Kampagnenziel festlegen

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1. Übersicht

Beim neuen Objective-Based Advertising wählen Sie zunächst Ihr Objective, also Ihr Kampagnenziel, aus. Wenn wir Ihr Ziel kennen, können wir Ihre Kampagne exakt darauf ausrichten und sie entsprechend anpassen.

Das Ziel Ihrer Kampagne ist die Aktion, die Ihre Zielgruppe ausführen soll, nachdem sie die Anzeige gesehen hat.  Wir unterstützen alle Funnel-Ziele – von mehr Awareness bis hin zu Conversions.

Es gibt drei Kategorien:

• Awareness:  Awareness-Kampagnen zielen auf Impressions ab, um die Wahrnehmung Ihrer Marke zu stärken.

• Consideration:  Consideration-Kampagnen sollen Ihre Kunden dazu bringen, aktiv zu werden und mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren. Die gewünschten Aktionen sind in der Regel Klicks, mit denen die Zielgruppe zu einer Landingpage geführt wird, oder mehr Engagement wie Reaktionen und Anzeigenaufrufe.  

• Conversions:  Bei Conversion-Kampagnen steht die Lead-Generierung im Vordergrund. Vorteil hier: Sie können Aktionen auf Ihrer Webseite (etwa Downloads von Whitepapern oder die gewonnenen Leads) tracken.

Tipp:  Legen Sie zunächst einen Namen für Ihre Kampagne fest und wählen Sie eine Zielgruppe aus, bevor Sie über ein Ziel für Ihre Kampagne nachdenken.

2. Das richtige Kampagnenziel auswählen

Sie können zwischen folgenden Kampagnenzielen wählen:  

Brand Awareness: Diese Kampagnen sind eher einfach gestaltet und zielen auf viele Impressions ab. Sie sind am besten dafür geeignet, Ihre Marke bekannt zu machen.

Webseitenbesucher: Die richtige Wahl, wenn es Ihnen um Klicks geht, die Kunden auf Ihre Webseite leiten.

Engagement: Hier liegt der Fokus darauf, Reaktionen auf Ihre Beiträge hervorzurufen. Ihre Zielgruppe soll auf Ihre Anzeigen klicken, in anderer Form darauf reagieren (zum Beispiel mit Likes, Kommentaren, Shares oder Hashtags) oder Ihrem Unternehmen folgen.

Videoaufrufe: Bei Videoaufrufen bieten Sie auf CPV-Basis (Cost per View).  Videos selbst sind zwar auch bei anderen Kampagnenzielen als Anzeigenformat verfügbar,  aber Cost-per-View-Gebote stehen nur zur Verfügung, wenn Sie als Kampagnenziel „Videoaufrufe“ auswählen.  

Leads: Für die Lead-Generierung werden Formulare verwendet, die vorab mit LinkedIn Profildaten ausgefüllt werden – eine der einfachsten und effektivsten Methoden, um Leads auf LinkedIn zu gewinnen.

Conversions: Diese Kampagnen sind auf die Aktionen auf Ihrer Webseite optimiert, die Sie als für Sie wertvoll definiert haben. Das kann der Download eines Whitepapers sein oder ausgefüllte Formulare für die Lead-Generierung. Bei diesen Kampagnen müssen Sie Conversion Tracking nutzen.