Desafio

  • Provar a eficácia do LinkedIn como plataforma de geração de leads
  • Aumentar o conhecimento sobre o produto entre o público-alvo e desenvolvê-los para conversão como lead qualificado pelo marketing (MQL)
  • Apoiar as vendas internas na transformação de MQLs em leads qualificados por vendas (SQLs) e leads aceitos por vendas (SALs)

  Solução

  • Gerenciador de campanhas do LinkedIn integrado a Parceiros de Marketing do LinkedIn nas áreas de automação de marketing e CRM para oferecer um fluxo de dados contínuo
  • Foi implementada uma metodologia de pontuação de leads e um programa de desenvolvimento de leads para acompanhar a jornada
  • Foram realizadas campanhas de marketing de funil completo no LinkedIn:
    • Topo do funil: veiculação de conteúdo de conhecimento da marca e formação sobre o produto para um público amplo
    • Meio e fundo do funil: apresentação de recursos acionáveis, como auditoria de segurança cibernética, e uso dos formulários de geração do LinkedIn para capturar leads
  • Veiculação de campanhas de marketing baseado em conta (ABM) no LinkedIn para públicos específicos do setor