LinkedIn Publishing für Unternehmensseiten
Vertiefen Sie aktuelle Themen, die Ihre Zielgruppe besonders interessieren
Warum Beiträge auf LinkedIn veröffentlichen?
LinkedIn ist die einzige soziale Plattform, auf der Sie ausführliche Artikel von Ihrer Unternehmensseite aus veröffentlichen können. Damit fördern Sie den Austausch innerhalb Ihrer Community und erreichen mit Ihrem Content eine noch größere Zielgruppe.
Menschen schnell erreichen
Veröffentlichen Sie ausführliche Artikel von Ihrer Unternehmensseite aus und fügen Sie Rich-Media-Inhalte, Links und Textzitate hinzu.
Diskussionen anregen
Über die Kommentarfunktion kommen Sie mit Ihrer Zielgruppe ins Gespräch und fördern einen regen Gedankenaustausch.
Ihre Zielgruppe kennenlernen
Erhalten Sie exklusive Einblicke in die firmografischen Daten der Personen, die auf Ihren Content reagieren, und messen Sie Kennzahlen wie Reichweite und Engagement.
Demnächst können qualifizierte Unternehmensseiten einen LinkedIn Newsletter starten und durch regelmäßige Veröffentlichungen Abonnent:innen gewinnen.
Welcher Content eignet sich für LinkedIn?
Die erfolgreichsten Artikel auf LinkedIn behandeln Themen, die eine Diskussion anstoßen. Profitieren Sie von den viralen Netzwerkeffekten des größten Business-Netzwerks der Welt.
Thought Leadership aufbauen
• Branchentrends
• Eigene Studien und Reports
• Einblicke in die Arbeitswelt der Zukunft
• Neue und alternative Perspektiven
Die Zielgruppe informieren
• Firmenankündigungen
• Auszeichnungen
• Produktneuheiten oder Kampagnenstarts
• Aktuelle Informationen zu Programmen
Ihrer Marke ein Gesicht geben
• Erfahrungsberichte von Mitarbeiter:innen
• CSR-Initiativen
• Programme zu Diversity und Inclusion
• Arbeitsplatzrelevante Themen
Profitipp: Verfolgen Sie die Schlagzeilen der LinkedIn News rechts oben auf der Startseite. So wissen Sie immer, für welche Themen sich die LinkedIn Mitglieder gerade interessieren.
Erste Schritte
In 3 Schritten zu Ihrem ersten Artikel auf LinkedIn
1. Content hinzufügen
Fügen Sie eine Überschrift und ein Bild hinzu, damit Ihr Artikel auffällt. Sie können die Größe, den Stil und das Format des Textes anpassen. Betten Sie Links, Videos, Bilder, Textzitate oder Code-Schnipsel ein.
2. Artikel veröffentlichen
Veröffentlichen Sie Ihren Artikel direkt im Feed Ihrer Unternehmensseite. So erzielen Sie schnell Ansichten und steigern das Engagement.
3. Ergebnisse auswerten
Prüfen Sie Kennzahlen wie Reichweite und Engagement sowie firmografische Analysen.
Best Practices
Lassen Sie sich inspirieren. Wir haben Beispiele von einigen der erfolgreichsten Unternehmensseiten, die Artikel auf LinkedIn veröffentlichen, zusammengestellt.
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Visuell ansprechend gestalten
Wählen Sie eine ansprechende Überschrift und ein Hingucker-Bild aus. Aufmerksamkeit erzeugen Sie auch durch Rich-Media-Inhalte wie Bilder, Videos und Textzitate.
Zur Erfolgsstory von Cloudfare
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Auf gute Lesbarkeit achten
Präsentieren Sie Ihren Content kurz und knapp in 500 bis 1.000 Wörtern. Aufzählungen und kurze Abschnitte erhöhen die Lesbarkeit zusätzlich.
Zur Erfolgsstory von PayPal
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Für regen Austausch sorgen
Fordern Sie Ihre Leser:innen am Ende des Beitrags zum Handeln auf, zum Beispiel durch eine Frage, die Kommentare generiert, oder durch die Bitte, ein Teammitglied zu taggen.
Zur Erfolgsstory von Spotify
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Mehr Ansichten generieren
Taggen Sie wenn möglich den oder die Verfasser:in des Artikels in dem Post, in dem Sie Ihren Artikel bewerben. Teilen Sie den Artikel mehrfach auf Ihrer LinkedIn Unternehmensseite.
Zur Erfolgsstory von United Health Group
Unsere Kund:innen berichten
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Karen Pace
Randstad
Preisgekrönte Social Media Strategin sowie Expertin für Content-Marketing und digitales Marketing„Mit LinkedIn Articles sind wir in der Lage, schneller auf brandaktuelle Themen zu reagieren und Diskussionen anzuregen. Dadurch erreichen wir mehr Authentizität als mit herkömmlichen Artikeln auf unserer Website.“
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Eliana Amrami
Nuveen
Enterprise Social Media Manager bei TIAA„Mit unserem jüngsten Artikel konnten wir ein Problem lösen: We wanted to share a long-form post to call out various employees who have received awards . . . [so] we decided to create an Article and write a shorter post to go along with it. Der Post wurde von unserem CEO geteilt und siehe da: Unser Artikel wurde so oft aufgerufen wie noch kein Artikel zuvor.“