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Acompanhamento de conversões

Avalie e otimize suas campanhas para obter melhores resultados com seus investimentos em marketing

Comece já

Conheça o acompanhamento de conversões do LinkedIn

Aqui os profissionais de marketing encontrarão informações claras sobre rastreamento de conversão e como integrar tags.

Icon of a cycle.

Conversões — Ações importantes que um potencial cliente pode realizar, como cliques no seu site, downloads de artigos técnicos ou inscrição em eventos.

O que é o acompanhamento de conversões?

O acompanhamento de conversões ajuda você a avaliar melhor os resultados de suas campanhas e a otimizá-las.

Ele reúne insights sobre conversões pós-clique e de visualizações de suas campanhas do LinkedIn, permitindo que você avalie o impacto e o ROI dos seus anúncios e adapte suas campanhas futuras.

Saiba mais

Depoimentos de clientes

O acompanhamento de conversões do LinkedIn é a principal métrica que utilizo quando penso em otimizar nossas campanhas — ele demonstra claramente que o desempenho das nossas campanhas no LinkedIn é quase bom demais para ser verdade.

Rick Salmon
Gerente de PPC, ConnectWise

 

 

 

 

 

 

Como implementar o acompanhamento de conversões

A funcionalidade de rastreamento em seu site, conectada ao sistema de rastreamento de

conversões do LinkedIn, ajuda você a identificar as campanhas e estratégias que estão

funcionando melhor com seu público.

 

 

JavaScript

A Insight Tag do LinkedIn usa um código JavaScript, uma maneira simples de acompanhar as conversões. Isso minimiza a latência e permite o rastreamento de dados gerais de uso do site e de dados relacionados a eventos.

  • A tag permite que você utilize cookies primários e cookies de terceiros para acompanhar as conversões.
  • Ela funciona tanto para acompanhar uma URL como para acompanhar eventos de conversão específicos.
Ilustração de uma pessoa apontando para uma API.

Caso não seja possível habilitar o JavaScript no seu site ou você queira acompanhar conversões off-line, o LinkedIn oferece a opção de combinar as conversões, seja carregando o arquivo manualmente ou integrando uma API.

Pixel de imagem

 

Permite que você acompanhe conversões específicas ao usar um pixel de 1x1, que é inserido em um evento de clique (por exemplo, em um botão). O pixel utiliza apenas configurações de tags de terceiros que estão desatualizadas e não são mais úteis. Recomendamos utilizar o JavaScript ou o carregamento manual de dados no lugar do pixel de imagem.

Ilustração de uma pessoa apontando para a guia de um site.

Se você instalou a Insight Tag em seu site antes de junho de 2021, recomendamos que a atualize. Acesse sua Insight Tag no Gerenciador de campanhas para visualizar o código atualizado.

Por que o LinkedIn utiliza o JavaScript e agora está mudando para a Insight Tag?

 

Alguns navegadores começaram a bloquear o acompanhamento dos cookies de terceiros como configuração padrão (Safari e Firefox). Outros (como o Chrome) informaram que em breve farão o mesmo.

Para os anunciantes, é importante mudar as tags JavaScript (e ativar o “acompanhamento de conversões melhorado” nas configurações) para continuar a registrar as conversões quando os cookies de terceiros são bloqueados.

Dica


Depois de ativar o “acompanhamento de conversões melhorado” em sua conta, a tag JavaScript permitirá o acompanhamento de cookies primários, o que não é possível com o pixel de imagem.

Você pode ver o acompanhamento de conversões das seguintes maneiras:

Como instalar uma tag no seu site

Illustration of an individual pointing to a website tab.

Como carregar seus dados de conversão no Gerenciador de campanhas manualmente

Illustration of an individual pointing to the LinkedIn Campaign Manager

Como usar uma API para enviar continuamente seus dados de conversão

Illustration of an individual pointing to an API.

Tipos de conversão

 

Conversão on-line


Uma conversão em seu site. Por exemplo, quando um usuário clica em

um anúncio e é direcionado ao seu site. Ele então preenche um

formulário para ter acesso a uma demonstração gratuita.

 

Conversão off-line


Uma conversão que acontece “fora” do seu site ou off-line. Por

exemplo, quando um usuário clica em um anúncio e 30 dias depois

compra diretamente com um representante de vendas.

 

Conversões da URL/página (apenas on-line)


Permitem que você acompanhe as conversões que acontecem quando

um usuário acessa uma página específica do seu site. A conversão mais comum é a da página de agradecimento.

 

Eventos de conversão específicos (apenas on-line)


Permitem que você acompanhe as conversões que acontecem quando

um usuário clica em um evento específico do seu site. A conversão

mais comum é aquela em que o usuário preenche um formulário no

seu site e não há página de agradecimento.

Use diversos pontos de contato para criar um processo de decisão de compra completo.

Por exemplo, você pode usar as conversões on-line para entender quando os usuários clicam em um anúncio e se convertem em lead no seu site. Você também pode usar as conversões off-line para entender como os leads se tornam clientes. Isso ajudará você a entender todas as etapas do processo de decisão de compra.

3 etapas para começar a usar o acompanhamento de conversões

Identifique as campanhas e estratégias que estão funcionando melhor com seu público com o sistema de acompanhamento de conversões do LinkedIn.

