Consejos sobre Sponsored Content

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Sponsored Content es una forma eficaz de llegar a los profesionales y forjar relaciones duraderas con ellos a través del feed de LinkedIn. Saca todo el provecho a tus campañas con estos consejos para crear anuncios eficaces con herramientas gratuitas, pruebas y procesos de optimización.

Sigue estas recomendaciones

•  Escribe titulares en menos de 150 caracteres. Los titulares que van al grano consiguen una mayor interacción.

•  Escribe un texto descriptivo en menos de 70 caracteres. Recuerda que a partir de los 100 caracteres el texto podría cortarse en la versión para computadora.

•  Añade imágenes más grandes en lugar de las típicas miniaturas. Recomendamos un tamaño de 1200 x 627 píxeles. El contenido con imágenes más grandes genera hasta un 38% más de clics.

•  Incluye una llamada a la acción clara para conseguir que el público lleve a cabo lo que te interesa.

•  Consulta información detallada para crear tu anuncio en las especificaciones del Sponsored Content.

•  Elige una segmentación específica, pero sin limitar demasiado el público. Selecciona la ubicación y otros dos criterios para empezar y sigue las recomendaciones para segmentar anuncios.

Ofrece variedad

•  Analiza las noticias del sector en lugar de limitarte a compartirlas. Hacer un análisis y ofrecer conclusiones te ayudará a que tu contenido se distinga del resto y a posicionarte como líder de opinión.

•  Añade contenido seleccionado a tu plan. Comparte información que resulte interesante para tu público sin tener que crearlo todo tú mismo. Eso sí: menciona siempre la fuente.

•  Recicla tu contenido. Recuerda que puedes aprovechar el contenido de tu blog, sitio web y redes sociales en lugar de crear algo nuevo cada vez.

•  Usa contenido multimedia incorporando videos de YouTube, Vimeo y SlideShare. 

•  Incluye historias reales relacionadas con tu marca que ayuden a establecer un vínculo emocional con el público.

Prueba herramientas nuevas

•  Habilita los formularios de generación de leads para recopilar más leads calificados. Esta funcionalidad rellena los datos del perfil de LinkedIn (como el cargo, el nombre de la empresa y la información de contacto) en un formulario que los usuarios pueden enviar con solo un par de clics. 

•  Llega a personas con un perfil similar al de tu público objetivo gracias a la Expansión de público. Puedes aumentar el conocimiento de tu marca, generar interacción y descubrir nuevos públicos de LinkedIn más fácilmente.

•  Usa LinkedIn Audience Network para ampliar tu alcance más allá de LinkedIn y llegar a tu público esté donde esté.

No dejes de hacer pruebas

• Lleva a cabo pruebas para comparar varios mensajes o versiones de tu anuncio. Así podrás ver cuál tiene mejor acogida en tu público objetivo.

•  Haz pruebas para optimizar también la segmentación. Crea una campaña, duplícala y modifica un poco los criterios de segmentación. Lleva a cabo ambas campañas para entender qué públicos son más receptivos a tu contenido.

•  Incluye entre 2 y 4 anuncios por campaña. Las campañas con más anuncios suelen llegar a más personas de tu público objetivo.

• Cada una o dos semanas, pon en pausa el anuncio que tenga menos interacción y sustitúyelo por uno nuevo. Con el tiempo, esto mejorará el índice de relevancia del anuncio (en función de parámetros que indican que a los usuarios de LinkedIn les resulta interesante, como clics, comentarios o veces compartido) y ganarás más pujas.

•  Usa Direct Sponsored Content para probar distintas combinaciones de anuncios y segmentación.

Mide y optimiza

•  Instala la etiqueta Insight Tag de LinkedIn en tu sitio web para hacer un seguimiento de las conversiones y generar informes detallados sobre las visitas a tu sitio web.

•  Determina cómo evaluar los resultados para tu negocio. El Administrador de campañas ofrece informes muy exhaustivos; aprovéchalos para identificar tus indicadores clave.

•  Optimiza para dispositivos móviles. Ofrece páginas de destino que sean fáciles de ver y desde las que se pueda navegar y rellenar información con un smartphone sin problemas.