Desafios        

  • A Munich Re tinha mais de 20 LinkedIn Pages relacionadas operando de forma independente — e enfraquecendo a voz da marca. Isso dificultava a intensificação do engajamento com o principal público da empresa, o estabelecimento de liderança inovadora em áreas de negócios emergentes (como cibersegurança e sustentabilidade) e a geração de leads nos segmentos de público de nicho.

 Soluções       

  • A Munich Re passou a utilizar uma estratégia global de mídias sociais e consolidou sua presença no LinkedIn por meio de uma única Page com gerenciamento centralizado.
  • A equipe multifuncional de mídias sociais desenvolveu uma estratégia de mídia orgânica always-on com foco nos principais tópicos de conteúdo que a empresa gostaria de dominar Um calendário de conteúdo global é usado para alinhamento interno das atividades, conforme as melhores práticas ensinadas na aula de Estratégia de marketing de conteúdo do LinkedIn.
  • A equipe de comunicações digitais utilizou o engajamento orgânico para veicular no LinkedIn campanhas de mídia paga always-on. Por meio da abordagem de funil de conversão, a equipe realizou uma segmentação ampla nas campanhas de marketing da marca e utilizou dados primários do LinkedIn para definir com precisão os públicos específicos nas campanhas de marketing de demanda.