Escolha um objetivo

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1. Visão geral

A seleção do objetivo é o primeiro passo para começar a usar a nova plataforma de publicidade baseada em objetivos. Escolher seu objetivo permite que o LinkedIn otimize e personalize a criação da sua campanha.

Um objetivo é a ação que você quer que seus clientes tomem após visualizarem seu anúncio.  Você pode selecionar um objetivo em qualquer parte do funil de marketing, desde o conhecimento da marca até a conversão.

Os objetivos são agrupados em 3 categorias:

• Campanhas de conhecimento  maximizam a exposição da sua marca, com campanhas voltadas a impressões.

• Campanhas de consideração  incentivam seus clientes a tomar uma ação para saberem mais sobre sua empresa. As ações geralmente são cliques que os levam a uma página de destino ou outro tipo de engajamento, como ações sociais e visualizações.  

• Campanhas de conversão focam a geração de leads e a capacidade de rastrear ações em seu site, como downloads de documentos ou captação de leads.

Dica: a tendência é querer selecionar o objetivo imediatamente.  Lembre-se, porém, de dar um nome à sua campanha e atribuí-la a um grupo de campanhas primeiro.

2. Encontre o objetivo certo

Veja uma breve descrição dos objetivos disponíveis:  

Conhecimento da marca são campanhas baseadas em impressões. Essas campanhas são ótimas para o desenvolvimento da marca no início do processo de decisão de compra.

Visitas ao site é o que você deve escolher para receber cliques que levam ao seu site.

Engajamento leva os usuários a interagirem com suas publicações ao clicar no seu anúncio, realizar ações sociais (gostar, comentar, criar hashtags e compartilhar) ou conquistar mais seguidores.

Visualizações de vídeo oferece a opção de dar lances baseados em custo por visualização.  O vídeo estará disponível como um formato de anúncio para outros objetivos.  No entanto, você terá a opção de definir lances com base no custo por visualização apenas escolhendo visualizações de vídeo como um objetivo.  

Geração de leads utiliza formulários do LinkedIn preenchidos automaticamente com dados de perfil dos usuários do LinkedIn.  Esse é um dos modos mais fáceis e eficazes de obter leads na plataforma.

Conversão no site otimiza as ações em seu site que você considera valiosas, como baixar documentos ou preencher formulários de geração de leads. As campanhas de conversão no site devem utilizar o acompanhamento de conversões.