Como criar sua primeira campanha com o Gerenciador de campanhas do LinkedIn

Pré-requisitos:

Antes de lançar sua primeira campanha, você precisa ter uma LinkedIn Page e uma conta do Gerenciador de campanhas. Se já tiver uma LinkedIn Page e uma conta do Gerenciador de campanhas, clique aqui para saber como configurar sua campanha.

1. Crie uma LinkedIn Page

LinkedIn Pages são uma maneira gratuita e fácil de estabelecer sua marca no LinkedIn. Para começar, você só precisa de uma conta do LinkedIn e de um e-mail verificado (confirmaremos que você tem permissão para criar uma página em nome da sua empresa).

Uma LinkedIn Page oferece duas vantagens principais:

1. Uma LinkedIn Page deve veicular campanhas de Sponsored  Content e de Sponsored Messaging  com o Gerenciador de campanhas.

2. A publicação de conteúdos de alta qualidade na sua LinkedIn Page melhora seu lance no leilão de anúncios do LinkedIn. Isso acontece porque a pontuação de relevância do LinkedIn recompensa profissionais de marketing que publicam regularmente conteúdos que recebem muitos cliques, gostaram, comentários e compartilhamentos.

2. Crie uma conta do Gerenciador de campanhas

O Gerenciador de campanhas é a plataforma de publicidade do LinkedIn. Depois de criar uma conta gratuita, você verá, na plataforma, cada etapa que deve seguir para criar sua primeira campanha. Saiba como se preparar para sua primeira campanha no LinkedIn e, depois, continue lendo para obter uma visão geral das principais etapas deste processo.

Depois de criar sua conta, o Gerenciador de campanhas permite que você selecione sua meta, defina seu público e tenha pleno controle das suas campanhas. Lembre-se de associar sua LinkedIn Page à sua nova conta. 

Tudo pronto para começar.

Etapa 1: Configure sua campanha

1. Entre no Gerenciador de campanhas

O Gerenciador de campanhas é a plataforma de publicidade do LinkedIn. Depois de criar uma conta gratuita, você verá, na plataforma, cada etapa que deve seguir para criar sua primeira campanha. Saiba como se preparar para sua primeira campanha no LinkedIn e, depois, continue lendo para obter uma visão geral das principais etapas deste processo.

No Gerenciador de campanhas, selecione “Criar” e depois “Campanha”. Isso levará você à página de criação da campanha.

2. Selecione um grupo de campanhas

Se for sua primeira campanha, recomendamos usar o padrão “Novo grupo de campanhas”

3. Selecione seu objetivo

Um objetivo é a ação que você quer que o seu público tome após visualizar seu anúncio. Selecione seu objetivo para conhecer os formatos de anúncios, recursos e tipos de lances necessários para alcançá-lo quando criar sua campanha. Saiba mais sobre os objetivos disponíveis no Gerenciador de campanhas.  

4. Crie seu público-alvo

Com mais de 1 bilhão de usuários em mais de 200 países, o LinkedIn é a maior rede profissional do mundo. A segmentação robusta do Gerenciador de campanhas permite segmentar por dados profissionais, como cargo, nome da empresa e tipo de setor, ou por interesses profissionais ou pessoais. 

Você também pode personalizar a segmentação com seus próprios dados usando Matched Audiences, que inclui retargeting, segmentação de contatos de e-mail e segmentação baseada em contas.

5. Selecione o formato do seu anúncio

Depois de criar seu público, você terá que selecionar um formato de anúncio para sua primeira campanha. Dependendo do seu objetivo, você pode selecionar entre os vários formatos de Sponsored Content (anúncios: em carrossel, com documento, de evento, com imagem única ou em vídeo, exibidos no feed do LinkedIn), anúncios em mensagem (anúncios exibidos em mensagens no LinkedIn) ou Text Ads.

Saiba mais sobre Sponsored Content (anúncios em carrossel, com documento, de liderança inovadora, de evento, com imagem única e em vídeo)
Saiba mais sobre anúncios em mensagem (anúncios exibidos em mensagens no LinkedIn)
Saiba mais sobre Text Ads (anúncios exibidos no painel direito e anúncios em banner superior)
Saiba mais sobre Dynamic Ads (anúncios para seguidores, anúncios em destaque e anúncios de conteúdo)

Agora, selecione onde colocar seus anúncios:

Coloque seus anúncios no LinkedIn ou amplie seu alcance com nossos veículos externos de confiança.

6. Defina seu orçamento e agenda

Selecione o orçamento, a estratégia de lances e a agenda que sejam ideais para atingir sua metas. Definir o orçamento inicial correto ajudará você a automatizar ou controlar os custos e validar sua estratégia de marketing.

Saiba como planejar seu orçamento inicial e ajustá-lo ao longo do tempo com base no desempenho da campanha:
Aproveite seu orçamento ao máximo

Configure o acompanhamento de conversões (opcional)

Ao adicionar a LinkedIn Insight Tag ao seu site, você pode acompanhar as conversões atribuídas às suas campanhas de publicidade.

Etapa 2: Configure seu(s) anúncio(s)

Dependendo do formato de anúncio selecionado, você talvez precise carregar conteúdos de anúncios. Isso poderá incluir a imagem, o título, a URL, entre outros itens. Saiba mais sobre os requisitos e especulações de cada formato de anúncio no Guia do LinkedIn Ads. 

Etapa 3: Avaliação e lançamento

A última etapa antes de lançar sua primeira campanha consiste em avaliá-la e adicionar uma forma de pagamento. Insira e salve dados de cartão de débito ou crédito, e sua campanha passará por um processo de avaliação antes do lançamento.

Você também pode usar o Guia de resultados previstos para fazer uma estimativa do impacto da sua campanha. Se tudo estiver correto, seu processo de criação da campanha está concluído.

Saiba como os anúncios são avaliados
Saiba mais sobre a cobrança

Precisa de mais ajuda? Consulte a seção Como usar o Gerenciador de campanhas no Marketing Labs do LinkedIn.