Dicas para Sponsored Content

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Sponsored Content é um excelente modo para alcançar e desenvolver relacionamentos duradouros com profissionais no feed do LinkedIn. Tire o máximo proveito das suas campanhas com essas dicas para criar anúncios eficazes, usar ferramentas gratuitas, testar e otimizar.

Siga as melhores práticas

•  Crie títulos com menos de 150 caracteres. Títulos concisos geram maior engajamento.

•  Mantenha o texto de descrição com menos de 70 caracteres. Observe que textos com mais de 100 caracteres podem aparecer truncados em computadores.

•  Incorpore imagens maiores, em vez de miniaturas padrão. Recomendamos imagens com 1200 x 627 pixels. Conteúdo com imagens maiores têm CTR (taxas de cliques) 38% mais alto.

•  Inclua um CTA (call to action) claro, para que seu público saiba o que deve fazer.

•  Siga as especificações de anúncios para Sponsored Content para obter informações mais detalhadas para a criação dos seus anúncios.

• Seja específico na segmentação do anúncio, mas não tanto a ponto de restringir demais o seu público-alvo. Escolha a localidade e outros dois critérios de segmentação para começar e siga as melhores práticas de segmentação de anúncios.

Inclua variedade

•  Analise as notícias do setor, em vez de apenas compartilhá-las. Oferecer insights e pontos de vista diferencia o seu conteúdo e ajuda a estabelecer liderança na sua área.

•  Adicione a seleção de conteúdo ao seu plano. Compartilhe informações úteis e relevantes com o seu público, sem precisar criá-las do zero. Sempre mencione suas fontes.

•  Reutilize seu próprio conteúdo. Lembre-se de conferir seu blog, site e canais de mídias sociais, em vez de criar novo conteúdo.

•  Utilize conteúdo multimídia (como vídeo, áudio ou outro elemento), incorporando vídeos do YouTube, Vimeo e SlideShare. Eles são reproduzidos diretamente no feed no LinkedIn, permitindo o engajamento orgânico do seu público.

•  Inclua histórias pessoais relacionadas à sua marca; isso ajudará a estabelecer uma conexão emocional com o seu público.

Experimente novas ferramentas

•  Habilite os Formulários de geração de leads para captar ainda mais leads qualificados. Este recurso extrai dados de perfis do LinkedIn (como função, nome da empresa e informações de contato) para preencher um formulário que os usuários podem enviar com apenas alguns cliques.

•  Alcance pessoas semelhantes ao seu público-alvo com a Ampliação de público. Você pode aumentar o conhecimento da marca, o engajamento e descobrir novos públicos no LinkedIn com mais facilidade.

•  Utilize a LinkedIn Audience Network para expandir seu alcance além do LinkedIn e engajar seu público onde quer que ele esteja.

Teste sempre

• Realize testes A/B (página em inglês) para comparar várias mensagens ou versões do conteúdo do seu anúncio. Você verá quais atraem mais a atenção do seu público-alvo.

• Utilize também testes A/B para otimizar a segmentação. Crie uma campanha, duplique-a e altere levemente os critérios de segmentação. Execute as duas campanhas para saber quais públicos são mais receptivos ao seu conteúdo.

•  Inclua 2-4 anúncios em cada campanha. Campanhas com mais anúncios geralmente alcançam mais pessoas no seu público-alvo.

• A cada 1 a 2 semanas, pause o anúncio com menor engajamento e o substitua por outro com novo conteúdo. Ao longo do tempo, isso melhorará a pontuação de relevância do seu anúncio (com base em indicadores de que os usuários do LinkedIn consideram os anúncios interessantes, como cliques, comentários e compartilhamentos), o que ajudará você a vencer mais lances.

•  Utilize Direct Sponsored Content para testar diferentes conteúdos e combinações de segmentação para anúncios. Este tipo de anúncio é exibido apenas para o público-alvo da campanha, nunca na sua LinkedIn Page.

Avalie e otimize

• Instale a LinkedIn Insight Tag no seu site para poder acompanhar conversões e habilitar relatórios de dados demográficos sobre visitantes do seu site.

•  Defina como avaliar o sucesso do seu negócio. O Gerenciador de campanhas conta com recursos robustos de relatório. Utilize-os em seu benefício, identificando suas principais métricas.

•  Otimize para dispositivos móveis. Faça com que suas páginas de destino sejam otimizadas para a visualização, navegação e envio de informações a partir de um smartphone.