Thought Leader Ads

Screenshot der LinkedIn App für Mobilgeräte, in der eine Thought Leader Ad angezeigt wird.

Die Vorteile von Thought Leader Ads

Erfolgsstorys zu Thought Leader Ads

Barkha Patel
Senior Vice President, Communications, Asien-Pazifik
Mastercard

„Wir sehen LinkedIn als strategischen Marketingpartner, insbesondere im Hinblick auf die Zusammenarbeit mit unseren vielen verschiedenen Stakeholder:innen, die über die gesamte Asien-Pazifik-Region verteilt sind. Als uns angeboten wurde, Thought Leadership Ads zu testen, haben wir sofort zugesagt. Und das war genau richtig, denn sie haben uns erneut bestätigt, was wir alle wissen: Verbraucher:innen legen Wert auf die Meinung anderer Konsument:innen. Eine unserer Führungskräfte hatte bereits zu Beginn des ersten Tages mehr als 500 Benachrichtigungen!“

Erfolgsstory von Mastercard lesen
Canberk Beker
Head of Paid Acquisition
Cognism

„Mit Thought Leader Ads konnten wir nicht nur unsere Click-Through-Rate erhöhen und unsere Kosten pro Klick senken. Da wir mit ihnen jeden Beitrag unserer Beschäftigten promoten können, bieten sie uns außerdem eine nachhaltige Quelle für neuen Content.“
Dylan Doyle
Assistant Director, Social Media
EY Canada

„Für Marketer:innen, die davon überzeugt sind, dass Vertrauen einer der wichtigsten Entscheidungsfaktoren ist UND dass Verbraucher:innen die Meinung anderer Konsument:innen wichtig ist, ist die Einführung der Thought Leader Ads von LinkedIn der nächste logische Schritt.“

Erste Schritte mit Thought Leader Ads

Screenshot des LinkedIn Kampagnen-Managers mit den Kampagnenzielen einer Thought Leader Ad im Vordergrund.

Für Thought Leader Ads stehen die Ziele Brand Awareness und Engagement zur Verfügung.

Sobald Sie festgelegt haben, welches Ziel und welche Zielgruppe am besten zu Ihrem Kampagnenziel passt, wählen Sie „Single Image Ad“ als Inhaltstyp. Verwenden Sie "Video Ad", wenn der Beitrag, den Sie bewerben möchten, ein Video enthält.

Profi-Tipp: Während mit allen Werbekonten, die mit einer Unternehmensseite oder Fokusseite verknüpft sind, Thought Leader Ads erstellt werden können, wird die Anzeige immer mit der übergeordneten Unternehmensseite verknüpft.

Sie können Ihre Thought Leader:innen ganz einfach um ihre Zustimmung zur Promotion ihrer Beiträge bitten: Suchen Sie im LinkedIn Kampagnen-Manager nach einer Person, die bei Ihrem Unternehmen angestellt und mit Ihrer Unternehmensseite verknüpft ist. Wählen Sie den gewünschten Beitrag aus und bitten Sie die Person um ihre Zustimmung.

Ihr:e Thought Leader:in und Verfasser:in des Beitrags erhält daraufhin eine Benachrichtigung und kann die Anfrage annehmen oder ablehnen. Sobald Sie die Zustimmung erhalten haben, können Sie den Beitrag für eine Anzeige verwenden.

Profi-Tipp: Um eine Kampagne erstellen zu können, muss der Beitrag alle Anforderungen für die Promotion von Beiträgen erfüllen. Vergewissern Sie sich, dass dies der Fall ist.

Screenshot des LinkedIn Kampagnen-Managers mit einer Thought Leader Ad im Vordergrund.

Screenshot des LinkedIn Kampagnen-Managers mit den Performance-Kennzahlen zu einer Thought Leader Ad im Vordergrund.

Die Ergebnisse Ihrer Thought Leader Ads können Sie direkt im LinkedIn Kampagnen-Manager einsehen. Ein Abgleich mit Ihren Kampagnenzielen bietet Ihnen tiefe Einblicke in ihre Performance.

Thought Leader:innen können aggregierte Kennzahlen zu den organischen und bezahlten Ergebnissen ihrer organischen Beiträge einsehen.

Profi-Tipp: Bitten Sie Ihre Thought Leader:innen, die organische Performance ihres Beitrags zu dokumentieren, bevor Sie die Kampagne schalten, damit Ihnen später Vergleichswerte vorliegen.