Mide la interacción de tus empresas clave

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Los resultados de las campañas de marketing basado en cuentas suelen evaluarse a partir de las interacciones por parte de compradores y personas influyentes en las empresas objetivo. El informe de interacción de empresas te muestra el número de interacciones (recomendaciones, comentarios y veces compartido) con tu contenido orgánico y de pago, además del número total de visitas al sitio web de tu empresa. Esto te ayudará a entender si tus anuncios están llegando a las personas que toman las decisiones o influyen en ellas y de qué manera están respondiendo a tu estrategia de marketing.

Cómo acceder al informe de interacción de empresas

1. Prepara una lista con las empresas e impórtala como Matched Audiences en el Administrador de campañas. La coincidencia de empresas puede tardar hasta 48 horas. Si ya has importado una lista de empresas, no es necesario que cargues otra.

2. Luego de importar la lista, inicia sesión en el Administrador de campañas y selecciona «Matched Audiences» en el menú desplegable «Recursos de la cuenta». 

3. Si haces clic en la lista que se muestra en azul, podrás acceder al informe de interacción de empresas. Para ver todos los públicos que usan la lista de empresas, filtra la columna «Fuente» y elige «Lista de empresas». 

4. Cuando ya estés en el informe, solo se mostrarán en la lista aquellas empresas que tengan correspondencia con una página de LinkedIn. Si indicas una empresa en la lista importada, pero no aparece en el informe, te recomendamos que vuelvas a la lista e incluyas más información (por ejemplo, la URL de la página de LinkedIn de la empresa).

5. Si tienes que compartir datos de interacción con usuarios fuera del Administrador de campañas o trabajar sin conexión, usa la funcionalidad de exportación para descargar los datos en un archivo CSV (nombre de la empresa, URL de la empresa, impresiones, usuarios segmentados, interacciones con los anuncios, nivel de interacción, campañas que se incluirán en el informe CSV).

Saca todo el provecho al informe de interacción de empresas

Comienza con el nivel de interacción
Si quieres saber cómo responden los compradores de tus empresas objetivo a tu marca, el nivel de interacción puede ser un buen indicador. 

Nivel de interacción: se calcula sumando la interacción con los anuncios, la interacción orgánica y las visitas al sitio web y dividiendo esa cifra entre el número de usuarios segmentados.

Si los niveles de interacción son bajos, quizá sea necesario modificar tu contenido, presupuesto o puja. Si los niveles de interacción son altos, es buena señal: tu marca se está dando a conocer entre los empleados de tus empresas objetivo. También puede significar que estos contactos podrían ser más receptivos a un mensaje privado por parte de un representante de ventas, ya sea un email o un anuncio por mensaje.


Averigua si tus anuncios llegan al público adecuado
En la columna de impresiones puedes consultar qué empresas han visto tus anuncios y cuáles no. 

Impresiones: número de veces que tus anuncios se han mostrado a un usuario segmentado.  

Ordenar por impresión te ayudará a comprobar si tus anuncios están llegando a los profesionales de todas tus empresas objetivo y a identificar si falta presencia en alguna.


Optimiza la interacción con los anuncios, interacción orgánica y visitas al sitio web
Consulta la columna de interacción con los anuncios, interacción orgánica y visitas al sitio web para entender de qué manera genera interés tu estrategia de marketing. 

Interacción con los anuncios: número de recomendaciones, comentarios, clics, veces compartido y visualizaciones de video (siempre que los usuarios hayan visto al menos un 25 % del video). Se incluyen los anuncios virales y de pago.

Interacción orgánica: número de recomendaciones, comentarios, clics y veces que se ha compartido una publicación desde tu página de LinkedIn de tu empresa.

Visitas al sitio web: número total de veces que los usuarios visitaron tu página web asociada a la etiqueta Insight Tag.


Puedes mejorar tu estrategia publicitaria siguiendo estos consejos.