Tipps für erfolgreiche Jobbeschreibungen / Mehr Traffic für Ihre Stellenanzeigen
Mehr Traffic für Ihre Stellenanzeigen
Nutzen Sie die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung.
Bereits mit wenigen einfachen Schritten können Sie Ihre Stellenanzeigen optimieren, um kostenlos mehr organischen Traffic zu generieren. Mehr Traffic heißt, Sie erreichen einen größeren und vielleicht besseren Kandidatenpool – und finden so auch schneller die optimale Besetzung für Ihre freie Stelle.
Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo arbeiten mit Rankings und ermitteln dabei anhand von Algorithmen relevante Inhalte für die Nutzer. Es gibt einige Methoden, anhand derer Sie Ihr Ranking verbessern können. Wie Sie Ihre Stellenanzeige für Suchmaschinen optimieren, erklären die folgenden fünf Tipps:
Verwenden Sie maximal 150 Wörter
Fassen Sie sich kurz. Im Idealfall hat Ihre Anzeige nicht mehr als 150 Wörter. Konzentrieren Sie sich auf die wesentlichen Aufgaben des ausgeschriebenen Jobs und nutzen Sie Aufzählungspunkte. Denken Sie daran: Bei SEO ist es wichtig, kurz und knapp, aber dennoch klar und verständlich zu formulieren.
Wenn Sie also nach Softwareentwicklern in Berlin suchen, sollte auch genau das im Titel Ihrer Anzeige auftauchen: „Softwareentwickler/in, Berlin“. Mit diesen Infos im Titel oder gleich zu Beginn Ihrer Anzeige erhöhen Sie das Ranking und erreichen so mehr Kandidaten in Stellenbörsen und über Suchmaschinen.
Profitipp:
Vermeiden Sie ungewöhnliche Bezeichnungen wie „Jura-Allrounder“ oder „Digital-Guru“. Diese klingen zwar cool, können sich aber negativ auf Ihr SEO-Ranking auswirken.
Teilen Sie die Anzeige anhand von Links
Je häufiger Stellenanzeigen auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn geteilt werden, desto höher ist ihr Ranking. Mit einer Quick-Share-Funktion geht das ganz leicht.
Auch Links zu seriösen externen Websites erhöhen das Ranking. Das kann z. B. die Website Ihres Unternehmens oder die Seite eines LinkedIn Blog-Beitrages sein.
Es lohnt sich, wenn Ihre Beschäftigten Ihre Stellenangebote auf LinkedIn teilen, denn LinkedIn hat eine hohe Domain Authority. Das heißt, die LinkedIn Website wird von Suchmaschinen hoch gerankt – und damit auch alle Shares auf dieser Website.
Profitipp:
Informieren Sie Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter per Newsletter über freie Stellen, am besten mit passenden Hashtags. So können diese die Jobangebote einfach teilen.
Nutzen Sie Meta Description und „Title“-Tags
Das „Title“-Tag und die Meta Description sollten bei Stellenanzeigen auf keinen Fall fehlen. Mit diesen HTML-Elementen können Sie die Zahl der Keywords erhöhen, die mit jeder Anzeige verknüpft sind.
Das „Title“-Tag enthält den Titel einer Webseite. Es erscheint in allen Suchmaschinen als anklickbare Überschrift. Nutzer sehen so noch vor dem Klicken, um welche Position es sich handelt. Wichtig dabei ist, den Titel kurz zu halten.
Die Meta Description steht unter dem Titel und fasst die Anzeige zusammen. Erlaubt sind bis zu 160 Zeichen. Wir empfehlen, zwischen 50 und 150 Zeichen zu verwenden, denn einige Suchmaschinen schneiden den Text nach 155 Zeichen ab.
Profitipp:
Verwenden Sie in der Meta Description und im „Title“-Tag möglichst nicht denselben Text.
Recherchieren Sie weitere Keywords
Verbessern Sie Ihre Suchmaschinenoptimierung, indem Sie weitere Keywords zu Ihrem Stellenangebot recherchieren. Wenn Sie beispielsweise eine Marketingfachkraft suchen, die sich auch um den Instagram-Account kümmern soll, gehört das auf jeden Fall in die Anzeige und die Jobbeschreibung.
Sie sollten es mit den Keywords aber nicht übertreiben. Denn Suchmaschinen erkennen, wenn Sie übermäßig viele solcher Keywords einsetzen und stufen Ihre Anzeige im Ranking ab. Formulieren Sie deshalb leicht zugänglich und verständlich.
Profitipp:
Nur 2 bis 3 % aller Wörter in Ihrer Anzeige sollten Keywords sein.
Optimieren Sie für Mobilgeräte und Video
Mobilgeräte sind auch bei der Jobsuche immer stärker auf dem Vormarsch. Suchmaschinen nutzen deshalb Ortungsdienste, damit sie für Suchanfragen nach „Jobs in meiner Nähe“ relevante Ergebnisse liefern können. Das erklärt, warum sich die Ortsangabe im Anzeigentitel positiv auf das SEO-Ranking auswirkt.
Videos optimieren das mobile Erlebnis, denn so müssen Jobsuchende nicht durch Unmengen von Text blättern – ein klares Plus beim Ranking. Außerdem erzielen Video-Jobbeschreibungen häufig mehr Engagement. Einige Stellenanzeigen konnten damit 500 % mehr Klicks und 50 % mehr Bewerbungen verzeichnen.
Profitipp:
Nicht alle Nutzer sehen Ihr Video mit Ton an. Fügen Sie deshalb unbedingt Untertitel hinzu.
In nur fünf einfachen Schritten optimieren Sie Ihre Stellenanzeigen für mehr organische Klicks. Mehr Traffic heißt, Sie erreichen einen größeren und vielleicht besseren Kandidatenpool – und finden so auch schneller die optimale Besetzung für Ihre Stelle.
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