el cual brinda capacitación en automatización, accionamientos, instalaciones eléctricas, control y distribución de energía, entre otros.
2) Promoción de su programa Siemens Cerca, la plataforma de capacitación online gratuita que ofrece una amplia oferta de charlas informativas, com el foco puesto en sus familias de productos industriales.
SOLUCIÓN
Siemens desarrolló una campaña de difusión de los programas Sitrain y Siemens Cerca en la plataforma de LinkedIn.
La comunicación se llevó a cabo a través de Standard Display Ads y mediante el formato exclusivo Dynamic Ads que mejora el CTR y el engagement respecto de los banners de display tradicional. En ambos casos el tamaño seleccionado para los anuncios fue de 300x250.
RESULTADOS
• 222.000 impresiones
• 800 clicks
• 291% Crecimiento de accesos al website de Sitrain
• 71% Crecimiento de accesos a la landing del programa de Siemens Cerca
• 26% Usuarios Nuevos en Siemens Cerca
Tuvimos dos claves para el êxito, la utilización de nuevos formatos, Spotlight Ad, se consiguió un CTR nueve veces mayor al que se consigue en anuncios de display tradicional, y gracias a la segmentación que permite LinkedIn, Siemens pudo enviar el mensaje al target objetivo que deseaba.
Inspiración para los profesionales de marketing
Marketing en LinkedIn permite una “forma más concreta y directa de llegar al cliente potencial ya que uno busca profesionales en una red”, completa Pablo. El LinkedIn ofrece una magnífica oportunidad para los profesionales de marketing con independencia de que te centres en desarrollar tu marca o generar contactos. Nuestras soluciones te permiten dirigir tus mensajes e interacciones al público idóneo, publicar contenido que conecte con él y ampliar la interacción tanto dentro como fuera de la plataforma.
