Publicidade nativa

1. Anúncios nativos exibidos no feed ou em meio ao conteúdo

Esses são os formatos mais comuns de anúncios nativos, pois são veiculados em artigos e nos feeds. Eles se parecem com os outros conteúdos exibidos no feed de um site, de uma loja on-line ou de uma rede social.

Quando o usuário clica, toca ou desliza o anúncio, ele permanece no mesmo site do anúncio nativo ou é redirecionado a uma URL externa.

Esses formatos de anúncios são úteis para promover o conteúdo da marca que pode ser encontrado em outro site ou plataforma. Além disso, esses anúncios podem incentivar as pessoas a realizar ações específicas, como se inscrever em uma newsletter ou em um evento e fazer o download de um artigo técnico ou relatório.

2. Anúncios nativos de sugestão ou de descoberta de conteúdo

Esses anúncios geralmente são conhecidos como anúncios de descoberta de conteúdo ou de sugestão de conteúdo. Os anúncios podem ter vários formatos (anúncio com imagem única, anúncio com documento, anúncio de evento, anúncio de vídeo ou texto) e normalmente são veiculados paralelamente a outros conteúdos, anúncios e conteúdos pagos.

3. Anúncios de conteúdo de marca ou de conteúdo nativo

Esses formatos de anúncios nativos geralmente são conhecidos como conteúdo de marca, Sponsored Content ou conteúdo personalizado. As agências tradicionais e de marketing de conteúdo podem criar conteúdo de marca ou conteúdo nativo para uma marca ou em colaboração com ela. No entanto, a maioria das empresas conta com uma equipe interna de marketing de conteúdo.

Os anúncios de conteúdo de marca ou de conteúdo nativo são conteúdos pagos publicados seguindo a mesma linha editorial e o mesmo formato do site de um anunciante. O anúncio é exibido entre outros conteúdos (como stories, vídeos ou infográficos) criados pela equipe de marketing de conteúdo.

Etapa 1: defina os objetivos da campanha

Primeiro, defina os objetivos da sua campanha de anúncios nativos. Na maioria dos casos, é preciso incentivar que os públicos-alvo consumam o conteúdo disponível em um site de marca, uma plataforma de distribuição de conteúdo ou uma rede social.

As equipes de publicidade ou conteúdo devem saber por que desejam que o público-alvo consuma aquele conteúdo:

Depois de definir os objetivos da campanha, é preciso determinar como será feito o acompanhamento e a avaliação das principais métricas (por exemplo, número de downloads, assinaturas por e-mail, curtidas e comentários).

Etapa 2: identifique o público-alvo e as mensagens que pretende transmitir a ele

Os objetivos da campanha devem estar alinhados com o perfil do público-alvo. Depois de definir o segmento do público-alvo, é preciso analisar o comportamento e as preferências desses usuários para criar anúncios e conteúdos adequados.

Pesquise sobre seus principais interesses e dúvidas publicadas em plataformas concorrentes (redes sociais ou plataformas de distribuição de conteúdo).

Depois, defina o tipo de conteúdo que você criará. Ele deve ser relevante para o seu público-alvo e estar alinhado com a sua especialidade. Adapte o conteúdo e inclua mensagens que realmente repercutam entre o seu público-alvo.

Etapa 3: escolha as plataformas e os formatos mais adequados

Os canais de mídia on-line e as redes sociais alcançam diferentes tipos de público.

Há vários serviços que ajudam os profissionais de marketing a identificar os dados demográficos dos visitantes do site.

Além disso, muitas redes sociais e de anúncios permitem que os profissionais de marketing utilizem dados demográficos dos usuários finais (como idade, localidade, cargo e tamanho da empresa) para segmentar melhor a publicidade nativa.

Por exemplo, há dois formatos de publicidade nativa no LinkedIn: Sponsored Content e Sponsored Messaging. Com esses formatos, os profissionais de marketing alcançam o público-alvo desejado, independentemente do modo como esses usuários interagem no LinkedIn.

Etapa 4: crie anúncios nativos e conteúdo segmentado

É fundamental pensar mais como um criador de conteúdo do que como um profissional de marketing ao criar anúncios nativos e conteúdo de marca. Tente criar anúncios nativos no feed, sugestões de conteúdo e conteúdo personalizado de alta qualidade, a ponto de a plataforma ou empresa estarem dispostas a investir para veiculá-los.

Concentre-se no público-alvo, em seus interesses e suas necessidades, mas também inclua uma call-to-action (CTA) que esteja alinhada com os objetivos da campanha.

Antes de lançar uma campanha de fato, é interessante compartilhar conteúdo orgânico por algumas semanas para atrair seguidores e avaliar quais tipos de conteúdo funcionam melhor na plataforma escolhida.

Etapa 5: lance a campanha de anúncios nativos

Após realizar testes com as publicações orgânicas, invista financeiramente nas peças de conteúdo que funcionaram melhor. Os anúncios nativos podem chamar a atenção ou trazer uma prévia de informações interessantes disponibilizadas em um material para download ou em um Sponsored Content. Além disso, os anúncios nativos podem ser um tipo de material independente, como um vídeo ou um infográfico.

Etapa 6: avalie e melhore os resultados

Com esses dados, os profissionais de marketing podem otimizar os elementos do anúncio nativo (como o título, o texto e as imagens) e os conteúdos disponibilizados (por exemplo, e-books e infográficos), além de realizar testes A/B para gerar mais engajamento.

Em seguida, utilize essas informações para fazer retargeting do público-alvo e aumentar as conversões. Baseie-se nos principais comportamentos dos usuários, como as páginas que eles visitam em um site de marca, em uma plataforma de distribuição de conteúdo ou em uma rede social , ou como eles interagiram com anúncios nativos anteriores.

Com os dados de interação dos clientes com os anúncios e conteúdos nativos anteriores, os profissionais de marketing podem criar mensagens relevantes para desenvolver relacionamentos mais sólidos com os clientes.