Suivi des conversions
Mesurez le véritable impact de vos campagnes publicitaires sur LinkedIn et optimisez-les en permanence.
Faites le lien entre vos publicités et les conversions, même lorsque l’utilisateur a seulement visionné votre publicité
Découvrez comment vos publicités ont conduit les utilisateurs à effectuer des actions importantes, comme des téléchargements de contenus, des inscriptions, des achats, etc. Cerise sur le gâteau, vous pouvez même voir les conversions de personnes qui ont simplement visionné votre publicité, sans cliquer dessus.
Tirez le maximum de vos campagnes grâce à des outils automatisés
Obtenez plus de conversions sans le moindre effort. Comment ? Utilisez la fonctionnalité d’enchère automatique de Campaign Manager pour déterminer l’enchère qui vous permettra de toucher plus d’utilisateurs susceptibles d’effectuer l’action de conversion qui vous intéresse.
Consultez des outils d’analyse simples à utiliser pour définir la marche à suivre
Quels sont les caractéristiques des utilisateurs convertis après avoir interagi avec vos publicités ? Obtenez des données démographiques sur les audiences converties (intitulé de poste, entreprise, secteur, etc.) grâce auxquelles vous pourrez améliorer le ciblage et le contenu de votre campagne.
Voici les témoignages de quelques-uns de nos clients :
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“Bien que les délais d’achats y soient plus longs que sur les autres plateformes, LinkedIn est incontestablement le meilleur moyen de trouver les acheteurs les plus qualifiés. Grâce à ses fonctionnalités de ciblage BtoB, son outil de suivi des conversions et les précieux conseils de son équipe de gestion des comptes, LinkedIn est une véritable extension de notre équipe.”
Résultats
• Un taux de conversion de 17%
• Un CPL de 52$ (mieux que toutes les années précédentes)
• Une augmentation significative du CTR
Sean BrennanPaid Social Campaign Manager at Just Media
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“Nous avons plusieurs fois constaté que nos publicités Sponsored Content les plus créatives, par exemple celles illustrées par des images, généraient plus de leads. Nous avons ainsi pu concentrer davantage de budget sur ce type de publicité et réduire notre coût par lead (CPL).”
Résultats
• Un taux de clics (CTR) de 0,75%, dépassant les objectifs de la campagne
• Un taux d’engagement supérieur à 1%
• Des objectifs atteints en matière de CPL, avec un coût plus de deux fois inférieur à celui de la recherche
Bhanu ChawlaHead of Digital Strategy
EMEA Cornerstone OnDemand
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“Le suivi des conversions de LinkedIn est le principal outil que j’utilise pour optimiser nos campagnes, et les performances de nos campagnes LinkedIn sont incroyables.”
Résultats
• Les campagnes de Sponsored Content ont permis d’atteindre des taux de conversion deux fois plus élevés que ceux généralement observés sur LinkedIn
• Le suivi des conversions a permis d’atteindre les objectifs en matière de CTR
Rick SalmonPPC Manager at ConnectWise
Comment se lancer en 3 étapes
Ajoutez le LinkedIn Insight Tag à votre site
Le LinkedIn Insight Tag est un petit fragment de code JavaScript permettant d’activer le suivi des conversions. Il est gratuit et est également utilisé pour d’autres outils LinkedIn utiles, comme les Données démographiques de site web et le Retargeting de site web.
Quelques minutes suffisent pour installer le tag sur votre site, et vous n’avez à le faire qu’une seule fois. Bonne nouvelle : vous pouvez également utiliser un gestionnaire de tags pour installer le tag aux côtés des autres outils partenaires que vous utilisez.
En savoir plus sur l’Insight tag.
Indiquez pour quelle action vous souhaitez suivre la conversion
Créez une action de conversion, à savoir une règle indiquant à LinkedIn les événements qui doivent être considérés comme des conversions (par exemple, lorsqu’une personne remplit un formulaire sur votre site web).
En savoir plus sur la configuration du suivi des conversions.
Ajoutez votre action de conversion à votre campagne
Une fois l’action ajoutée, vous pouvez commencer à enregistrer les conversions obtenues durant la campagne.
Vous pouvez ajouter autant d’actions que nécessaire à chaque campagne.
Prêt à mesurer les conversions de vos campagnes ?