Cómo crear anuncios de empleo que atraigan a mejores candidatos
Tu anuncio de empleo tiene que ser algo más que una mera lista de requisitos: debe inspirar a las personas que buscan empleo a actuar. A continuación, te ofrecemos algunos consejos y recomendaciones para hacer que tu anuncio de empleo sea atractivo para los candidatos y que, al mismo tiempo, fortalezca tu marca corporativa.
Qué escribir exactamente en el anuncio
Estas características imprescindibles harán que tu anuncio de empleo sea más fácil de encontrar y más atractivo para los candidatos ideales:
La mayoría de los candidatos tarda tan solo 14 segundos en decidir si sigue leyendo tu anuncio de empleo o pasa a otra cosa.
Analicemos cada una de ellas para aprender a aplicarlas, así como para evitar errores comunes en los anuncios de empleo.
Característica indispensable N.º 1
Descripción de empleo sencilla basada en palabras clave
Atrae tanto a candidatos como a motores de búsqueda cuidando la elección de las palabras.
• USA cargos reconocibles o que sean estándar en el sector, especialmente los que se encuentran en el menú desplegable de sugerencias al crear un anuncio de empleo con Empleos de LinkedIn.
• EMPLEA un lenguaje claro y directo que sea fácil de examinar para los candidatos.
• NO USES cargos sensacionalistas como «ninja de datos» o «estrella de las redes sociales».
• NO EMPLEES palabras tradicionalmente sexistas como «sensible», «competitivo» o «asertivo» para describir a tu candidato ideal.
CONSEJO:
Para crear rápidamente un anuncio profesional y eficaz, personaliza una de las plantillas de anuncios de empleo de LinkedIn.
Característica indispensable N.º 2
Responsabilidades y cualificaciones claramente definidas
Brinda a los candidatos una imagen precisa de cómo sería su día a día, así como de las aptitudes necesarias que espera la dirección.
• ENUMERA tareas y proyectos específicos en los que trabajará el candidato o para los que necesitará tener experiencia previa.
• FUSIONA las responsabilidades y cualificaciones en un máximo de cuatro a seis viñetas.
• NO INCLUYAS cualificaciones redundantes u obvias como «debe ser capaz de establecer prioridades para cumplir con los plazos».
• NO INTENTES hacer una lista exhaustiva de todas las tareas posibles.
CONSEJO:
Consulta How to recruit candidates in your industry (Cómo seleccionar candidatos en tu sector) para buscar descripciones de empleo y cualificaciones para cargos habituales en tecnología, atención médica, abogacía, finanzas, etc.
Característica indispensable N.º 3
Remuneración y beneficios
Los candidatos agradecen la transparencia inmediata en cuanto a sueldo y beneficios.
• ENCUENTRA el equilibrio entre describir el empleo y seducir al candidato con beneficios.
• ENUMERA los beneficios en un apartado independiente para que sean más visibles.
• NO DES POR SENTADO que el cargo por sí solo, sin importar lo dinámico que sea, es suficiente para atraer a los mejores candidatos.
• NO ENUMERES solo los beneficios genéricos que no diferencian a tu empresa.
CONSEJO:
Si no puedes ofrecer un paquete retributivo atractivo, puedes atraer a candidatos cualificados con ayudas para desplazamiento, subvenciones para formación u horarios de trabajo flexibles.
LinkedIn ha analizado 4,5 millones de anuncios para ver qué lleva a los candidatos a solicitar un empleo. Descubre siete consejos para redactar descripciones de empleo atractivas.
Característica indispensable N.º 4
Oportunidad clara de crecimiento
El cargo debe presentarse como una oportunidad para que el candidato prospere profesional y personalmente a través de proyectos que sean más amplios que sus responsabilidades diarias.
• INCLUYE ejemplos de proyectos exitosos que la empresa haya lanzado en el pasado.
• MENCIONA cualquier proyecto trascendente y emocionante en el que vaya a participar el nuevo empleado.
• NO MENCIONES solo las responsabilidades diarias del cargo.
• NO CONSIDERES la mejora de aptitudes como algo que hará el empleado únicamente durante su tiempo libre.
CONSEJO:
Describe brevemente cualquier pasatiempo relacionado que pueda tener tu candidato ideal. Esto te ayuda a presentar el cargo como una extensión de sus pasiones personales.
Característica indispensable N.º 5
Flexibilidad en el lugar de trabajo
Para muchos candidatos, un horario flexible o el teletrabajo son necesidades más que beneficios.
• HAZ HINCAPIÉ en la flexibilidad en el lugar de trabajo y el teletrabajo cuando sea posible.
• ESTABLECE expectativas realistas sobre la cantidad de tiempo que puede tener que estar el nuevo empleado en la oficina.
• NO HAGAS afirmaciones inflexibles sobre la asistencia a la oficina.
• NO ESPERES hasta después de la contratación para aclarar la política de tu empresa sobre flexibilidad en el lugar de trabajo.
¿SABÍAS QUE…?
El 72 % de los profesionales coincide en que la flexibilidad laboral (que incluye opciones de teletrabajo) será muy importante para el futuro de los recursos humanos y la contratación.
Característica indispensable N.º 6
Cultura empresarial única
Atrae candidatos mostrando tu marca corporativa y objetivos.
• AÑADE enlaces a los mejores sitios de tu empresa, como las páginas de productos o los casos prácticos.
• INVESTIGA lo que dicen los empleados sobre el trabajo en tu empresa y refleja esos valores en el anuncio.
• NO HAGAS que tu anuncio de empleo sea simplemente una lista de requisitos.
• NO SEAS demasiado informal: parecer excesivamente familiar da la impresión de que no eres profesional.
CONSEJO:
Comprueba que tu perfil de LinkedIn refleja una historia veraz y atractiva sobre ti y tu empresa. Tu perfil ayuda a los candidatos a formarse su primera impresión, fortalece la credibilidad y aumenta las posibilidades de que los candidatos interactúen.
Característica indispensable N.º 7
Diseño optimizado para dispositivos móviles
La búsqueda de empleo a menudo se hace durante los desplazamientos, por lo que tu anuncio ha de estar optimizado para dispositivos móviles.
• USA texto en negrita y viñetas para que se vea fácilmente la información más importante en pantallas pequeñas.
• PUBLICA la vacante en bolsas de trabajo adaptadas a dispositivos móviles como Empleos de LinkedIn.
• NO PUBLIQUES en bolsas de trabajo en las que sea complicado subir el currículum; la mayoría de las personas no guardan el currículum en sus dispositivos móviles.
• NO USES símbolos o emoji que no aparezcan en todos los dispositivos.
¿SABÍAS QUE…?
Más del 50 % de las visualizaciones de anuncios en LinkedIn se hacen en dispositivos móviles.
Infórmate acerca de cómo LinkedIn puede ayudarte a encontrar a los candidatos adecuados y a interactuar con ellos, desarrollar tu marca y tomar decisiones aún más inteligentes gracias a los datos y a la información.