1. Adicione a Insight Tag do LinkedIn ao seu site

A LinkedIn Insight Tag é um código javascript que possibilita o acompanhamento de conversões. Ela é gratuita e é a mesma tag utilizada em outras ferramentas do LinkedIn, como Matched Audiences e retargeting.

A instalação da tag no seu site leva apenas alguns minutos e só precisa ser feita uma vez. A boa notícia é que você também pode instalá-la usando um gerenciador de tags de provedores.

Saiba mais sobre a Insight Tag.

2. O que você deseja acompanhar?

Crie uma ação de conversão: uma regra que diz ao LinkedIn quais eventos devem ser contados como uma conversão, como quando alguém preenche um formulário no seu site.

Saiba como configurar o acompanhamento de conversões.

3. Meça e otimize suas campanhas

Após adicionar uma ação, você pode começar a registrar as conversões daquela campanha.

Adicione quantas ações desejar a cada campanha.

3 etapas para acompanhar as conversões off-line

Conecte seus dados off-line ao LinkedIn para avaliar a eficácia e os resultados das suas campanhas com mais precisão.

 

Saiba mais

1. Carregue suas conversões off-line no Gerenciador de campanhas. Compartilhe seus dados off-line com o Gerenciador de campanhas, seja carregando o arquivo CSV manualmente ou com a integração de parceiros, como Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRampe Make.

2. Como criar um evento de conversão off-line Indique o tipo de conversão e

o período retroativo.

3. Vincule conversões off-line a campanhas específicas. Selecione em quais campanhas você quer fazer o acompanhamento.

Saiba mais

Dica


Caso não seja possível habilitar o JavaScript no seu site ou você queira acompanhar conversões off-line, o LinkedIn oferece a opção de combinar as conversões, seja carregando o arquivo manualmente ou integrando uma API.

Como instalar e usar a Insight Tag do LinkedIn

A Insight Tag do LinkedIn é um código JavaScript que carrega uma pequena biblioteca de funções que você pode usar para acompanhar os visitantes do seu site direcionados por anúncios do LinkedIn. Ela depende dos cookies do LinkedIn, que nos permitem associar os visitantes do seu site com suas respectivas contas no LinkedIn.

Uma vez feita a associação, o LinkedIn contabiliza as ações desses usuários no Gerenciador de campanhas. Assim, você utiliza esses dados para analisar os fluxos de conversão de seu site e otimizar suas campanhas.

Por padrão, a Insight JavaScript Tag coleta dados dos visitantes do seu site, incluindo a URL, as informações de referência, o endereço IP, as características do dispositivo e do navegador (agente de usuário) e carimbo de tempo.

Requisitos:

 

  • Acesso ao código-fonte do seu site

 

  • Código da Insight Tag ou a ID do seu parceiro

 

  • Acesso ao Gerenciador de campanhas do LinkedIn

Além disso, dependendo da localidade do seu negócio, você precisa estar em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais.

Código da Insight Tag

O código JavaScript da Insight Tag inclui o ID do seu parceiro em dois lugares e funciona da seguinte maneira:

 

Quando o código for executado, ele irá baixar uma biblioteca de funções chamada insight.min.js que você pode usar para fazer o acompanhamento de conversões. O código também acompanha automaticamente uma única conversão de carregamento de página com a função window.lintrk() a cada vez que for carregado.

Como instalar o JavaScript da Insight Tag

Para instalar a Insight Tag, insira o código logo após a marcação , no rodapé de cada página de que você quer acompanhar as ações dos visitantes ao site. A maioria dos desenvolvedores adiciona a tag ao rodapé global do site para que possa ser utilizada em todas as páginas.

Como instalar com um gerenciador de tags

Embora a recomendação seja adicionar o JavaScript da Insight Tag logo depois do fim da marcação no rodapé global do site, ela funcionará na maioria dos gerenciadores e soluções de tags.

Você também pode instalar a tag usando nosso modelo Insight Tag 2.0 atualizada no modelo do Google Tag Manager.

Dica


Se o seu site para dispositivos móveis for diferente do seu site para computador, recomendamos que você adicione a Insight Tag em ambos.

Como verificar se você instalou corretamente a Insight Tag

Consulte a seção Valide a instalação da tag no seu site no artigo Solução de problemas com a LinkedIn Insight Tag da Central de Ajuda.

  1. Abra o DevTools pressionando as teclas Control + Shift + J ou Command + Option + J (no Mac)
  2. Clique no painel Network
  3. Digite “ads.linkedin” na barra de filtro → atualize a página.
  4. Procure uma solicitação de rede com o código 302 (status de redirecionamento)

Você também pode usar uma extensão do Chrome chamada Tag Explorer, que mostra todas as solicitações de tags de cada fornecedor do site.

  1. Clique na extensão
  2. Desça até encontrar LinkedIn na lista
  3. Clique em cada solicitação de tag (nos três pontos do lado direito de cada uma) para verificar os parâmetros de string de consulta, como o tipo de tag, o PID e a URL.

Depois de verificar se a Insight Tag está instalada e acompanhando corretamente cada carregamento de página, você pode usá-la para acompanhar conversões e criar públicos personalizados.

  • Configure sua conta para alcançar melhores resultados
  • Perguntas frequentes

Tudo pronto para acompanhar as conversões das suas campanhas?

No Gerenciador de campanhas, clique em Conversões da conta no menu suspenso em

materiais da conta.

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