Dicas para Dynamic Ads

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Os Dynamic Ads do LinkedIn permitem interagir com potenciais clientes com anúncios personalizados automaticamente para cada perfil, exibidos no painel direito do site.

Escolha seu formato de Dynamic Ad com base no seu objetivo

Existem vários formatos de anúncios de Dynamic Ads:

• Anúncios para seguidores: amplie seu público e adquira mais seguidores para sua LinkedIn Page ou Showcase Page do LinkedIn

• Anúncios em destaque: compartilhe conteúdo de liderança inovadora, melhores práticas, insights e outros conteúdos de valor com seu público-alvo.

• Anúncios com vagas: obtenha mais candidatos para seus anúncios de vagas.

Melhores práticas para criar Dynamic Ads

•  Capte a atenção do seu público com personalização visual:
1.  Marque a caixa para permitir que a foto do perfil do seu público-alvo seja exibida no anúncio. Lembre-se, cada potencial cliente verá sua própria foto.
2.  Selecione modelos predefinidos que incluem macros para que o nome e a empresa de cada usuário apareçam no texto do anúncio.

•  Inclua uma mensagem e call-to-action claros em cada Dynamic Ad.
•  Para anúncios para seguidores, exclua os seguidores existentes para que eles não vejam seu anúncio e assim garantir que você ganhe novos potenciais clientes únicos. Você pode fazer isso na página de segmentação.
•  Para anúncios em destaque, tente carregar uma imagem de fundo personalizada para adicionar mais elementos visuais ao seu anúncio.
•  Consulte as Especificações para Dynamic Ads do LinkedIn ao planejar, para garantir que seu anúncio seja formatado adequadamente.

Crie sua campanha de Dynamic Ads

Entre no Gerenciador de campanhas para criar uma campanha.

1. Selecione seu objetivo
2. Selecione um dos seguintes formatos de anúncio: anúncio em destaque, anúncio para seguidores ou anúnco com vaga
3. Crie seu anúncio

Saiba como configurar campanhas de Dynamic Ads e escolher o formato certo para você e leia como definir seu lance, orçamento e muito mais.

Siga as melhores práticas para publicidade no LinkedIn

Aproveite ao máximo suas campanhas com dicas gerais para criar anúncios eficazes:

 •  Seja descritivo no título e no texto do anúncio. Isso ajudará seu público a entender sua mensagem.
 •  Inclua um CTA (call-to-action) claro para que seu público saiba o que deve fazer.
 •  Seja específico na segmentação do anúncio, mas não tanto ao ponto de restringir demais o seu público-alvo. Escolha a localidade e outros dois critérios de segmentação para começar e siga as melhores práticas de segmentação de anúncios.
 •  Obtenha mais dicas de publicidade no LinkedIn para otimizar os resultados da sua campanha de Dynamic Ads.

Teste e otimize seus Dynamic Ads

Cada marca tem seu próprio caminho para o sucesso. Aumente seu ROI testando as táticas mais adequadas para suas campanhas de Dynamic Ads.

Experimente os seguintes testes para começar. Para obter resultados claros, teste uma variável de cada vez. Isso ajudará você a entender os fatores que afetam os resultados da sua campanha.

Teste o texto do anúncio:
•  Quando o seu público vê um Dynamic Ad no LinkedIn em um computador, um título e/ou uma descrição do anúncio serão incluídos no texto.
•  Tente incluir apenas um título para transmitir uma mensagem mais simples, ou faça testes A/B em diferentes títulos na mesma campanha.

Embora o anúncio permita incluir texto em mais de um lugar no anúncio, exibir apenas o título é uma boa opção para criar uma mensagem simples e limpa.

Teste o tipo de imagem central que você exibe:
•  Ao visualizar um Dynamic Ad no computador, seu público vê uma imagem quadrada perto do centro do anúncio.
•  Tente exibir diferentes imagens aqui, como a logomarca da empresa, um ícone personalizado ou uma foto, e otimizar com base naquela que apresentar melhor desempenho.

Embora a logomarca da empresa seja a imagem padrão, a exibição de uma imagem personalizada é uma opção que pode levar a maior engajamento.

Teste o layout da imagem:
•  Foto de perfil: permita que a foto de perfil da pessoa seja inserida no anúncio, ao lado da imagem central que você escolher (a logomarca da empresa é exibida por padrão).
•  Imagem de fundo personalizada: inclua uma imagem maior no plano de fundo do anúncio, em vez da foto do perfil.

Embora habilitar a exibição de fotos de perfil de seus potenciais clientes seja uma maneira eficaz de gerar um forte engajamento, incluir uma imagem de fundo é uma boa opção para destacar mais sua marca.

Avalie o sucesso com base no seu objetivo

Você poderá visualizar relatórios diretamente no Gerenciador de campanhas, a plataforma de publicidade do LinkedIn, para ver os resultados das suas campanhas de Dynamic Ads.

Para visualizar os relatórios, acesse a guia Desempenho no Gerenciador de campanhas. Você também pode exportar e baixar as métricas da campanha.
•  Para anúncios para seguidores, confira o relatório para ver o detalhamento de novos seguidores conquistados pela campanha.
•  Para anúncios em destaque, utilize o acompanhamento de impressões fornecido pela Doubleclick para analisar como seu anúncio é visualizado.

Para avaliar o sucesso no final do processo de decisão de compra de um Dynamic Ad em geral, use a ferramenta de Acompanhamento de conversões do LinkedIn. Isso permitirá mensurar o número de leads e outras ações valiosas que seus anúncios geram.