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Organic und Paid Marketing auf LinkedIn
Munich Re ist ein weltweit führender Anbieter von Rückversicherung, Erstversicherung und versicherungsnahen Risikolösungen. 2021 vereinheitlichte das Unternehmen seine globale Social-Media-Strategie mit LinkedIn. Die Strategie sah vor, organisches und Paid Marketing auf der Plattform zu integrieren und damit die Brand Voice zu stärken, die Kernzielgruppe gezielter anzusprechen und auch Nischenzielgruppen mit den Unternehmenslösungen in Cybersecurity, Nachhaltigkeit und Klimawandel zu erreichen.
Das Ergebnis
Die neue integrierte Strategie auf LinkedIn hilft dem Team von Munich Re, interne Benchmarks zu CPM, CPC und CTR einfacher zu erfüllen oder sogar zu übertreffen. Im Vergleich zu den Spitzenwerten wurde eine 38%ige Steigerung der organischen Klicks und eine 24%ige Senkung der Kampagnenkosten pro Klick erzielt.
„Im Bereich Paid Media fahren wir sowohl Brand-Marketing-Kampagnen für eine breite Zielgruppe als auch Demand-Generation-Kampagnen für Nischenzielgruppen auf LinkedIn. Unsere Vertriebszyklen sind zwar recht lang, aber wir bekommen gutes Feedback von unseren Business-Teams. Wir sehen einen klaren Zusammenhang zwischen dem Engagement auf LinkedIn und der Geschwindigkeit, mit der unsere Vertriebsgespräche voranschreiten.“
Maximilian Heinrich
Digital Communications Consultant
Munich Re Group
Follower:innen einer Unternehmensseite, die sowohl organischen als auch bezahlten Content sehen, konvertieren mit 61 % höherer Wahrscheinlichkeit.
„Damit wir weltweit mit einer Stimme sprechen konnten, haben wir die mehr als 20 LinkedIn Unternehmensseiten in eine einzige auf Gruppenebene zusammengefasst. Diese wird von einem internationalen, crossfunktionalen Team betreut. Wir können jetzt sowohl Brand Awareness als auch Thought Leadership in unseren Kernthemen einfacher mit organischem Marketing ausbauen.“
Hanna Liebgen
Social Media Manager
Munich Re Group
Mehr Awareness und Conversions – stärken Sie Ihre Marke auf LinkedIn.
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Munich Re ist ein weltweit führender Anbieter von Rückversicherung, Erstversicherung und versicherungsnahen Risikolösungen. Die Unternehmensgruppe besteht aus den Geschäftsfeldern Rückversicherung und ERGO, sowie der Kapitalanlagegesellschaft MEAG. Munich Re ist weltweit und in allen Versicherungssparten aktiv.
Standort: München | Belegschaft: 10.000+ | Branche: Versicherung
