Die Herausforderung

  • Munich Re verfügte über mehr als 20 verschiedene LinkedIn Unternehmensseiten, was zu einer Schwächung der Markenbotschaft führte. Das Unternehmen hatte Schwierigkeiten, das Engagement der Hauptzielgruppe zu steigern, sich als Thought Leader in neuen Geschäftsfeldern wie Cybersecurity und Nachhaltigkeit zu etablieren, und Leads auch in Nischen-Zielgruppensegmenten zu generieren.

  Die Lösung

  • Munich Re implementierte eine globale Social-Media-Strategy und konsolidierte alle LinkedIn Seiten in eine einzelne, zentral verwaltete Unternehmensseite.
  • Das crossfunktionale Social-Media-Team entwickelte eine organische Always-On-Marketingstrategie, die sich auf die wichtigsten Kernthemen fokussierte.  Das Team unterhielt einen globalen Content-Kalender, um Aktivitäten intern abzustimmen – eine Best Practice aus der Content-Marketing-Strategie von LinkedIn.
  • Das Digital-Communications-Team nutzte das organische Engagement, um auf LinkedIn zusätzliche Paid-Kampagnen zu schalten. Es verfolgte einen Full-Funnel-Ansatz, indem es mit Brand Marketingkampagnen eine breite Zielgruppe ansprach und die First-Party-Daten von LinkedIn nutzte, um Demand-Marketing-Kampagnen mit präzise definierten Zielgruppen durchzuführen.